Durch die einschlägigen Arbeitsvereinbarungen der Zentralen Propagandaabteilung zur Steuerung des Kultur- und Unterhaltungssektors, der Staatlichen Verwaltung für Marktregulierung zusammen mit der Cyberspace-Verwaltung des Zentralkomitees, dem Ministerium für Kultur und Tourismus, der Staatlichen Rundfunkverwaltung, Film and Television, die China Banking and Insurance Regulatory Commission, die China Securities Regulatory Commission und die State Film Administration haben gemeinsam die Guiding Opinions on Further Regulating Celebrity Advertising Endorsement Activities (im Folgenden als „Guiding Opinions“ bezeichnet) herausgegeben, die wird ab dem Tag der Verkündung umgesetzt.

In den letzten Jahren hat die Unterhaltungsindustrie eine aktive Rolle bei der Erfüllung der vielfältigen kulturellen Bedürfnisse der Massen und der Förderung des Wirtschaftswachstums gespielt, aber das häufige Auftreten von „Umkippen“ von Werbeaufschriften von Prominenten hat die Marktordnung ernsthaft gestört und die soziale Atmosphäre verschmutzt dringend wirksam behoben werden muss. Aus der Perspektive der Förderung des umfassenden Managements des Kultur- und Unterhaltungssektors integrieren die Leitmeinungen bestehende Gesetze, Vorschriften und Grundsatzdokumente vollständig, nutzen umfassend Marktwettbewerb, Branchenmanagement, behördliche Strafverfolgung, Branchenselbstdisziplin, soziale Aufsicht und andere Maßnahmen zum Aufbau eines Governance-Systems, das Aktivitäten zur Unterstützung von Prominenten-Werbung standardisiert und neue institutionelle Unterstützung für die Aufrechterhaltung eines klaren Raums im Bereich der Unterstützung von Prominenten bietet.

Um die Werbeaktivitäten von Prominenten zu standardisieren, ist es nicht nur notwendig, die Aufsicht und die Strafverfolgung zu stärken, sondern auch die Marktoperationen zu standardisieren, das Branchenmanagement zu stärken, die Marktteilnehmer zu ermutigen, ihre Verantwortung zu übernehmen, den Wettbewerb auf dem Markt zu ordnen und die Autonomie der Branche zu stärken Bildung ein positiver Kreislauf, in dem gute und unethische Stars vom Markt anerkannt und illegale und unethische Stars vom Markt boykottiert werden. Es ist zu hoffen, dass alle Parteien, die an Promi-Werbeunterstützungsaktivitäten beteiligt sind, die Leitmeinungen gewissenhaft studieren, die einschlägigen Anforderungen von Gesetzen, Vorschriften und der Leitmeinung strikt umsetzen, Werbeunterstützungsaktivitäten gemäß Gesetz und Compliance durchführen und mehr Exzellenz schaffen Werbung wirkt zeitgemäß.

Anleitung zur weiteren Regulierung von Aktivitäten zur Unterstützung von Prominentenwerbung

Alle Provinzen, autonomen Regionen, Gemeinden, die direkt der Zentralregierung unterstellt sind, sowie das Xinjiang Production and Construction Corps Market Supervision Bureau (Abteilung und Komitee), die Cyberspace Administration of China, das Department of Culture and Tourism (Bureau), das Radio and Television Bureau (Bureau of Kultur, Sport, Radio, Fernsehen und Tourismus), China Banking and Insurance Regulatory Bureau, China Securities Regulatory Bureau und Filmbehörden:

In den letzten Jahren haben einige bekannte Künstler, Unterhaltungsstars, Internet-Berühmtheiten usw. (im Folgenden zusammenfassend als Berühmtheiten bezeichnet) fehlerhafte Konzepte bei Werbeaktivitäten illegal unterstützt, fälschlicherweise unterstützt oder sogar gefördert; Einige Unternehmen glauben zuerst an den Verkehr und wählen illegale und unethische Stars, um ihre Produkte zu unterstützen. Einige Medien sind in ihrer Kontrolle nicht streng und erlauben illegalen und unethischen Prominenten, sich an Werbeaktivitäten zu beteiligen. Dieses Chaos im Bereich der Werbeunterstützung verletzt ernsthaft die Rechte und Interessen der Verbraucher, stört die Marktordnung und verschmutzt die soziale Atmosphäre, und die Menschen haben heftig reagiert. Um die richtige Werbeausrichtung einzuhalten, die Branchenatmosphäre zu klären, ein gutes soziales Umfeld zu schaffen, die Ordnung des Werbemarktes aufrechtzuerhalten und die legitimen Rechte und Interessen der Verbraucher durch das Werbegesetz der Volksrepublik China und andere Gesetze zu schützen und Vorschriften werden hiermit die folgenden Meinungen zur weiteren Regulierung von Aktivitäten zur Unterstützung von Prominenten-Werbung abgegeben.

1. Allgemeine Anforderungen

Halten Sie sich an die Leitlinien der sozialistischen Grundwerte, halten Sie sich an problemorientierte, symptomatische und grundlegende Ursachen, halten Sie sich an Gesetze und Vorschriften, seien Sie aktiv und umsichtig, stärken Sie das Industriemanagement, stärken Sie die Aufsicht und Inspektion, überwachen Sie streng die Kreditvergabe, treten Sie für soziale Co-Governance ein , gute Arbeit in der Öffentlichkeitsarbeit und Beratung leisten, das Chaos in allen Gliedern der gesamten Kette der Promi-Werbevermerke effektiv beseitigen, das Verhalten von Prominenten, Unternehmen und Medien standardisieren, die Marktordnung effektiv aufrechterhalten und eine klare Atmosphäre schaffen in der Werbefeld.

2. Regulieren Sie Werbevermerke von Prominenten

Alle relevanten Abteilungen sollten die Regeln für das Werbeverhalten von Prominenten weiter präzisieren, die werbeorientierte Aufsicht stärken, die Selbstbeschränkung von Prominenten stärken und das Werbeverhalten von Prominenten regulieren.

• Achten Sie auf die richtige Ausrichtung. Berühmtheiten sollen die sozialistischen Grundwerte bei Werbemaßnahmen bewusst praktizieren, und Werbemaßnahmen müssen der gesellschaftlichen Moral und den traditionellen Tugenden entsprechen. Veröffentlichen Sie keine Äußerungen, die der Würde oder den Interessen des Staates schaden; Beteiligen Sie sich nicht an Worten oder Taten, die die soziale Stabilität und die öffentliche Ordnung beeinträchtigen; Fördern Sie nicht Obszönität, Pornografie, Glücksspiel, Aberglauben, Terror, Gewalt usw.; fördern keine Diskriminierung aufgrund von ethnischer Zugehörigkeit, Rasse, Religion oder Geschlecht; Übertreiben Sie die Privatsphäre nicht; Fördern Sie nicht zuerst falsche Konzepte und verzerrte Ästhetiken wie Extravaganz und Verschwendung, Geldanbetung und Unterhaltung; Werbevermerke dürfen nicht mit Bildern oder ähnlichen Abbildungen wie Partei- und Staatsführern, Revolutionsführern, Heldenmodellen usw. erfolgen (wobei Werbevermerke mit dem Bild anderer gespielter Film- und Fernsehspielfiguren erfolgen, Genehmigung und Erlaubnis des Urheberrechts Eigentümer des Film- und Fernsehdramas muss erlangt werden); Fördern Sie keine anderen Reden oder Konzepte, die guten sozialen Gepflogenheiten zuwiderlaufen.

• Überprüfen Sie die Dinge im Voraus gut. Vor der Durchführung von Werbeunterstützungsaktivitäten für Waren oder Dienstleistungen (im Folgenden zusammenfassend als Waren bezeichnet) müssen Prominente das unterstützte Unternehmen und die unterstützten Waren vollständig verstehen, die Registrierungsinformationen des unterstützten Unternehmens, den relevanten Qualifikationsgenehmigungsstatus, die Unternehmenskreditaufzeichnungen und das Produkt konsultieren Handbücher (Serviceverfahren) der unterstützten Waren, Vertragsbedingungen und Geschäftsbedingungen, die Verbraucherrechte und -pflichten betreffen, und relevante Werbeskripte überprüfen. Prominente müssen ihr Verständnis der Informationen der unterstützten Unternehmen, ihre Erfahrung und Verwendung von Waren ordnungsgemäß aufzeichnen, relevante Werbeverträge und Verbrauchsbelege für empfohlene Waren aufbewahren und Archive für die Durchführung von Werbeempfehlungen einrichten.

• Gesetzlich kreditwürdige Vermerke. Prominente müssen sich strikt an die einschlägigen Gesetze und Vorschriften halten, damit Werbeaktivitäten gemäß Gesetz, Vorschriften und Integrität durchgeführt werden. Werben und unterstützen Sie keine Produkte (einschließlich verbotener Dienste), die gesetzlich verboten sind; Empfehlen oder zertifizieren Sie keine unbenutzten Produkte (nicht erhaltene Dienstleistungen); Werbevermerke dürfen nicht für Marktteilnehmer gemacht werden, die ohne Lizenz tätig sind, oder für andere Unternehmen, die Zulassungsqualifikationen erhalten sollten, aber nicht zugelassen wurden; Befürworten Sie nicht Tabak und Tabakprodukte (einschließlich elektronischer Zigaretten), Schulungen außerhalb des Campus, medizinische Behandlung, Medikamente, medizinische Geräte, Reformkost und Fertignahrung für besondere medizinische Zwecke; Sie darf nicht gegen die einschlägigen Bestimmungen anderer Werbegesetze und -vorschriften verstoßen. Im Rahmen der Werbezusage dürfen Staatsgeheimnisse oder Persönlichkeitsrechte nicht preisgegeben werden; Übertreiben Sie die Wirksamkeit des Produkts nicht; Zitieren Sie keine nicht verifizierbaren Daten; Keine kommerzielle Verleumdung anderer Betreiber; Machen Sie keine irreführende Werbung über den Preis des Produkts, Vorzugsbedingungen usw.; dürfen Kapitalerhaltung und garantierte Renditen für Vermögensverwaltungsprodukte nicht direkt oder verdeckt veröffentlichen oder versprechen oder Kapitalerhaltung, risikofreie oder garantierte Renditen implizieren, indem sie die Anlageperformance vorhersagen; Die Kreditvergabe von Finanzprodukten darf nicht blindlings für niedrige Schwellenwerte,niedrige Zinssätze und einfache Kredite werben, was bei den Verbrauchern zu Missverständnissen führt.

3. Standardisierung der Auswahl von Prominenten durch Unternehmen zur Durchführung von Werbemaßnahmen

Alle relevanten Abteilungen sollten die Aufsicht und das Management von Unternehmen stärken, die Hauptverantwortung von Unternehmen konsolidieren und die Aktivitäten zur Unterstützung von Unternehmenswerbung standardisieren.

• Stellen Sie sicher, dass der Inhalt von Anzeigen wahrheitsgemäß ist. Wenn ein Unternehmen Prominente für Werbeempfehlungen auswählt, stellt es den Prominenten relevante Werbeskripte zur Verfügung und ist für die Authentizität und Rechtmäßigkeit des Werbeinhalts verantwortlich. Werbung für Finanzprodukte muss Produktinformationen und Risiken aktiv und vollständig offenlegen und sich strikt an die Vorschriften der Finanzindustrie-Managementabteilung zur Vermarktung von Finanzprodukten halten. Wenn relevante Waren das Leben, die Gesundheit und die Sicherheit von Verbrauchern betreffen, sollten Unternehmen die Initiative ergreifen, um den auszuwählenden Werbesprecher an das Vermerkrisiko zu erinnern. Die Produkte, die von Unternehmen bereitgestellt werden, um Prominente für Erfahrung und Nutzung zu unterstützen, müssen in Bezug auf Qualität, Preis, Handelsbedingungen und Servicequalität mit denen übereinstimmen, die Verbrauchern angeboten werden.

(2) Promi-Empfehlungen richtig auswählen. Vor der Auswahl von Prominenten zur Unterstützung müssen Unternehmen die Beschäftigungssituation, die persönliche Kreditwürdigkeit usw. des Prominenten vollständig verstehen. achten Sie auf die Einheit von wirtschaftlichem und sozialem Nutzen und wehren Sie sich bewusst gegen die Auswahl illegaler und unethischer Prominenter als Werbeträger. Halten Sie sich strikt an die Bestimmungen der Werbegesetze und -vorschriften, und Prominente, die weniger als drei Jahre lang wegen Billigung falscher Werbung administrativ bestraft wurden, dürfen nicht als Werbesprecher ausgewählt werden.

• Halte dich strikt an die Verbote. Unternehmen dürfen keine Minderjährigen unter 10 Jahren als Werbesprecher auswählen, und wenn Gesetze und Vorschriften zum Schutz von Minderjährigen und einschlägige Bestimmungen zum Management von Live-Streaming-Marketing andere Bestimmungen zur Altersgrenze für Werbesprecher enthalten, befolgen Sie diese Bestimmungen. Unternehmen, die in den Bereichen Medizin, Pharmazie, Medizinprodukte, Reformkost und anderen Branchen tätig sind, dürfen keine Werbesprecher für die Werbung einsetzen. Werbung für Ausbildung außerhalb des Campus für Grund- und weiterführende Schulen (einschließlich Kindergärten) darf nicht veröffentlicht werden, und Unternehmen, die in anderen Bereichen der allgemeinen und beruflichen Bildung tätig sind, dürfen keine Fachleute oder Begünstigten einsetzen, um Werbemaßnahmen durchzuführen. Unternehmen, die in den Bereichen Pestizide, Tierarzneimittel, Futtermittel, Futtermittelzusatzstoffe, Saatgut für Feldfrüchte, Forstsaatgut, Grassamen, Vieh- und Geflügelzucht, Wassersaatgut und Saatgutzucht tätig sind, dürfen keine Fachleute für Werbe- und Unterstützungsaktivitäten einsetzen.

4. Striktes Management von Werbeanzeigen für Prominente

Alle relevanten Abteilungen sollten die Aufsicht und das Management von Anzeigenverlagen stärken, Anzeigenverlage auffordern, die Anzeigenprüfung und das Inhaltsmanagement zu stärken, und illegale und unethische Werbeempfehlungen von Prominenten entschlossen eindämmen.

(1) Strenge interne Revision. Zeitungen, Zeitschriften, Radio, Fernsehen, Film, das Internet und andere Betreiber von Werbeveröffentlichungsträgern sollten Werbeveröffentlichungsarchive gemäß dem Gesetz ordnungsgemäß erstellen und aufbewahren, interne Überprüfungssysteme für Werbeveröffentlichungen einrichten und vervollständigen und die Intensität der Überprüfung von Werbung durch Prominente erhöhen Inhalte, negative Werbeinformationen wie Verstöße gegen die richtige Orientierung, Hype um heikle Themen, vulgären und vulgären Kitsch konsequent zu korrigieren und die Veröffentlichung von Anzeigen, die gegen illegale und unethische Befürwortungen von Prominenten verstoßen, unverzüglich einzustellen.

• Stärken Sie die Verwaltung von Programmen (Spalten) und Live-Übertragungen. Alle Arten von Medieneinheiten sollten das Managementsystem für Festivals (Kolumnen) strikt umsetzen, die Verwaltung von Live-Übertragungendurch Gesetze und Vorschriften stärken und unethischen Prominenten strengstens verbieten, Werbeaktivitäten in verschleierter Form durch die Teilnahme an Interviews, Varietéshows, Live-Übertragungen und andere solche Verfahren.

5. Präzise Strafverfolgung und strenge Überwachung

• Identifizieren Sie Werbevermerke von Prominenten genau. Mit Ausnahme von Prominenten, die als Werbetreibende fungieren, um Waren zu bewerben und zu fördern, die für sich selbst hergestellt oder verkauft werden, dürfen Prominente Waren oder Dienstleistungen durch Bilddarstellung, Sprache, Text, Aktionen usw. in gewerblicher Werbung gelten als Werbeaufdruck rechtlich. Wenn ein Bild eines Prominenten nicht in einer Radiowerbung erscheint, aber den Namen des Prominenten anzeigt und das Produkt im Namen des Prominenten bewirbt, gilt dies als Werbung des Prominenten. Wenn Prominente die Rolle von Film- und Fernsehdramen nutzen, um in der Werbung für Produkte zu werben, wird davon ausgegangen, dass die Prominenten selbst Werbung gemacht haben. Um Produkte zu empfehlen oder zu zertifizieren, stellen Prominente Produkte im Rahmen der Teilnahme an Unterhaltungsprogrammen, Interviewprogrammen und Online-Live-Übertragungen vor, was eine Werbeunterstützung darstellt. Wenn ein Unternehmen in betrügerischer Absicht den Namen eines Prominenten verwendet oder das Bild eines Prominenten für Werbezwecke stiehlt, handelt es sich nicht um eine Werbeunterstüzung.
• Bestimmen Sie genau die Umstände der Verwendung von Werbeaufschriften durch rechtswidrige und unethische Prominente. Wenn ein Unternehmen weiß oder wissen müsste, dass Prominente falsche politische Äußerungen oder andere Äußerungen gemacht haben, die gegen die sozialistischen Grundwerte verstoßen und negative Auswirkungen auf die Gesellschaft haben, und dennoch Prominente für Werbeaussagen auswählt, muss es dies anhand der Tatsachen und Umstände feststellen die entsprechende Werbung behindert die soziale Stabilität und die soziale und öffentliche Ordnung. Wenn ein Unternehmen weiß oder wissen sollte, dass Prominente illegale und kriminelle Handlungen begangen haben, wie z Auswirkungen hat und dennoch Prominente für Werbeempfehlungen auswählt, muss sie anhand der Tatsachen und Umstände feststellen, dass die entsprechende Werbung gegen gute soziale Gepflogenheiten verstößt.
• Erfassen Sie genau die Verpflichtung des Werbesprechers, die beworbenen Waren zu verwenden. Die Berühmtheiten selbst müssen die Endorsement-Produkte in vollem Umfang nutzen, um sicherzustellen, dass die Zeit oder Menge der Verwendung ausreicht, um ein tägliches Konsumerlebnis zu erzeugen; Der symbolische Kauf oder die symbolische Verwendung von Werbeartikeln bedeutet nicht, dass der Werbesprecher seiner gesetzlichen Verwendungspflicht nachgekommen ist. Wenn Prominente Waren ausschließlich für Säuglinge und Kleinkinder oder heterosexuellen Gebrauch empfehlen, müssen die nahen Verwandten der Prominenten die Waren vollständig und angemessen nutzen. Während des Werbezeitraums müssen Prominente die Werbeprodukte weiterhin mit angemessener Häufigkeit und Häufigkeit verwenden. Bei Produkten mit schneller technologischer Iteration wie elektronischen Produkten und Automobilen verwenden Prominente nur eine bestimmte Generation von Produkten einer bestimmten Marke und können andere Produktgenerationen der Marke nicht unterstützen. Wo Prominente im Namen der Marke „Erlebnisbeauftragter“, „Empfehlungsbeauftragter“, „Imagebotschafter“ etc. für das Gesamtbild des Unternehmens oder der Marke werben, die werbung muss den produktnamen des unternehmens oder der marke, die der star verwendet, angeben oder erläutern.
• Verfolgen Sie die Hauptverantwortung aller Parteien für rechtswidriges Verhalten von Werbevermerken. Die zuständigen Abteilungen sollten die Überwachung der gesamten Kette der Werbeunterstützungsaktivitäten stärken, falsche und illegale Werbung, die von Prominenten unterstützt wird, streng untersuchen und behandeln und die rechtliche Verantwortung von Werbetreibenden, Werbeagenten, Werbeverlegern, Werbesprechern und relevanten Internet-Informationsdiensten verfolgen AnbieterdurchdasGesetz. Wenn Prominente falsche oder rechtswidrige Empfehlungen abgeben, müssen sie von den Prominenten selbst entschieden per Gesetz bestraft werden, und die Bestrafung von Prominenten darf nicht durch die Bestrafung von Star-Maklerunternehmen ersetzt werden. Beteiligt sich eine Star-Agentur an Werbemaßnahmen, trägt sie die rechtliche Verantwortung als Werbeagentur. Wenn die falschen oder illegalen Empfehlungen von Prominenten ungeheuerlich sind, muss die öffentliche Bekanntheit verstärkt und persönliche Kreditwürdigkeitsunterlagen in Gesetze und Vorschriften aufgenommen und gemeinsame Strafen für Unzuverlässigkeit verschärft werden. Wenn Prominente nach falschen oder rechtswidrigen Empfehlungen unverzüglich und proaktiv eine zivilrechtliche Entschädigung für Verbraucher tragen, kann die Strafe durch das Gesetz gemildert oder gemildert werden.

6. Organisationsführung stärken

(1) Politisches Ansehen erhöhen. Die zuständigen Abteilungen sollten ihr politisches Urteilsvermögen, ihr politisches Verständnis und ihre politische Umsetzung weiter verbessern und im Hinblick auf die Umsetzung des auf den Menschen ausgerichteten Entwicklungskonzepts und die Förderung des Aufbaus einer spirituellen Zivilisation die Intensität der Regulierung der Werbeaufschriften von Prominenten ernsthaft erhöhen, um dies sicherzustellen Es ist eine Verantwortung, das Land zu verteidigen, für die Verteidigung des Landes verantwortlich zu sein und ihre Verantwortung bei der Verteidigung des Landes zu erfüllen, das Chaos der Promi-Werbung zu fördern, um es grundlegend zu heilen, gute soziale Bräuche aufrechtzuerhalten und das Gewinnstreben der Menschen zu stärken.

• Abteilungsübergreifende Zusammenarbeit stärken. Es ist notwendig, die Funktion der gemeinsamen Konferenz zur Berichtigung falscher und illegaler Werbung voll auszuschöpfen, die Intensität der gemeinsamen Befragungen, der gemeinsamen Strafverfolgung, der gemeinsamen Aufdeckung und der gemeinsamen Strafarbeit zu erhöhen, der Rolle der koordinierten Überwachung Raum zu geben und die Effizienz der Aufsicht verbessern. Es ist notwendig, sich voll und ganz auf den Arbeitsmechanismus eines umfassenden Managements im Kultur- und Unterhaltungsbereich zu verlassen, die Bildungsberatung, das Branchenmanagement, die Überwachung während und nach der Veranstaltung und die Selbstdisziplin von Prominenten zu stärken und eine multidisziplinäre und bereichsübergreifende abteilungsübergreifendes kollaboratives Arbeitsmuster. Die Kommunikation und Koordination mit der öffentlichen Sicherheit, den Steuerbehörden und anderen Abteilungen sollte verstärkt werden, und wenn Steuerhinterziehung oder andere illegale oder kriminelle Handlungen bei der Überwachung von Werbeaufschriften von Prominenten entdeckt werden, werden sie unverzüglich zur Bearbeitung an die zuständigen Abteilungen weitergeleitet.

(3) Mehrparteien-Co-Governance stärken. Relevante Abteilungen sollten die Ausbildung, Beratung und Verwaltung von Prominenten und anderen relevanten Gruppen stärken, die Intensität der Beratung für Kunstgruppen und Online-Performance-Agenturen erhöhen, Kunstgruppen und Institutionen von Online-Performance-Agenturen bei der Stärkung des Managements von Werbeunterstützungsaktivitäten für angeschlossene Stars unterstützen zu ihren Einheiten, und erkunden Sie die Archivierungsverwaltung von Promi-Werbeunterstützungsverträgen und damit verbundenen Werbeskripten. Stärkung der Aufsicht über Finanzinstitute und Finanzmarketingaktivitäten sowie Lenkung und Regulierung des relevanten Verhaltens von Finanzinstituten bei der Auswahl von Prominenten für die Durchführung von Werbeaufschriften. Unterstützen Sie relevante Gruppenorganisationen und Branchenverbände dabei, ihrer Rolle in Bildung, Beratung und Selbstdisziplin gerecht zu werden, und ermutigen Sie relevante Ethikkommissionen der Branche, ethische Überprüfungs- und Bewertungsaktivitäten zu Werbeempfehlungen von Prominenten und anderen Aktivitätendurch Gesetze und Vorschriften durchzuführen spielen die Funktion der moralischen Zurückhaltung und Bestrafung. Beaufsichtigen Sie Prominente, Unternehmen und Medien, um Selbstinspektionen und Korrekturen durchzuführen, und übernehmen Sie ernsthaft die Hauptverantwortung für die Aufrechterhaltung der Ordnung auf dem Werbemarkt.