Със съответните работни договорености на Централния отдел за пропаганда по управлението на културния и развлекателния сектор, Държавната администрация за регулиране на пазара, заедно с Администрацията по киберпространството на Централния комитет, Министерството на културата и туризма, Държавната администрация на радиото, Кино и телевизия, Китайската регулаторна комисия за банково и застрахователно дело, Китайската регулаторна комисия за ценни книжа и Държавната филмова администрация издадоха съвместно Ръководните становища относно по-нататъшното регулиране на дейностите по одобрение на реклами на знаменитости (наричани по-нататък „Ръководни становища“), които влиза в сила от датата на обнародването.

През последните години развлекателната индустрия играе активна роля в посрещането на разнообразните културни нужди на масите и насърчаването на икономическия растеж, но честата поява на инциденти с „преобръщане“ на рекламни одобрения на знаменитости сериозно наруши пазарния ред и замърси социалната атмосфера, и спешно трябва да бъде ефективно коригирано. От гледна точка на насърчаване на всеобхватното управление на културния и развлекателния сектор, Ръководните становища напълно интегрират съществуващите закони, разпоредби и политически документи, изчерпателно използват пазарната конкуренция, управлението на индустрията, регулаторното правоприлагане, самодисциплината в индустрията, социалния надзор и други мерки за изграждане на система за управление, която стандартизира дейностите по одобрение на реклами на знаменитости и предоставя нова институционална подкрепа за поддържане на чисто пространство в полето за одобрение на знаменитости.

За да се стандартизират дейностите по одобрение на реклами на знаменитости, е необходимо не само да се засилят надзорът и правоприлагането, но и да се стандартизират пазарните операции, да се укрепи управлението на индустрията, да се насърчат пазарните субекти да поемат своите отговорности, организирана конкуренция на пазара и да се укрепи автономността на индустрията, формиране добродетелен кръг, в който добродетелните и неетични звезди се признават от пазара, а незаконните и неетичните звезди се бойкотират от пазара. Надяваме се, че всички страни, участващи в дейностите по одобрение на реклами на знаменитости, ще проучат добросъвестно Ръководните становища, стриктно ще прилагат съответните изисквания на законите, разпоредбите и Ръководните становища, ще извършват дейности, свързани с рекламни одобрения, съгласно закона и съответствието и ще създадат по-отлични рекламни произведения, достойни за времето.

Насоки за по-нататъшно регулиране на дейностите по рекламиране на знаменитости

Всички провинции, автономни региони, общини, пряко подчинени на централното правителство и Бюрото за пазарен надзор на Корпуса за производство и строителство на Синцзян (отдел и комитет), Администрация на киберпространството на Китай, Министерство на културата и туризма (Бюро), Бюро за радио и телевизия (Бюро на Култура, спорт, радио, телевизия и туризъм), Китайско банково и застрахователно регулаторно бюро, Китайско регулаторно бюро за ценни книжа и власти в областта на киното:

През последните години някои добре известни артисти, развлекателни звезди, интернет знаменитости и т.н. (наричани по-нататък общо известни личности) незаконно одобриха, фалшиво одобриха или дори популяризираха погрешни концепции в дейностите по одобрение; Някои предприятия вярват първо в трафика и избират незаконни и неетични звезди, които да подкрепят техните продукти; Някои медии не са стриктни в своя контрол и позволяват на незаконни и неетични знаменитости да участват в рекламни дейности. Този хаос в областта на рекламата сериозно накърнява правата и интересите на потребителите, нарушава пазарния ред и замърсява социалната атмосфера и хората реагираха остро. За да се придържате към правилната рекламна ориентация, да изясните атмосферата в индустрията, да създадете добра социална среда, да поддържате реда на рекламния пазар и да защитите законните права и интереси на потребителите, съгласно Закона за рекламата на Китайската народна република и други закони и разпоредбите, с настоящото се представят следните становища относно по-нататъшното регулиране на дейностите по рекламиране на знаменитости.

1. Общи изисквания

Придържайте се към насоките на основните социалистически ценности, придържайте се към проблемно-ориентираните, симптоматичните и първопричините, спазвайте законите и разпоредбите, бъдете активни и благоразумни, укрепвайте управлението на индустрията, укрепвайте надзора и инспекцията, стриктно контролирайте кредитите, застъпвайте се за социално съвместно управление , вършете добра работа по отношение на публичността и насоките, ефективно почиствате хаоса във всички звена на цялата верига от рекламни одобрения на знаменитости, стандартизирайте поведението на знаменитости, предприятия и медии, ефективно поддържайте пазарния ред и създавайте ясна атмосфера в рекламно поле.

2. Регулирайте рекламните одобрения на знаменитости

Всички съответни отдели трябва допълнително да изяснят правилата за поведението при рекламиране на знаменитости, да засилят рекламно-ориентирания надзор, да засилят самоограничението на знаменитостите и да регулират поведението на рекламиране на знаменитости.

• Придържайте се към правилната ориентация. Знаменитостите трябва съзнателно да практикуват основните социалистически ценности в дейностите по рекламно одобрение, а дейностите по одобрение трябва да са в съответствие със социалния морал и традиционните добродетели. Не публикувайте изказвания, които накърняват достойнството или интересите на държавата; Не участвайте в думи или дела, които възпрепятстват социалната стабилност и обществения ред; Не популяризирайте непристойности, порнография, хазарт, суеверия, терор, насилие и др.; не насърчават дискриминация, основана на етническа принадлежност, раса, религия или пол; Не рекламирайте поверителността; Не насърчавайте погрешни концепции и деформирана естетика като екстравагантност и прахосничество, преклонение пред парите и развлечения на първо място; Рекламните препоръки не трябва да се правят с изображения или подобни изображения като партийни и държавни лидери, революционни лидери, героични модели и др. трябва да се получи собственик на филма и телевизионната драма); Не насърчавайте други изказвания или концепции, които противоречат на добрите социални обичаи.

• Направете добра работа, като проверявате нещата предварително. Преди да извършат дейности по рекламиране на стоки или услуги (наричани по-нататък заедно стоки), знаменитостите трябва да разберат напълно одобреното предприятие и одобрените стоки, да се консултират с регистрационната информация на одобреното предприятие, съответния статус на одобрение за квалификация, кредитни записи на предприятието, продукт наръчници (процедури за обслужване) на одобрените стоки, договорни условия и условия на транзакция, включващи права и задължения на потребителите, и преглед на съответните рекламни скриптове. Знаменитостите трябва да записват надлежно своето разбиране на информацията за одобрените предприятия, техния опит и употреба на стоки, да пазят съответните договори за одобрение на реклами и разписки за потребление за одобрени стоки и да създадат архиви за предприемане на одобрения на реклами.

• Кредитоспособни одобрения по закон. Знаменитостите трябва стриктно да спазват съответните закони и разпоредби, така че дейностите по одобрение на реклами да се извършват по закон, разпоредби и почтеност. Не рекламирайте и не препоръчвайте продукти (включително забранени услуги), които са забранени от закона; Не препоръчвайте и не сертифицирайте неизползвани продукти (неполучени услуги); Рекламни потвърждения не трябва да се правят за пазарни субекти, работещи без лиценз, или други предприятия, които трябва да получат квалификации за одобрение, но не са били одобрени; Не препоръчвайте тютюн и тютюневи изделия (включително електронни цигари), обучение извън кампуса, медицинско лечение, лекарства, медицински изделия, здравословна храна и адаптирана храна за специални медицински цели; Той не трябва да нарушава съответните разпоредби на други закони и разпоредби относно рекламата. В процеса на рекламиране не трябва да се разкриват държавни тайни или лична неприкосновеност; Не преувеличавайте ефикасността на продукта; Не цитирайте непроверими данни; Без търговска клевета на други оператори; Не правете подвеждаща реклама относно цена на продукта, преференциални условия и др.; няма пряко или скрито да публикува или обещава запазване на капитала и гарантирана възвръщаемост за продукти за управление на активи или да намеква запазване на капитала, безрискова или гарантирана възвръщаемост чрез прогнозиране на инвестиционното представяне; Финансовите продукти за отпускане на заеми не трябва сляпо да рекламират ниски прагове,ниски лихвени проценти и лесни заеми, предизвиквайки недоразумения сред потребителите.

3. Стандартизирайте подбора на известни личности от предприятията за извършване на рекламни дейности

Всички съответни отдели трябва да засилят надзора и управлението на предприятията, да консолидират основната отговорност на предприятията и да стандартизират дейностите по одобрение на корпоративната реклама.

• Уверете се, че съдържанието на рекламите е вярно. Когато дадено предприятие избира известни личности за рекламни одобрения, то предоставя на знаменитостите подходящи рекламни сценарии и носи отговорност за автентичността и законността на рекламното съдържание. Рекламите за финансови продукти трябва активно и пълно да разкриват информация за продукта и да разкриват рискове и стриктно да спазват разпоредбите на отдела за управление на финансовата индустрия относно маркетинга на финансови продукти. Когато съответните стоки са свързани с живота, здравето и безопасността на потребителите, предприятията трябва да поемат инициативата да напомнят на рекламния говорител, който трябва да бъде избран, за риска от одобрение. Продуктите, предоставяни от предприятията за подкрепа на известни личности за опит и употреба, трябва да съответстват на тези, предоставяни на потребителите по отношение на качество, цена, търговски условия и качество на услугата.

(2) Правилно изберете препоръки за знаменитости. Преди да изберат известни личности, които да подкрепят, предприятията трябва да разберат напълно състоянието на заетостта на знаменитостта, личния кредит и т.н. обърнете внимание на единството на икономическите и социалните ползи и съзнателно се противопоставете на избора на незаконни и неетични знаменитости като рекламни говорители. Спазвайте стриктно разпоредбите на законите и разпоредбите за рекламата и знаменитости, които са били административно наказани за рекламиране на фалшиви реклами за по-малко от три години, не трябва да бъдат избирани за рекламни говорители.

• Спазвайте стриктно забраните. Предприятията не трябва да избират непълнолетни на възраст под 10 години като рекламни говорители и когато законите и разпоредбите за защита на непълнолетни и съответните разпоредби относно управлението на маркетинга за поточно предаване на живо имат други разпоредби относно възрастовата граница за рекламни говорители, следвайте тези разпоредби. Предприятия, занимаващи се с медицински, фармацевтични, медицински изделия, здравословни храни и други индустрии, не трябва да използват рекламни говорители за реклама. Реклами за обучение извън кампуса за начални и средни училища (включително детски градини) не трябва да се публикуват, а предприятията, ангажирани в други отрасли на образованието и обучението, не трябва да използват професионалисти или бенефициенти за извършване на рекламни дейности. Предприятията, занимаващи се с пестициди, ветеринарни лекарства, фуражи, фуражни добавки, семена за култури, горски семена, тревни семена, развъдни животни и птици, водни семена и индустрии за развъждане на семена, не трябва да използват професионалисти за участие в рекламни и рекламни дейности.

4. Строго управление на реклами за одобрение на знаменитости

Всички съответни отдели трябва да засилят надзора и управлението на рекламните издателски звена, да настояват рекламните издателски звена да засилят прегледа на рекламите и управлението на съдържанието и решително да ограничат незаконното и неетично рекламиране на знаменитости.

(1) Строг вътрешен одит. Вестниците, периодичните издания, радиото, телевизията, филмите, интернет и други оператори на носители на рекламни издания трябва правилно да създават и съхраняват архиви на изданията на рекламисъгласнозакона, да създадат и завършат вътрешни системи за преглед на изданията на реклами, да увеличат интензивността на прегледа на рекламите за одобрение на знаменитости съдържание, решително да коригира негативна рекламна информация като нарушаване на правилната ориентация, реклама по чувствителни теми, вулгарен и вулгарен кич и незабавно да спре публикуването на реклами, които нарушават незаконни и неетични одобрения на знаменитости.

• Засилване на управлението на програми (рубрики) и предавания на живо. Всички видове медийни звена трябва стриктно да прилагат системата за управление на фестивали (колони), да засилят управлението на предавания на живочрез закони и разпоредби и строго да забраняват на неетични знаменитости да извършват дейности за рекламно одобрение в прикрита форма, като участват в интервюта, вариететни предавания, предавания на живо и други подобни методи.

5. Прецизно прилагане на закона и строг надзор

• Точно идентифицирайте рекламните одобрения на знаменитости. С изключение на известни личности, които действат като рекламодатели за рекламиране и популяризиране на стоки, произведени или продадени за тях самите, знаменитости, които препоръчват или доказват стоки или услуги чрез показване на изображения, език, текст, действия и др. в търговските реклами се признава за рекламно одобрение от закона. Когато изображение на знаменитост не се появява в радиореклама, но посочва името на знаменитостта и рекламира продукта от името на знаменитостта, ще се счита, че знаменитостта е направила рекламно одобрение. Когато известни личности използват ролята на филмови и телевизионни драми за популяризиране на продукти в реклами, ще се счита, че самите знаменитости са направили рекламни препоръки. За да препоръчат или сертифицират продукти, знаменитостите представят продукти в процеса на участие в развлекателни програми, програми за интервюта и онлайн предавания на живо, което представлява рекламна подкрепа. Когато дадено предприятие измамно използва името на знаменитост или открадне образа на знаменитост за реклама, това не е акт на рекламно одобрение.
• Точно определяне на обстоятелствата при използване на рекламни одобрения от незаконни и неетични знаменитости. Когато дадено предприятие знае или трябва да знае, че известни личности са направили погрешни политически забележки или други забележки, които нарушават основните социалистически ценности и причиняват лошо социално въздействие, и въпреки това избира известни личности за рекламни одобрения, то въз основа на фактите и обстоятелствата определя, че съответните реклами възпрепятстват социалната стабилност и нарушават социалния и обществен ред. Когато дадено предприятие знае или трябва да знае, че известни личности са извършили незаконни и престъпни действия като употреба на наркотици, хазарт, шофиране в нетрезво състояние, принудителни неприлични действия, укриване на данъци, измами и вътрешна търговия с ценни книжа и други незаконни и престъпни действия, които са причинили лоша социална въздействие и все ощеизбира знаменитости за рекламни одобрения, той определя, че съответните реклами нарушават добрите социални обичаи въз основа на фактите и обстоятелствата.
• Разберете точно задължението на рекламния говорител да използва стоките, които се препоръчват. Самите знаменитости трябва да използват пълноценно продуктите за одобрение, за да гарантират, че времето или количеството на употреба са достатъчни за създаване на ежедневно изживяване при потребление; Символичното закупуване или използване на рекламни стоки не се счита, че означава, че рекламният говорител е изпълнил задължението си да използва стоките по закон. Когато известни личности препоръчват стоки изключително за бебета и малки деца или хетеросексуална употреба, близките роднини на знаменитостите ще използват изцяло и разумно стоките. По време на периода на одобрение на рекламата знаменитостите ще продължат да използват продуктите за одобрение с разумна честота и честота. За продукти с бърза технологична итерация, като електронни продукти и автомобили, знаменитостите използват само определено поколение продукти от определена марка и не могат да подкрепят други поколения продукти от марката. Когато известни личности рекламират за цялостния имидж на предприятието или марката в името на марката „служител по опит“, „служител по препоръки“, „посланик на имиджа“ и др., рекламата трябва да посочва или обяснява името на продукта на предприятието или марката, използвана от звездата.
• Преследване на основната отговорност на всички страни за незаконно поведение на рекламни потвърждениясъгласнозакона. Съответните отдели трябва да засилят надзора на цялата верига от дейности по одобрение на реклами, стриктно да разследват и да се справят с фалшиви и незаконни реклами, одобрени от известни личности, и да преследват правната отговорност на рекламодателите, рекламните агенти, рекламните издатели, рекламните говорители и съответните интернет информационни услуги доставчици по закон. Когато знаменитости правят фалшиви или незаконни одобрения, те трябва да бъдат решително наказани от самите знаменитости по закон и наказанието на знаменитостите не трябва да се заменя с наказанието на звездните брокерски компании. Когато звездна агенция участва в дейности по рекламиране, тя носи правна отговорност като рекламен агент. Когато фалшивите или незаконни одобрения на знаменитости са нечуващи, публичното излагане трябва да бъде засилено и личната кредитоспособност трябва да бъде включена в законите и разпоредбите, а общите наказания за неблагонадеждност са засилени. Когато знаменитости незабавно и проактивно поемат гражданско обезщетение за обезщетение на потребителите след фалшиви или незаконни одобрения, наказанието може да бъде смекчено или смекчено от закона.

6. Укрепване на организационното лидерство

(1) Повишете политическото положение. Съответните отдели трябва допълнително да подобрят своята политическа преценка, политическо разбиране и политическо изпълнение и от гледна точка на прилагане на концепцията за развитие, ориентирана към хората и насърчаване на изграждането на духовна цивилизация, сериозно да увеличат интензивността на регулирането на рекламните одобрения на знаменитости,за да гарантират, че има е отговорност да защитават земята, да бъдат отговорни за защитата на земята и да изпълняват своите отговорности в защитата на земята, да насърчават хаоса на одобрението на рекламата на знаменитости да бъде фундаментално излекуван, да поддържат добри социални обичаи и да засилват чувството на хората за печалба.

• Укрепване на сътрудничеството между отделите. Необходимо е да се даде пълноценно действие на функцията на съвместната конференция за коригиране на фалшивата и незаконна реклама, да се увеличи интензивността на съвместните интервюта, съвместното прилагане на закона, съвместната разкриване и съвместната работа по наказанията, да се даде роля на координирания надзор и подобряване на ефективността на надзора. Необходимо е напълно да се разчита на работния механизъм на всеобхватно управление в областта на културата и развлеченията, да се засилят насоките в образованието, управлението на индустрията, надзорът по време и след събитието и самодисциплината на известни личности и да се установи многополесна и кръстосана модел на ведомствена съвместна работа. Комуникацията и координацията с обществената сигурност, данъчното облагане и други отдели трябва да бъдат засилени и когато се открият укриване на данъци или други незаконни или престъпни действия при надзора на рекламни одобрения на знаменитости, те незабавно се прехвърлят на съответните отдели за обработка.

(3) Укрепване на многопартийното съвместно управление. Съответните отдели трябва да засилят образованието, насоките и управлението на известни личности и други съответни групи, да увеличат интензивността на насоките за художествени групи и онлайн агенции за представяне, да подкрепят художествени групи и институции за онлайн агенции за представяне в укрепването на управлението на дейностите по рекламно одобрение за звезди, свързани към техните звена и проучете управлението на архивирането на договори за рекламиране на знаменитости и свързаните с тях рекламни скриптове. Засилване на надзора върху финансовите институции и дейностите по финансов маркетинг и насочване и регулиране на съответното поведение на финансовите институции при подбора на известни личности за извършване на рекламни одобрения. Подкрепете съответните групови организации и индустриални асоциации да играят ролята си в образованието, насоките и самодисциплината и насърчете съответните комисии по етика в индустрията да извършват дейности по етичен преглед и оценка на одобрения за рекламиране на знаменитости и други дейностисъгласно закони и разпоредби, като изпълняват функцията на морално ограничение и наказание. Наблюдавайте знаменитости, предприятия и медии, за да извършвате самоинспекция и корекция, и сериозно поемете основната отговорност за поддържане на реда на рекламния пазар.