Con le relative disposizioni di lavoro del Dipartimento centrale della propaganda sulla governance del settore culturale e dello spettacolo, l'Amministrazione statale per la regolamentazione del mercato, insieme all'Amministrazione del cyberspazio del Comitato centrale, il Ministero della cultura e del turismo, l'Amministrazione statale della radio, Film, and Television, la China Banking and Insurance Regulatory Commission, la China Securities Regulatory Commission e la State Film Administration, hanno emesso congiuntamente i pareri guida sull'ulteriore regolamentazione delle attività di sponsorizzazione della pubblicità di celebrità (di seguito denominati i "pareri guida"), che entrerà in vigore dalla data di promulgazione.

Negli ultimi anni, l'industria dell'intrattenimento ha svolto un ruolo attivo nel soddisfare le diverse esigenze culturali delle masse e nel promuovere la crescita economica, ma il frequente verificarsi di episodi di "ribaltamento" delle sponsorizzazioni pubblicitarie di celebrità ha seriamente sconvolto l'ordine del mercato e inquinato l'atmosfera sociale, e ha urgente bisogno di essere rettificato in modo efficace. Dal punto di vista della promozione della gestione globale del settore culturale e dell'intrattenimento, le opinioni guida integrano pienamente le leggi, i regolamenti e i documenti politici esistenti, utilizzano in modo completo la concorrenza di mercato, la gestione del settore, l'applicazione della legge normativa, l'autodisciplina del settore, la supervisione sociale e altre misure per costruire un sistema di governance che standardizzi le attività di sponsorizzazione pubblicitaria di celebrità e fornisca un nuovo supporto istituzionale per mantenere uno spazio libero nel campo della sponsorizzazione di celebrità.

Per standardizzare le attività di sponsorizzazione pubblicitaria di celebrità, non solo è necessario rafforzare la supervisione e l'applicazione della legge, ma anche standardizzare le operazioni di mercato, rafforzare la gestione del settore, promuovere le entità del mercato ad assumersi le proprie responsabilità, una concorrenza ordinata nel mercato e rafforzare l'autonomia del settore, formando un circolo virtuoso in cui le stelle virtuose e non etiche sono riconosciute dal mercato e le stelle illegali e non etiche sono boicottate dal mercato. Si spera che tutte le parti coinvolte nelle attività di approvazione della pubblicità di celebrità studino coscienziosamente le opinioni guida, attuino rigorosamente i requisiti pertinenti di leggi, regolamenti e opinioni guida, svolgano attività relative all'approvazione pubblicitaria secondo la legge e la conformità e creino più eccellenti opere pubblicitarie degne dei tempi.

Linee guida sull'ulteriore regolamentazione delle attività di sponsorizzazione pubblicitaria di celebrità

Tutte le province, le regioni autonome, i comuni direttamente sotto il governo centrale e l'ufficio di supervisione del mercato del corpo di produzione e costruzione dello Xinjiang (dipartimento e comitato), l'amministrazione del cyberspazio cinese, il dipartimento della cultura e del turismo (ufficio), l'ufficio radiotelevisivo (ufficio di presidenza) cultura, sport, radio, televisione e turismo), China Banking and Insurance Regulatory Bureau, China Securities Regulatory Bureau e autorità cinematografiche:

Negli ultimi anni, alcuni noti artisti, star dello spettacolo, celebrità di Internet, ecc. (di seguito denominati collettivamente celebrità) hanno illegalmente approvato, falsamente approvato o persino promosso concetti errati nelle attività di approvazione; Alcune aziende credono prima nel traffico e scelgono stelle illegali e non etiche per promuovere i loro prodotti; Alcuni media non sono severi nel loro controllo e consentono a celebrità illegali e non etiche di partecipare ad attività di sponsorizzazione pubblicitaria. Questo caos nel campo dell'approvazione pubblicitaria viola gravemente i diritti e gli interessi dei consumatori, sconvolge l'ordine del mercato e inquina l'atmosfera sociale, e la gente ha reagito con forza. Per aderire al corretto orientamento pubblicitario, chiarire l'atmosfera del settore, creare un buon ambiente sociale, mantenere l'ordine del mercato pubblicitario e proteggere i legittimi diritti e interessi dei consumatori, dalla legge sulla pubblicità della Repubblica popolare cinese e altre leggi e regolamenti, si esprimono i seguenti pareri sull'ulteriore regolamentazione delle attività di sponsorizzazione pubblicitaria di celebrità.

1. Requisiti generali

Aderire alla guida dei valori fondamentali socialisti, aderire a cause orientate ai problemi, sintomatiche e alla radice, rispettare leggi e regolamenti, essere attivi e prudenti, rafforzare la gestione del settore, rafforzare la supervisione e l'ispezione, supervisionare rigorosamente il credito, sostenere la co-governance sociale , fare un buon lavoro nella pubblicità e nell'orientamento, ripulire efficacemente il caos in tutti gli anelli dell'intera catena di sponsorizzazioni pubblicitarie di celebrità, standardizzare il comportamento di celebrità, imprese e media, mantenere efficacemente l'ordine del mercato e creare un'atmosfera chiara nel campo pubblicitario.

2. Regolamentare le sponsorizzazioni pubblicitarie delle celebrità

Tutti i dipartimenti competenti dovrebbero chiarire ulteriormente le regole per il comportamento di sponsorizzazione di celebrità, rafforzare la supervisione orientata alla pubblicità, rafforzare l'autocontrollo delle celebrità e regolamentare il comportamento di sponsorizzazione di celebrità.

• Rispettare l'orientamento corretto. Le celebrità devono praticare consapevolmente i valori socialisti fondamentali nelle attività di sponsorizzazione pubblicitaria e le attività di sponsorizzazione devono conformarsi alla moralità sociale e alle virtù tradizionali. Non pubblicare discorsi che ledano la dignità o gli interessi dello Stato; Non impegnarsi in parole o azioni che impediscono la stabilità sociale e l'ordine pubblico; Non promuovere oscenità, pornografia, gioco d'azzardo, superstizione, terrore, violenza, ecc.; non promuoverà discriminazioni basate su etnia, razza, religione o genere; Non esaltare la privacy; Non promuovere concetti errati ed estetiche deformate come la stravaganza e lo spreco, l'adorazione del denaro e l'intrattenimento prima di tutto; Le sponsorizzazioni pubblicitarie non devono essere fatte con immagini o immagini simili come leader di partito e di stato, leader rivoluzionari, modelli eroici, ecc. proprietario del film e della fiction televisiva); Non promuovere altri discorsi o concetti contrari ai buoni costumi sociali.

• Fai un buon lavoro nel controllare le cose in anticipo. Prima di svolgere attività di sponsorizzazione pubblicitaria per beni o servizi (di seguito collettivamente denominati merci), le celebrità devono comprendere appieno l'impresa sponsorizzata e i beni sponsorizzati, consultare le informazioni di registrazione dell'impresa sponsorizzata, lo stato di approvazione della qualifica pertinente, i registri di credito dell'impresa, il prodotto manuali (procedure di servizio) dei beni approvati, termini contrattuali e condizioni di transazione che coinvolgono i diritti e gli obblighi dei consumatori, e revisione degli script pubblicitari pertinenti. Le celebrità devono registrare adeguatamente la loro comprensione delle informazioni delle imprese sponsorizzate, la loro esperienza e l'uso dei beni, conservare i relativi contratti di sponsorizzazione pubblicitaria e le ricevute di consumo per i beni sponsorizzati e istituire archivi per intraprendere sponsorizzazioni pubblicitarie.

• Approvazioni meritevoli di creditoper legge. Le celebrità devono rispettare rigorosamente le leggi e i regolamenti pertinenti in modo che le attività di sponsorizzazione pubblicitaria siano svoltesecondo la legge, i regolamenti e l'integrità. Non pubblicizzare e approvare prodotti (compresi i servizi proibiti) vietati dalla legge; Non consigliare o certificare prodotti non utilizzati (servizi non ricevuti); Non devono essere effettuate segnalazioni pubblicitarie per enti di mercato che operano senza licenza o altre imprese che dovrebbero ottenere i requisiti di approvazione ma non sono state approvate; Non approvare il tabacco e i prodotti del tabacco (comprese le sigarette elettroniche), la formazione fuori dal campus, le cure mediche, i farmaci, i dispositivi medici, gli alimenti naturali e gli alimenti formulati per scopi medici speciali; Non viola le disposizioni pertinenti di altre leggi e regolamenti sulla pubblicità. Nel processo di sponsorizzazione pubblicitaria non devono essere divulgati segreti di stato o privacy personale; Non esagerare l'efficacia del prodotto; Non citare dati non verificabili; Nessuna diffamazione commerciale di altri operatori; Non fare pubblicità ingannevole sul prezzo del prodotto, condizioni preferenziali, ecc.; non deve pubblicizzare o promettere, direttamente o di nascosto, la conservazione del capitale e rendimenti garantiti per i prodotti di gestione patrimoniale, né implicare la conservazione del capitale, rendimenti privi di rischio o garantiti prevedendo la performance dell'investimento; I prodotti finanziari di prestito non devono pubblicizzare ciecamente soglie basse, tassi di interesse bassi e prestiti agevolati, causando incomprensioni tra i consumatori.

3. Standardizzare la selezione delle celebrità da parte delle imprese per svolgere attività pubblicitarie

Tutti i dipartimenti competenti dovrebbero rafforzare la supervisione e la gestione delle imprese, consolidare la principale responsabilità delle imprese e standardizzare le attività di sponsorizzazione della pubblicità aziendale.

• Assicurarsi che il contenuto degli annunci sia veritiero. Quando un'impresa seleziona celebrità per sponsorizzazioni pubblicitarie, deve fornire alle celebrità copioni pubblicitari pertinenti ed essere responsabile dell'autenticità e della legalità del contenuto pubblicitario. Gli annunci di prodotti finanziari devono divulgare attivamente e completamente le informazioni sui prodotti e rivelare i rischi e rispettare rigorosamente i regolamenti del dipartimento di gestione del settore finanziario sulla commercializzazione dei prodotti finanziari. Laddove i beni pertinenti sono legati alla vita, alla salute e alla sicurezza dei consumatori, le imprese dovrebbero prendere l'iniziativa di ricordare al portavoce pubblicitario di essere selezionato del rischio di approvazione. I prodotti forniti dalle imprese per sostenere le celebrità per l'esperienza e l'uso devono essere coerenti con quelli forniti ai consumatori in termini di qualità, prezzo, condizioni commerciali e qualità del servizio.

(2) Selezionare correttamente le approvazioni delle celebrità. Prima di selezionare le celebrità da sostenere, le imprese devono comprendere appieno la situazione lavorativa, il credito personale, ecc. della celebrità, prestare attenzione all'unità dei benefici economici e sociali e resistere consapevolmente alla selezione di celebrità illegali e immorali come portavoce pubblicitari. Rispettare rigorosamente le disposizioni delle leggi e dei regolamenti sulla pubblicità e le celebrità che sono state punite amministrativamente per aver approvato pubblicità false per meno di tre anni non devono essere selezionate come portavoce pubblicitari.

• Rispettare rigorosamente i divieti. Le imprese non devono selezionare minori di età inferiore ai 10 anni come portavoce pubblicitari e laddove leggi e regolamenti sulla protezione dei minori e disposizioni pertinenti sulla gestione del marketing in live streaming prevedano altre disposizioni sul limite di età per i portavoce pubblicitari, attenersi a tali disposizioni. Le aziende impegnate nei settori medico, farmaceutico, dei dispositivi medici, degli alimenti naturali e di altro tipo non devono utilizzare portavoce pubblicitari per la pubblicità. Non devono essere pubblicati annunci di formazione fuori sede per le scuole primarie e secondarie (compresi gli asili nido) e le imprese impegnate in altri settori dell'istruzione e della formazione non devono utilizzare professionisti o beneficiari per svolgere attività di sponsorizzazione pubblicitaria. Le imprese impegnate in pesticidi, farmaci veterinari, mangimi, additivi per mangimi, sementi di colture, sementi forestali, sementi di erba, allevamento di bestiame e pollame, sementi acquatiche e industrie di allevamento di sementi non devono utilizzare professionisti per impegnarsi in attività pubblicitarie e di sponsorizzazione.

4. Gestione rigorosa degli annunci di sponsorizzazione di celebrità

Tutti i dipartimenti competenti dovrebbero rafforzare la supervisione e la gestione delle unità editoriali pubblicitarie, sollecitare le unità editoriali pubblicitarie a rafforzare la revisione della pubblicità e la gestione dei contenuti e frenare risolutamente l'approvazione illegale e immorale della pubblicità di celebrità.

(1) Controllo interno rigoroso. Giornali, periodici, radio, televisione, film, Internet e altri operatori di vettori pubblicitari dovrebbero produrre e conservare correttamente archivi di comunicati pubblicitarisecondola legge, istituire e completare sistemi di revisione interna per i comunicati pubblicitari, aumentare l'intensità della revisione della pubblicità di sponsorizzazione di celebrità contenuto, correggere risolutamente informazioni pubblicitarie negative come la violazione del corretto orientamento, clamore su argomenti sensibili, kitsch volgare e volgare e interrompere prontamente la pubblicazione di annunci pubblicitari che violano l'approvazione di celebrità illegali e non etiche.

• Rafforzare la gestione dei programmi (rubriche) e delle dirette. Tutti i tipi di unità multimediali dovrebbero implementare rigorosamente il sistema di gestione dei festival (colonne), rafforzare la gestione delle trasmissioni in direttada leggi e regolamenti e vietare severamente alle celebrità non etiche di svolgere attività di sponsorizzazione pubblicitaria in forma mascherata partecipando a interviste, spettacoli di varietà, trasmissioni in diretta e altri metodi simili.

5. Applicazione della legge precisa e supervisione rigorosa

• Identifica con precisione le approvazioni pubblicitarie delle celebrità. Fatta eccezione per le celebrità che agiscono come inserzionisti per pubblicizzare e promuovere beni prodotti o venduti per se stessi, le celebrità raccomandano o dimostrano beni o servizi attraverso la visualizzazione di immagini, linguaggio, testo, azioni, ecc. negli annunci commerciali sono riconosciuti come avalli pubblicitaridallalegge. Se l'immagine di una celebrità non appare in una pubblicità radiofonica, ma indica il nome della celebrità e promuove il prodotto a nome della celebrità, si riterrà che la celebrità abbia fatto un'approvazione pubblicitaria. Laddove le celebrità utilizzino il ruolo di fiction cinematografiche e televisive per promuovere prodotti nelle pubblicità, si riterrà che le celebrità stesse abbiano fornito sponsorizzazioni pubblicitarie. Per consigliare o certificare i prodotti, le celebrità introducono i prodotti nel processo di partecipazione a programmi di intrattenimento, programmi di interviste e trasmissioni in diretta online, il che costituisce approvazione pubblicitaria. Quando un'impresa utilizza in modo fraudolento il nome di una celebrità o ruba l'immagine di una celebrità per la pubblicità, non si tratta di un atto di sponsorizzazione pubblicitaria.
• Determinare con precisione le circostanze dell'utilizzo di approvazioni pubblicitarie da parte di celebrità illegali e non etiche. Laddove un'impresa sappia o dovrebbe sapere che celebrità hanno fatto osservazioni politiche errate o altre osservazioni che violano i valori fondamentali del socialismo e causano un impatto sociale negativo, e seleziona comunque celebrità per approvazioni pubblicitarie, deve, sulla base dei fatti e delle circostanze, stabilire che le relative pubblicità ostacolano la stabilità sociale e ostacolano l'ordine sociale e pubblico. Quando un'impresa sa o dovrebbe sapere che celebrità hanno commesso atti illegali e criminali come uso di droghe, gioco d'azzardo, guida in stato di ebbrezza, atti osceni, evasione fiscale, frode e insider trading di titoli e altri atti illegali e criminali che hanno causato un danno sociale impatto, e ancoraseleziona celebrità per approvazioni pubblicitarie, determinerà che le pubblicità pertinenti violano i buoni costumi sociali in base ai fatti e alle circostanze.
• Afferrare con precisione l'obbligo del portavoce pubblicitario di utilizzare i beni oggetto di sponsorizzazione. Le celebrità stesse devono fare pieno uso dei prodotti di sponsorizzazione per garantire che il tempo o la quantità di utilizzo sia sufficiente per produrre un'esperienza di consumo quotidiana; L'acquisto simbolico o l'uso di beni di sponsorizzazione non significa che il portavoce pubblicitario abbia adempiuto al proprio obbligo di utilizzare i beniper legge. Laddove le celebrità approvino beni esclusivamente per neonati e bambini piccoli o per uso eterosessuale, i parenti stretti della celebrità devono utilizzare pienamente e ragionevolmente i beni. Durante il periodo di sponsorizzazione pubblicitaria, le celebrità continueranno a utilizzare i prodotti di sponsorizzazione con frequenza e frequenza ragionevoli. Per i prodotti con una rapida iterazione tecnologica come i prodotti elettronici e le automobili, le celebrità utilizzano solo una certa generazione di prodotti di un determinato marchio e non possono approvare altre generazioni di prodotti del marchio. Laddove le celebrità pubblicizzano l'immagine complessiva dell'impresa o del marchio in nome del marchio "responsabile dell'esperienza", "responsabile delle raccomandazioni", "ambasciatore dell'immagine", ecc., l'annuncio deve indicare o spiegare il nome del prodotto dell'azienda o il marchio utilizzato dalla stella.
• Perseguire la responsabilità principale di tutte le parti per la condotta illegale di sponsorizzazioni pubblicitarieda partedella legge. I dipartimenti competenti dovrebbero rafforzare la supervisione dell'intera catena delle attività di sponsorizzazione pubblicitaria, indagare rigorosamente e occuparsi di pubblicità false e illegali approvate da celebrità e perseguire la responsabilità legale di inserzionisti, agenti pubblicitari, editori pubblicitari, portavoce pubblicitari e servizi di informazione Internet pertinenti fornitoridallalegge. Quando le celebrità fanno approvazioni false o illegali, devono essere risolutamente punitedalle celebrità stesseper legge, e la punizione delle celebrità non deve essere sostituita dalla punizione delle società di intermediazione stellari. Quando un'agenzia stellare partecipa ad attività di sponsorizzazione pubblicitaria, si assume la responsabilità legale come agente pubblicitario. Laddove le approvazioni false o illegali delle celebrità sono eclatanti, l'esposizione pubblica deve essere rafforzata e i record di affidabilità creditizia personale devono essere inclusida leggi e regolamenti e le punizioni congiunte per inaffidabilità sono rafforzate. Laddove le celebrità sollevino tempestivamente e in modo proattivo un risarcimento civile per il risarcimento ai consumatori dopo avalli falsi o illegali, la punizione può essere attenuata o attenuata dalla legge.

6. Rafforzare la leadership organizzativa

(1) Aumentare la posizione politica. I dipartimenti competenti dovrebbero migliorare ulteriormente il loro giudizio politico, la comprensione politica e l'esecuzione politica, e dal punto di vista dell'attuazione del concetto di sviluppo incentrato sulle persone e della promozione della costruzione della civiltà spirituale, aumentare seriamente l'intensità della regolamentazione delle sponsorizzazioni pubblicitarie delle celebrità,per garantire che ci è una responsabilità difendere la terra, essere responsabili della difesa della terra e adempiere alle proprie responsabilità nella difesa della terra, promuovere il caos dell'approvazione pubblicitaria delle celebrità per essere fondamentalmente curato, mantenere buoni costumi sociali e migliorare il senso di guadagno delle persone.

• Rafforzare la cooperazione dipartimentale. È necessario svolgere appieno la funzione della conferenza congiunta sulla rettifica della pubblicità falsa e illegale, aumentare l'intensità delle interviste congiunte, delle forze dell'ordine congiunte, dell'esposizione congiunta e del lavoro di punizione congiunta, dare spazio al ruolo di supervisione coordinata e migliorare l'efficienza della vigilanza. È necessario fare pieno affidamento sul meccanismo di lavoro della gestione globale nel campo della cultura e dell'intrattenimento, rafforzare l'orientamento all'istruzione, la gestione del settore, la supervisione durante e dopo l'evento e l'autodisciplina delle celebrità e stabilire un multi-campo e cross- modello di lavoro collaborativo dipartimentale. La comunicazione e il coordinamento con la sicurezza pubblica, la fiscalità e altri dipartimenti dovrebbero essere rafforzati e, qualora vengano scoperti evasione fiscale o altri atti illegali o criminali durante la supervisione delle sponsorizzazioni pubblicitarie di celebrità, questi vengano prontamente trasferiti ai dipartimenti competenti per la gestione.

(3) Rafforzare il cogoverno multipartitico. I dipartimenti competenti dovrebbero rafforzare l'istruzione, l'orientamento e la gestione delle celebrità e di altri gruppi pertinenti, aumentare l'intensità dell'orientamento per i gruppi artistici e le agenzie di performance online, sostenere i gruppi artistici e le istituzioni delle agenzie di performance online nel rafforzare la gestione delle attività di sponsorizzazione pubblicitaria per le star affiliate alle loro unità ed esplorare la gestione dell'archiviazione dei contratti di sponsorizzazione pubblicitaria delle celebrità e dei relativi copioni pubblicitari. Rafforzare la supervisione delle istituzioni finanziarie e delle attività di marketing finanziario e guidare e regolamentare il comportamento pertinente delle istituzioni finanziarie nella selezione delle celebrità per effettuare sponsorizzazioni pubblicitarie. Sostenere le organizzazioni di gruppo e le associazioni di settore pertinenti nel svolgere il proprio ruolo nell'istruzione, nell'orientamento e nell'autodisciplina e incoraggiare i comitati etici del settore pertinenti a svolgere attività di revisione e valutazione etiche sulle sponsorizzazioni pubblicitarie di celebrità e altre attivitàin base a leggi e regolamenti, dando giocare alla funzione di moderazione morale e punizione. Supervisionare celebrità, imprese e media per eseguire l'autoispezione e la rettifica e assumersi seriamente la responsabilità principale di mantenere l'ordine del mercato pubblicitario.