Dengan pengaturan kerja yang berkaitan Jabatan Propaganda Pusat mengenai tadbir urus sektor kebudayaan dan hiburan, Pentadbiran Negeri bagi Peraturan Pasaran, bersama-sama dengan Pentadbiran Ruang Siber Jawatankuasa Pusat, Kementerian Kebudayaan dan Pelancongan, Pentadbiran Radio Negeri, Filem, dan Televisyen, Suruhanjaya Pengawalseliaan Perbankan dan Insurans China, Suruhanjaya Pengawalseliaan Sekuriti China dan Pentadbiran Filem Negeri, bersama-sama mengeluarkan Pendapat Panduan mengenai Aktiviti Pengendorsan Pengiklanan Selebriti yang Mengawal Lanjutan (selepas ini dirujuk sebagai "Pendapat Panduan"), yang akan dilaksanakan mulai tarikh diisytiharkan.

Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, industri hiburan telah memainkan peranan aktif dalam memenuhi pelbagai keperluan budaya orang ramai dan menggalakkan pertumbuhan ekonomi, tetapi kejadian kerap "terbalik" insiden sokongan pengiklanan selebriti telah mengganggu ketertiban pasaran dan mencemarkan suasana sosial secara serius, dan segera perlu diperbetulkan dengan berkesan. Dari perspektif mempromosikan pengurusan komprehensif sektor kebudayaan dan hiburan, Pendapat Panduan menyepadukan sepenuhnya undang-undang, peraturan dan dokumen dasar sedia ada, menggunakan persaingan pasaran secara menyeluruh, pengurusan industri, penguatkuasaan undang-undang kawal selia, disiplin diri industri, penyeliaan sosial, dan langkah lain untuk membina sistem tadbir urus yang menyeragamkan aktiviti sokongan pengiklanan selebriti dan menyediakan sokongan institusi baharu untuk mengekalkan ruang yang jelas dalam bidang sokongan selebriti.

Untuk menyeragamkan aktiviti sokongan pengiklanan selebriti, bukan sahaja perlu untuk mengukuhkan penyeliaan dan penguatkuasaan undang-undang, tetapi juga untuk menyeragamkan operasi pasaran, mengukuhkan pengurusan industri, mempromosikan entiti pasaran untuk mengambil tanggungjawab mereka, persaingan yang teratur dalam pasaran, dan mengukuhkan autonomi industri, membentuk bulatan yang mulia di mana bintang yang mulia dan tidak beretika diiktiraf oleh pasaran, dan bintang yang haram dan tidak beretika diboikot oleh pasaran. Diharapkan semua pihak yang terlibat dalam aktiviti sokongan pengiklanan selebriti akan mengkaji Pendapat Panduan dengan teliti, melaksanakan dengan tegas keperluan undang-undang, peraturan dan Pendapat Panduan yang berkaitan, menjalankan aktiviti berkaitan pengesahan pengiklanan mengikut undang-undang dan pematuhan serta mewujudkan lebih cemerlang. kerja pengiklanan sesuai dengan masa.

Panduan untuk mengawal selia lagi aktiviti sokongan pengiklanan selebriti

Semua wilayah, wilayah autonomi, majlis perbandaran secara langsung di bawah Kerajaan Pusat, dan Biro Penyeliaan Pasaran Kor Pengeluaran dan Pembinaan Xinjiang (jabatan dan jawatankuasa), Pentadbiran Ruang Siber China, Jabatan Kebudayaan dan Pelancongan (Biro), Biro Radio dan Televisyen (Biro Kebudayaan, Sukan, Radio, Televisyen dan Pelancongan), Biro Kawal Selia Perbankan dan Insurans China, Biro Kawal Selia Sekuriti China dan pihak berkuasa filem:

Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, beberapa artis terkenal, bintang hiburan, selebriti Internet, dsb. (selepas ini secara kolektif dirujuk sebagai selebriti) telah menyokong secara haram, menyokong secara palsu, atau mempromosikan konsep yang salah dalam aktiviti sokongan; Sesetengah perusahaan mempercayai lalu lintas dahulu dan memilih bintang yang menyalahi undang-undang dan tidak beretika untuk menyokong produk mereka; Sesetengah media tidak ketat dalam kawalan mereka dan membenarkan selebriti yang menyalahi undang-undang dan tidak beretika untuk mengambil bahagian dalam aktiviti sokongan pengiklanan. Kekacauan dalam bidang pengesahan pengiklanan ini secara serius melanggar hak dan kepentingan pengguna, mengganggu ketertiban pasaran, dan mencemarkan suasana sosial, dan orang ramai telah bertindak balas dengan kuat. Untuk mematuhi orientasi pengiklanan yang betul, menjelaskan suasana industri, mewujudkan persekitaran sosial yang baik, mengekalkan susunan pasaran pengiklanan, dan melindungi hak dan kepentingan sah pengguna, oleh Undang-undang Pengiklanan Republik Rakyat China dan undang-undang lain dan peraturan, pendapat berikut dengan ini dikemukakan mengenai aktiviti sokongan pengiklanan selebriti yang mengawal selia selanjutnya.

1. Keperluan am

Mematuhi bimbingan nilai teras sosialis, mematuhi berorientasikan masalah, gejala, dan punca punca, mematuhi undang-undang dan peraturan, aktif dan berhemat, mengukuhkan pengurusan industri, mengukuhkan penyeliaan dan pemeriksaan, menyelia kredit dengan ketat, menyokong tadbir urus bersama sosial , melakukan kerja yang baik dalam publisiti dan bimbingan, membersihkan kekacauan dalam semua pautan keseluruhan rangkaian sokongan pengiklanan selebriti, menyeragamkan tingkah laku selebriti, perusahaan dan media, mengekalkan ketertiban pasaran dengan berkesan, dan mewujudkan suasana yang jelas dalam bidang pengiklanan.

2. Kawal selia sokongan pengiklanan selebriti

Semua jabatan yang berkaitan hendaklah memperjelaskan lagi peraturan untuk tingkah laku sokongan pengiklanan selebriti, mengukuhkan penyeliaan berorientasikan pengiklanan, mengukuhkan kekangan diri selebriti dan mengawal selia tingkah laku sokongan pengiklanan selebriti.

• Patuhi orientasi yang betul. Selebriti hendaklah secara sedar mengamalkan nilai teras sosialis dalam aktiviti sokongan pengiklanan, dan aktiviti pengesahan hendaklah mematuhi moral sosial dan nilai tradisi. Jangan menerbitkan ucapan yang memudaratkan maruah atau kepentingan negara; Jangan terlibat dalam perkataan atau perbuatan yang menghalang kestabilan sosial dan ketenteraman awam; Jangan mempromosikan kelucahan, pornografi, perjudian, khurafat, keganasan, keganasan, dsb.; tidak boleh menggalakkan diskriminasi berdasarkan etnik, bangsa, agama atau jantina; Jangan gembar-gembur privasi; Jangan mempromosikan konsep yang salah dan estetika yang cacat seperti pemborosan dan pembaziran, penyembahan wang, dan hiburan terlebih dahulu; Pengendorsan pengiklanan tidak boleh dibuat dengan imej atau imej serupa seperti pemimpin parti dan negeri, pemimpin revolusioner, model heroik, dsb. (di mana sokongan pengiklanan dibuat dengan imej watak filem dan drama televisyen lain yang dimainkan, kebenaran dan kebenaran hak cipta pemilik filem dan drama televisyen hendaklah diperolehi); Jangan mempromosikan ucapan atau konsep lain yang bertentangan dengan adat sosial yang baik.

• Lakukan kerja yang baik untuk menyemak perkara terlebih dahulu. Sebelum menjalankan aktiviti pengendorsan pengiklanan untuk barangan atau perkhidmatan (selepas ini secara kolektif dirujuk sebagai komoditi), selebriti hendaklah memahami sepenuhnya perusahaan yang diendors dan barangan yang diendors, merujuk maklumat pendaftaran perusahaan yang diendors, status kelulusan kelayakan yang berkaitan, rekod kredit perusahaan, produk manual (prosedur perkhidmatan) barangan yang diendors, terma kontrak dan syarat transaksi yang melibatkan hak dan kewajipan pengguna, dan menyemak skrip pengiklanan yang berkaitan. Selebriti hendaklah merekodkan pemahaman mereka dengan betul tentang maklumat perusahaan yang diendors, pengalaman dan penggunaan barangan mereka, menyimpan kontrak pengesahan pengiklanan yang berkaitan dan resit penggunaan untuk barangan yang diendors, dan menubuhkan arkib untuk menjalankan pengesahan pengiklanan.

• Pengendorsan yang boleh dikreditkan mengikut undang-undang. Selebriti hendaklah mematuhi undang-undang dan peraturan yang berkaitan dengan ketat supaya aktiviti sokongan pengiklanan dijalankan mengikut undang-undang, peraturan dan integriti. Jangan mengiklankan dan menyokong produk (termasuk perkhidmatan yang dilarang) yang dilarang oleh undang-undang; Jangan mengesyorkan atau memperakui produk yang tidak digunakan (perkhidmatan tidak diterima); Pengendorsan pengiklanan tidak boleh dibuat untuk entiti pasaran yang beroperasi tanpa lesen atau perusahaan lain yang sepatutnya mendapat kelayakan kelulusan tetapi belum diluluskan; Jangan menyokong tembakau dan produk tembakau (termasuk rokok elektronik), latihan di luar kampus, rawatan perubatan, ubat-ubatan, peranti perubatan, makanan kesihatan dan makanan formula untuk tujuan perubatan khas; Ia tidak akan melanggar peruntukan berkaitan undang-undang dan peraturan lain mengenai pengiklanan. Dalam proses pengesahan pengiklanan, rahsia negara atau privasi peribadi tidak boleh didedahkan; Jangan membesar-besarkan keberkesanan produk; Jangan petik data yang tidak boleh disahkan; Tiada fitnah komersial terhadap pengendali lain; Jangan membuat publisiti mengelirukan tentang harga produk, syarat keutamaan, dsb.; tidak boleh secara langsung atau secara rahsia menghebahkan atau menjanjikan pemeliharaan modal dan pulangan terjamin untuk produk pengurusan aset, atau membayangkan pemeliharaan modal, pulangan bebas risiko atau terjamin dengan meramalkan prestasi pelaburan; Pemberian produk kewangan tidak boleh mengiklankan ambang rendah,kadar faedah rendah dan pinjaman mudah secara membabi buta, menyebabkan salah faham dalam kalangan pengguna.

3. Seragamkan pemilihan selebriti mengikut perusahaan untuk menjalankan aktiviti pengiklanan

Semua jabatan yang berkaitan harus mengukuhkan penyeliaan dan pengurusan perusahaan, menyatukan tanggungjawab utama perusahaan, dan menyeragamkan aktiviti pengesahan pengiklanan perusahaan.

• Pastikan kandungan iklan adalah benar. Apabila perusahaan memilih selebriti untuk pengesahan pengiklanan, ia hendaklah menyediakan skrip pengiklanan yang berkaitan kepada selebriti dan bertanggungjawab ke atas keaslian dan kesahihan kandungan pengiklanan. Iklan untuk produk kewangan hendaklah secara aktif dan sepenuhnya mendedahkan maklumat produk dan mendedahkan risiko, dan mematuhi dengan ketat peraturan jabatan pengurusan industri kewangan mengenai pemasaran produk kewangan. Jika barangan yang berkaitan berkaitan dengan kehidupan, kesihatan dan keselamatan pengguna, perusahaan harus mengambil inisiatif untuk mengingatkan jurucakap pengiklanan supaya dipilih tentang risiko pengesahan. Produk yang disediakan oleh perusahaan untuk menyokong selebriti untuk pengalaman dan penggunaan hendaklah konsisten dengan produk yang disediakan kepada pengguna dari segi kualiti, harga, syarat dagangan dan kualiti perkhidmatan.

(2) Pilih sokongan selebriti dengan betul. Sebelum memilih selebriti untuk disokong, perusahaan hendaklah memahami sepenuhnya situasi pekerjaan selebriti, kredit peribadi, dsb., memberi perhatian kepada perpaduan faedah ekonomi dan sosial, dan secara sedar menentang pemilihan selebriti yang tidak sah dan tidak beretika sebagai jurucakap pengiklanan. Mematuhi dengan tegas peruntukan undang-undang dan peraturan pengiklanan, dan selebriti yang telah dihukum secara pentadbiran kerana menyokong iklan palsu selama kurang daripada tiga tahun tidak boleh dipilih sebagai jurucakap pengiklanan.

• Patuhi semua larangannya. Perusahaan tidak boleh memilih kanak-kanak di bawah umur 10 tahun sebagai jurucakap pengiklanan, dan jika undang-undang dan peraturan mengenai perlindungan kanak-kanak bawah umur dan peruntukan yang berkaitan mengenai pengurusan pemasaran penstriman langsung mempunyai peruntukan lain mengenai had umur untuk jurucakap pengiklanan, ikuti peruntukan tersebut. Perusahaan yang terlibat dalam industri perubatan, farmaseutikal, peranti perubatan, makanan kesihatan dan industri lain tidak boleh menggunakan jurucakap pengiklanan untuk pengiklanan. Iklan untuk latihan luar kampus untuk sekolah rendah dan menengah (termasuk tadika) tidak boleh diterbitkan, dan perusahaan yang terlibat dalam industri pendidikan dan latihan lain tidak boleh menggunakan profesional atau benefisiari untuk menjalankan aktiviti sokongan pengiklanan. Perusahaan yang terlibat dalam racun perosak, ubat veterinar, makanan, bahan tambahan makanan, benih tanaman, benih hutan, benih rumput, pembiakan ternakan dan ayam itik, benih akuatik, dan industri pembiakan benih tidak boleh menggunakan profesional untuk terlibat dalam aktiviti pengiklanan dan pengesahan.

4. Pengurusan ketat iklan sokongan selebriti

Semua jabatan yang berkaitan harus mengukuhkan penyeliaan dan pengurusan unit penerbitan pengiklanan, menggesa unit penerbitan pengiklanan untuk mengukuhkan semakan pengiklanan dan pengurusan kandungan, dan tegas mengekang sokongan pengiklanan selebriti yang menyalahi undang-undang dan tidak beretika.

(1) Audit dalaman yang ketat. Akhbar, majalah berkala, radio, televisyen, filem, Internet dan operator pembawa keluaran pengiklanan yang lain harus menghasilkan dan menyimpan arkib keluaran pengiklanan dengan betul mengikut undang-undang, mewujudkan dan melengkapkan sistem semakan dalaman untuk keluaran pengiklanan, meningkatkan intensiti semakan pengiklanan sokongan selebriti kandungan, betul-betul membetulkan maklumat pengiklanan negatif seperti melanggar orientasi yang betul, gembar-gembur mengenai topik sensitif, kitsch kesat dan kesat dan segera berhenti menerbitkan iklan yang melanggar sokongan selebriti yang menyalahi undang-undang dan tidak beretika.

• Memantapkan pengurusan rancangan (lajur) dan siaran langsung. Semua jenis unit media harus melaksanakan dengan tegas sistem pengurusan untuk festival (lajur), mengukuhkan pengurusan siaran langsungmengikut undang-undang dan peraturan, dan melarang sekeras-kerasnya selebriti yang tidak beretika daripada menjalankan aktiviti sokongan pengiklanan dalam bentuk penyamaran dengan mengambil bahagian dalam temu bual, rancangan pelbagai, siaran langsung, dan kaedah lain seperti itu.

5. Penguatkuasaan undang-undang yang tepat dan pengawasan yang ketat

• Kenal pasti sokongan pengiklanan selebriti dengan tepat. Kecuali selebriti yang bertindak sebagai pengiklan untuk mengiklankan dan mempromosikan barangan yang dihasilkan atau dijual untuk diri mereka sendiri, selebriti mengesyorkan atau membuktikan barangan atau perkhidmatan melalui paparan imej, bahasa, teks, tindakan, dsb. dalam iklan komersial hendaklah diiktiraf sebagai pengesahan pengiklananolehundang-undang. Jika imej selebriti tidak muncul dalam iklan radio, tetapi menunjukkan nama selebriti dan mempromosikan produk atas nama selebriti, ia akan dianggap bahawa selebriti itu telah membuat pengesahan pengiklanan. Jika selebriti menggunakan peranan filem dan drama televisyen untuk mempromosikan produk dalam iklan, ia akan dianggap bahawa selebriti itu sendiri telah membuat pengesahan pengiklanan. Untuk mengesyorkan atau memperakui produk, selebriti memperkenalkan produk dalam proses menyertai program hiburan, program temu bual dan siaran langsung dalam talian, yang merupakan pengesahan pengiklanan. Apabila perusahaan secara curang menggunakan nama selebriti atau mencuri imej selebriti untuk pengiklanan, itu bukanlah tindakan pengesahan pengiklanan.
• Tentukan dengan tepat keadaan penggunaan sokongan pengiklanan oleh selebriti yang menyalahi undang-undang dan tidak beretika. Jika sesebuah perusahaan tahu atau patut tahu, bahawa selebriti telah membuat kenyataan politik yang salah atau kenyataan lain yang melanggar nilai teras sosialis dan menyebabkan kesan sosial yang buruk, dan masih memilih selebriti untuk pengesahan pengiklanan, ia hendaklah berdasarkan fakta dan keadaan, menentukan bahawa iklan yang berkaitan menghalang kestabilan sosial dan menghalang ketenteraman sosial dan awam. Apabila sesebuah perusahaan mengetahui atau sepatutnya mengetahui bahawa selebriti telah melakukan perbuatan yang menyalahi undang-undang dan jenayah seperti penggunaan dadah, perjudian, memandu dalam keadaan mabuk, perbuatan tidak senonoh secara paksa, pengelakan cukai, penipuan, dan perdagangan orang dalam dalam sekuriti dan perbuatan haram dan jenayah lain yang telah menyebabkan sosial yang buruk. impak, dan masihmemilih selebriti untuk pengesahan pengiklanan, ia akan menentukan bahawa iklan yang berkaitan melanggar adat sosial yang baik berdasarkan fakta dan keadaan.
• Fahami dengan tepat kewajipan jurucakap pengiklanan untuk menggunakan barangan yang diendors. Selebriti sendiri hendaklah menggunakan sepenuhnya produk sokongan untuk memastikan masa atau kuantiti penggunaan mencukupi untuk menghasilkan pengalaman penggunaan harian; Pembelian simbolik atau penggunaan barangan pengendorsan tidak boleh dianggap bermakna jurucakap pengiklanan telah memenuhi kewajipannya untuk menggunakan barangan tersebut mengikut undang-undang. Jika selebriti mengendors barangan secara eksklusif untuk bayi dan kanak-kanak kecil atau penggunaan heteroseksual, saudara terdekat selebriti hendaklah menggunakan sepenuhnya dan munasabah barangan tersebut. Semasa tempoh pengesahan pengiklanan, selebriti hendaklah terus menggunakan produk sokongan dengan kekerapan dan kekerapan yang munasabah. Untuk produk dengan lelaran teknologi pantas seperti produk elektronik dan kereta, selebriti hanya menggunakan generasi tertentu produk jenama tertentu dan tidak boleh menyokong generasi produk jenama yang lain. Apabila selebriti mengiklankan imej keseluruhan perusahaan atau jenama atas nama jenama "pegawai pengalaman", "pegawai pengesyor", "duta imej", dsb., iklan itu hendaklah menunjukkan atau menerangkan nama produk perusahaan atau jenama yang digunakan oleh bintang itu.
• Kejar tanggungjawab utama semua pihak terhadap kelakuan tidak sah terhadap pengesahan pengiklananolehundang-undang. Jabatan yang berkaitan harus mengukuhkan penyeliaan keseluruhan rangkaian aktiviti sokongan pengiklanan, menyiasat dan menangani iklan palsu dan haram yang disahkan oleh selebriti, dan melaksanakan tanggungjawab undang-undang pengiklan, ejen pengiklanan, penerbit pengiklanan, jurucakap pengiklanan dan perkhidmatan maklumat Internet yang berkaitan pembekalolehundang-undang. Apabila selebriti membuat sokongan palsu atau menyalahi undang-undang, mereka mesti dihukum dengan tegasoleh selebriti itu sendirioleh undang-undang, dan hukuman ke atas selebriti tidak boleh digantikan dengan hukuman syarikat broker bintang. Jika agensi bintang mengambil bahagian dalam aktiviti pengesahan pengiklanan, ia hendaklah memikul tanggungjawab undang-undang sebagai ejen pengiklanan. Apabila sokongan palsu atau haram selebriti adalah teruk, pendedahan awam perlu diperkukuh, dan rekod kepercayaan kredit peribadi hendaklah disertakanoleh undang-undang dan peraturan, dan hukuman bersama kerana tidak boleh dipercayai diperkukuh. Apabila selebriti dengan segera dan secara proaktif menanggung pampasan sivil untuk pampasan kepada pengguna selepas pengesahan palsu atau tidak sah, hukuman itu boleh diringankan atau diringankanolehundang-undang.

6. Mengukuhkan kepimpinan organisasi

(1) Meningkatkan kedudukan politik. Jabatan yang berkaitan harus meningkatkan lagi pertimbangan politik, pemahaman politik dan pelaksanaan politik mereka, dan dari perspektif melaksanakan konsep pembangunan berpaksikan rakyat dan menggalakkan pembinaan tamadun rohani, meningkatkan intensiti mengawal selia sokongan pengiklanan selebriti,untuk memastikan bahawa terdapat adalah tanggungjawab untuk mempertahankan tanah, bertanggungjawab untuk mempertahankan tanah, dan menunaikan tanggungjawab mereka dalam mempertahankan tanah, mempromosikan kekacauan sokongan pengiklanan selebriti untuk diubati secara asas, mengekalkan adat sosial yang baik, dan meningkatkan rasa keuntungan rakyat.

• Mengukuhkan kerjasama jabatan. Adalah perlu untuk memainkan sepenuhnya fungsi persidangan bersama untuk membetulkan pengiklanan palsu dan haram, meningkatkan intensiti wawancara bersama, penguatkuasaan undang-undang bersama, pendedahan bersama, dan kerja hukuman bersama, memainkan peranan penyeliaan yang diselaraskan, dan meningkatkan kecekapan penyeliaan. Adalah perlu untuk bergantung sepenuhnya pada mekanisme kerja pengurusan yang komprehensif dalam bidang kebudayaan dan hiburan, mengukuhkan bimbingan pendidikan, pengurusan industri, penyeliaan semasa dan selepas acara, dan disiplin diri selebriti, dan mewujudkan pelbagai bidang dan silang- corak kerja kerjasama jabatan. Komunikasi dan penyelarasan dengan keselamatan awam, percukaian dan jabatan lain harus diperkukuh, dan apabila pengelakan cukai atau perbuatan haram atau jenayah lain ditemui dalam penyeliaan pengesahan pengiklanan selebriti, ia segera dipindahkan ke jabatan yang berkaitan untuk dikendalikan.

(3) Memperkukuh tadbir urus bersama pelbagai parti. Jabatan yang berkaitan harus mengukuhkan pendidikan, bimbingan, dan pengurusan selebriti dan kumpulan lain yang berkaitan, meningkatkan intensiti bimbingan untuk kumpulan seni dan agensi persembahan dalam talian, menyokong kumpulan seni dan institusi agensi persembahan dalam talian dalam mengukuhkan pengurusan aktiviti sokongan pengiklanan untuk bintang gabungan. kepada unit mereka, dan meneroka pengurusan pemfailan kontrak pengesahan pengiklanan selebriti dan skrip pengiklanan yang berkaitan. Memperkukuh penyeliaan institusi kewangan dan aktiviti pemasaran kewangan, serta membimbing dan mengawal selia tingkah laku institusi kewangan yang berkaitan dalam memilih selebriti untuk melaksanakan pengesahan pengiklanan. Menyokong organisasi kumpulan dan persatuan industri yang berkaitan dalam memainkan peranan mereka dalam pendidikan, bimbingan dan disiplin diri, dan menggalakkan jawatankuasa etika industri yang berkaitan untuk menjalankan aktiviti semakan dan penilaian etika ke atas sokongan pengiklanan selebriti dan aktiviti lainoleh undang-undang dan peraturan, memberi memainkan fungsi kekangan moral dan hukuman. Mengawasi selebriti, perusahaan dan media untuk menjalankan pemeriksaan dan pembetulan diri, dan bersungguh-sungguh memikul tanggungjawab utama untuk mengekalkan susunan pasaran pengiklanan.