Poprzez odpowiednie ustalenia robocze Centralnego Departamentu Propagandy ds. zarządzania sektorem kultury i rozrywki, Państwowej Administracji ds. Regulacji Rynku wraz z Administracją ds. Cyberprzestrzeni KC, Ministerstwa Kultury i Turystyki, Państwowej Administracji Radia, Filmu i Telewizji, Chińska Komisja Regulacyjna ds. Bankowości i Ubezpieczeń, Chińska Komisja Regulacyjna ds. Papierów Wartościowych oraz Państwowa Administracja ds. Filmu wspólnie wydały Wytyczne w sprawie dalszego regulowania działań związanych z reklamami celebrytów (zwane dalej „Opiniami przewodnimi”), które będą realizowane od dnia ogłoszenia.

W ostatnich latach przemysł rozrywkowy odgrywał aktywną rolę w zaspokajaniu zróżnicowanych potrzeb kulturalnych mas i promowaniu wzrostu gospodarczego, ale częste występowanie „wywracających” przypadków rekomendacji reklam celebrytów poważnie zakłóciło porządek rynkowy i zanieczyściło atmosferę społeczną oraz pilnie wymaga skutecznej naprawy. Z perspektywy promowania kompleksowego zarządzania sektorem kultury i rozrywki, Wytyczne w pełni integrują obowiązujące przepisy prawa, regulacje i dokumenty programowe, kompleksowo wykorzystują konkurencję rynkową, zarządzanie branżą, egzekwowanie prawa regulacyjnego, samodyscyplinę branży, nadzór społeczny oraz inne środki mające na celu zbudowanie systemu zarządzania, który standaryzuje działania związane z reklamami celebrytów i zapewnia nowe wsparcie instytucjonalne dla utrzymania jasnej przestrzeni w dziedzinie promowania celebrytów.

Aby ustandaryzować działania promujące reklamy celebrytów, konieczne jest nie tylko wzmocnienie nadzoru i egzekwowania prawa, ale także standaryzacja operacji rynkowych, wzmocnienie zarządzania branżą, promowanie podmiotów rynkowych do podejmowania odpowiedzialności, uporządkowana konkurencja na rynku i wzmocnienie autonomii branży, tworząc cnotliwe koło, w którym cnotliwe i nieetyczne gwiazdy są rozpoznawane przez rynek, a nielegalne i nieetyczne gwiazdy są bojkotowane przez rynek. Oczekuje się, że wszystkie strony zaangażowane w działania związane z promowaniem reklam celebrytów sumiennie zapoznają się z Wytycznymi, ściśle wdrożą odpowiednie wymogi przepisów ustawowych, wykonawczych i Wytycznych, przeprowadzą działania związane z promowaniem reklam zgodnie z prawem i zgodnością oraz stworzą lepsze reklamy godne czasów.

Wytyczne dotyczące dalszego regulowania działań promujących reklamy celebrytów

Wszystkie prowincje, regiony autonomiczne, gminy bezpośrednio podlegające rządowi centralnemu oraz Biuro Nadzoru Rynku Korpusu Produkcji i Budownictwa Xinjiang (departament i komitet), Administracja Cyberprzestrzeni Chin, Departament Kultury i Turystyki (Biuro), Biuro Radia i Telewizji (Biuro ds. Kultura, Sport, Radio, Telewizja i Turystyka), Chińskie Biuro Regulacji Bankowości i Ubezpieczeń, Chińskie Biuro Regulacji Papierów Wartościowych oraz władze filmowe:

W ostatnich latach niektórzy znani artyści, gwiazdy rozrywki, celebryci internetowi itp. (zwani dalej łącznie celebrytami) nielegalnie popierali, fałszywie popierali, a nawet promowali błędne koncepcje w działaniach reklamowych; Niektóre przedsiębiorstwa wierzą przede wszystkim w ruch i wybierają nielegalne i nieetyczne gwiazdy, aby reklamować swoje produkty; Niektóre media nie kontrolują ich ściśle i pozwalają nielegalnym i nieetycznym celebrytom uczestniczyć w działaniach reklamowych. Ten chaos w dziedzinie reklamy poważnie narusza prawa i interesy konsumentów, zakłóca porządek rynkowy i zanieczyszcza atmosferę społeczną, a ludzie reagują ostro. Aby przestrzegać właściwej orientacji reklamowej, wyjaśnić atmosferę branżową, stworzyć dobre środowisko społeczne, utrzymać porządek na rynku reklamowym oraz chronić uzasadnione prawa i interesy konsumentów, zgodnie z Prawem reklamowym Chińskiej Republiki Ludowej i innymi przepisami i przepisami, niniejszym przedstawia się następujące opinie w sprawie dalszego regulowania działań związanych z reklamami celebrytów.

1. Ogólne wymagania

Przestrzegaj wskazówek dotyczących podstawowych wartości socjalistycznych, stosuj się do przyczyn zorientowanych na problem, symptomatycznych i źródłowych, przestrzegaj przepisów ustawowych i wykonawczych, bądź aktywny i rozważny, wzmacniaj zarządzanie przemysłem, wzmacniaj nadzór i inspekcję, ściśle nadzoruj kredyty, opowiadaj się za współzarządzaniem społecznym zrobić dobrą robotę w reklamie i poradnictwie, skutecznie uporządkować chaos we wszystkich ogniwach całego łańcucha rekomendacji celebrytów, ujednolicić zachowania celebrytów, przedsiębiorstw i mediów, skutecznie utrzymać porządek rynkowy i stworzyć jasną atmosferę w pole reklamowe.

2. Reguluj rekomendacje reklamowe celebrytów

Wszystkie odpowiednie departamenty powinny dalej wyjaśniać zasady dotyczące reklamowania reklam przez celebrytów, wzmacniać nadzór ukierunkowany na reklamę, wzmacniać powściągliwość celebrytów i regulować zachowania reklamujące celebrytów.

• Przestrzegaj właściwej orientacji. Celebryci świadomie praktykują podstawowe wartości socjalistyczne w działaniach reklamowych, a działania reklamowe są zgodne z moralnością społeczną i tradycyjnymi cnotami. Nie publikuj wypowiedzi, które godzą w godność lub interesy państwa; Nie angażuj się w słowa lub czyny, które utrudniają stabilność społeczną i porządek publiczny; Nie promuj nieprzyzwoitości, pornografii, hazardu, przesądów, terroru, przemocy itp.; nie będą promować dyskryminacji ze względu na pochodzenie etniczne, rasę, religię lub płeć; Nie zwiększaj prywatności; Nie promuj błędnych koncepcji i zdeformowanej estetyki, takich jak ekstrawagancja i marnotrawstwo, kult pieniądza i rozrywka na pierwszym miejscu; Adnotacje reklamowe nie mogą zawierać wizerunków ani podobnych wizerunków, takich jak przywódcy partii i państwa, przywódcy rewolucyjni, bohaterskie modele itp. pozyskać właściciela filmu i dramatu telewizyjnego); Nie promuj innych wypowiedzi lub koncepcji, które są sprzeczne z dobrymi obyczajami społecznymi.

• Zrób dobrą robotę, sprawdzając rzeczy z wyprzedzeniem. Przed przystąpieniem do reklamowania towarów lub usług (zwanych dalej zbiorczo towarami) celebryci powinni w pełni zrozumieć promowane przedsiębiorstwo i promowane towary, zapoznać się z informacjami rejestracyjnymi promowanego przedsiębiorstwa, odpowiednim statusem zatwierdzenia kwalifikacji, historią kredytową przedsiębiorstwa, produktami instrukcje obsługi (procedury serwisowe) reklamowanych towarów, warunki umów i transakcji dotyczących praw i obowiązków konsumentów oraz przegląd odpowiednich scenariuszy reklamowych. Celebryci powinni odpowiednio rejestrować swoje zrozumienie informacji o promowanych przedsiębiorstwach, swoje doświadczenie i użytkowanie towarów, przechowywać odpowiednie umowy reklamowe i rachunki za konsumpcję reklamowanych towarów oraz zakładać archiwa w celu podejmowania rekomendacji reklamowych.

• Potwierdzenia wiarygodności kredytowej zgodnie z prawem. Gwiazdy muszą ściśle przestrzegać odpowiednich przepisów ustawowych i wykonawczych, aby działania reklamowe były zgodne z prawem, regulacjami i uczciwością. Nie reklamuj i nie polecaj produktów (w tym usług zabronionych), które są zabronione przez prawo; Nie polecaj ani nie certyfikuj nieużywanych produktów (nieodebrane usługi); Zabrania się reklamowania podmiotów rynkowych działających bez koncesji lub innych przedsiębiorstw, które powinny uzyskać kwalifikacje homologacyjne, ale nie zostały zatwierdzone; Nie reklamuj tytoniu i wyrobów tytoniowych (w tym papierosów elektronicznych), szkoleń poza kampusem, leczenia, leków, wyrobów medycznych, zdrowej żywności i mieszanek żywności specjalnego przeznaczenia medycznego; Nie może naruszać odpowiednich przepisów innych ustaw i regulaminów dotyczących reklamy. W procesie reklamowania nie wolno ujawniać tajemnic państwowych ani prywatności; Nie wyolbrzymiaj skuteczności produktu; Nie cytuj nieweryfikowalnych danych; Zakaz komercyjnego zniesławiania innych operatorów; Nie wprowadzaj w błąd reklamy dotyczącej ceny produktu, preferencyjnych warunków itp.; nie mogą bezpośrednio ani potajemnie publikować ani obiecywać ochrony kapitału i gwarantowanych zwrotów w przypadku produktów zarządzania aktywami ani sugerować ochrony kapitału, zwrotów wolnych od ryzyka lub zwrotów gwarantowanych poprzez przewidywanie wyników inwestycyjnych; Pożyczkowe produkty finansowe nie mogą ślepo reklamować niskich progów,niskiego oprocentowania i łatwych pożyczek, powodując nieporozumienia wśród konsumentów.

3. Ustandaryzować wybór celebrytów przez przedsiębiorstwa do prowadzenia działań reklamowych

Wszystkie odpowiednie działy powinny wzmocnić nadzór i zarządzanie przedsiębiorstwami, skonsolidować główną odpowiedzialność przedsiębiorstw i ujednolicić działania reklamowe przedsiębiorstw.

• Upewnij się, że treść reklam jest zgodna z prawdą. Gdy przedsiębiorstwo wybiera celebrytów do rekomendacji reklamowych, dostarcza im odpowiednie scenariusze reklamowe i odpowiada za autentyczność i legalność treści reklamowych. Reklamy produktów finansowych muszą aktywnie i w pełni ujawniać informacje o produkcie i ryzyko oraz ściśle przestrzegać przepisów działu zarządzania branży finansowej dotyczących marketingu produktów finansowych. W przypadku, gdy odpowiednie towary są związane z życiem, zdrowiem i bezpieczeństwem konsumentów, przedsiębiorstwa powinny podjąć inicjatywę przypominania rzecznikowi ds. reklamy, który ma zostać wybrany, o ryzyku poparcia. Produkty dostarczane przez przedsiębiorstwa w celu rekomendacji znanych osobistości do doświadczenia i użytkowania muszą być zgodne z produktami dostarczanymi konsumentom pod względem jakości, ceny, warunków handlowych i jakości usług.

(2) Odpowiednio dobieraj rekomendacje celebrytów. Przed wybraniem celebrytów do poparcia przedsiębiorstwa muszą w pełni zrozumieć sytuację zatrudnienia celebryty, kredyt osobisty itp., zwracać uwagę na jedność korzyści ekonomicznych i społecznych oraz świadomie sprzeciwiać się wybieraniu nielegalnych i nieetycznych celebrytów na rzeczników reklamy. Ściśle przestrzegać przepisów prawa i regulacji dotyczących reklamy, a gwiazdy, które zostały ukarane administracyjnie za popieranie fałszywych reklam przez okres krótszy niż trzy lata, nie mogą być wybierane na rzeczników ds. reklamy.

• Ściśle przestrzegaj zakazów. Przedsiębiorstwa nie mogą wybierać małoletnich w wieku poniżej 10 lat na rzeczników reklamowych, a jeżeli przepisy ustawowe i wykonawcze dotyczące ochrony małoletnich oraz odpowiednie przepisy dotyczące zarządzania marketingiem przekazywanym na żywo zawierają inne przepisy dotyczące granicy wieku dla rzeczników reklamowych, należy przestrzegać tych przepisów. Przedsiębiorstwa działające w branży medycznej, farmaceutycznej, urządzeń medycznych, zdrowej żywności i innych branż nie mogą wykorzystywać rzeczników reklamowych do celów reklamowych. Reklamy szkoleń poza kampusem dla szkół podstawowych i ponadgimnazjalnych (w tym przedszkoli) nie mogą być publikowane, a przedsiębiorstwa działające w innych branżach edukacyjnych i szkoleniowych nie mogą wykorzystywać profesjonalistów lub beneficjentów do prowadzenia działań reklamowych. Przedsiębiorstwa zajmujące się pestycydami, lekami weterynaryjnymi, paszami, dodatkami do pasz, nasionami roślin uprawnych, nasionami leśnymi, nasionami traw, hodowlą bydła i drobiu, nasionami wodnymi i nasionami nie mogą angażować się w działania reklamowe i promujące profesjonalistów.

4. Ścisłe zarządzanie reklamami polecanymi przez celebrytów

Wszystkie odpowiednie departamenty powinny wzmocnić nadzór i zarządzanie jednostkami wydawniczymi reklam, nakłaniać jednostki wydawnicze do poprawy oceny reklam i zarządzania treścią oraz zdecydowanie ograniczać nielegalne i nieetyczne rekomendacje reklam celebrytów.

(1) Ścisły audyt wewnętrzny. Gazety, czasopisma, radio, telewizja, film, Internet i inni operatorzy nośników reklamowych powinni odpowiednio tworzyć i przechowywać archiwa komunikatów reklamowychzgodnie zprawem, ustanawiać i uzupełniać wewnętrzne systemy recenzji komunikatów reklamowych, zwiększać intensywność przeglądu reklam polecanych przez celebrytów treści, zdecydowanie koryguj negatywne informacje reklamowe, takie jak naruszanie prawidłowej orientacji, szum wokół drażliwych tematów, wulgarny i wulgarny kicz, oraz natychmiast zaprzestań publikowania reklam, które naruszają nielegalne i nieetyczne rekomendacje celebrytów.

• Wzmocnienie zarządzania programami (kolumnami) i transmisjami na żywo. Wszystkie rodzaje jednostek medialnych powinny ściśle wdrażać system zarządzania festiwalami (kolumny), wzmacniać zarządzanie transmisjami na żywo za pomocą przepisów ustawowych i wykonawczych oraz surowo zabraniać nieetycznym celebrytom prowadzenia działań reklamowych w ukrytej formie poprzez udział w wywiadach, programach rozrywkowych, transmisje na żywo i inne podobne metody.

5. Precyzyjne egzekwowanie prawa i ścisły nadzór

• Dokładnie identyfikuj rekomendacje reklamowe celebrytów. Z wyjątkiem celebrytów działających jako reklamodawcy w celu reklamowania i promowania towarów wyprodukowanych lub sprzedawanych dla siebie, celebrytów polecających lub potwierdzających towary lub usługi za pomocą wyświetlania obrazu, języka, tekstu, działań itp. w reklamach komercyjnych są uznawane przez prawo za rekomendację reklamową. Jeżeli wizerunek znanej osoby nie pojawia się w reklamie radiowej, lecz wskazuje nazwisko tej osoby i promuje produkt w jej imieniu, uważa się, że ta osoba udzieliła rekomendacji reklamowej. W przypadku, gdy celebryci wykorzystują rolę aktorów filmowych i telewizyjnych do promowania produktów w reklamach, uznaje się, że sami celebryci dokonali rekomendacji reklamowych. W celu rekomendacji lub certyfikacji produktów celebryci wprowadzają produkty w ramach udziału w programach rozrywkowych, programach z wywiadami i transmisjach na żywo online, co stanowi poparcie reklamowe. Gdy przedsiębiorstwo oszukańczo wykorzystuje nazwisko celebryty lub kradnie wizerunek celebryty w celach reklamowych, nie jest to aktem poparcia reklamowego.
• Precyzyjnie określaj okoliczności wykorzystywania rekomendacji reklamowych przez niezgodne z prawem i nieetyczne celebrytów. Jeżeli przedsiębiorstwo wie lub powinno wiedzieć, że celebryci wygłosili błędne uwagi polityczne lub inne uwagi, które naruszają podstawowe wartości socjalistyczne i mają zły wpływ społeczny, a mimo to wybiera celebrytów do reklam reklamowych, na podstawie faktów i okoliczności ustala, że odpowiednie reklamy utrudniają stabilność społeczną oraz porządek społeczny i publiczny. Jeżeli przedsiębiorstwo wie lub powinno wiedzieć, że celebryci dopuścili się czynów niezgodnych z prawem i przestępstw, takich jak zażywanie narkotyków, hazard, jazda pod wpływem alkoholu, wymuszona nieprzyzwoitość, uchylanie się od płacenia podatków, oszustwa i wykorzystywanie informacji poufnych w papierach wartościowych oraz inne nielegalne i kryminalne czyny, które spowodowały złą sytuację społeczną wpływ, a mimo to wybiera celebrytów do rekomendacji reklamowych, ustali, że odpowiednie reklamy naruszają dobre obyczaje społeczne na podstawie faktów i okoliczności.
• Dokładnie uchwycić obowiązek rzecznika reklamowego do korzystania z reklamowanych towarów. Celebryci sami w pełni wykorzystują produkty reklamowe, aby zapewnić, że czas lub ilość ich użycia jest wystarczająca do wywołania codziennej konsumpcji; Symboliczny zakup lub użycie towaru reklamowego nie oznacza, że rzecznik reklamujący wywiązał się z obowiązku korzystania z towaru wynikającego z przepisów prawa. W przypadku gdy celebryci reklamują towary wyłącznie dla niemowląt i małych dzieci lub do użytku heteroseksualnego, bliscy krewni celebryty mają obowiązek pełnego i rozsądnego korzystania z tych towarów. W okresie reklamowym celebryci będą nadal korzystać z reklamowanych produktów z rozsądną częstotliwością i częstotliwością. W przypadku produktów o szybkiej iteracji technologicznej, takich jak produkty elektroniczne i samochody, celebryci używają tylko określonej generacji produktów określonej marki i nie mogą promować innych generacji produktów tej marki. W przypadku, gdy celebryci reklamują ogólny wizerunek przedsiębiorstwa lub marki w imieniu marki „doświadczeni oficerowie”, „oficerowie rekomendacji”, „ambasadorowie wizerunku” itp., reklama powinna wskazywać lub wyjaśniać nazwę produktu przedsiębiorstwa lub marki używanej przez gwiazdę.
• Kontynuuj główną odpowiedzialność wszystkich stron za nielegalne prowadzenie rekomendacji reklamowych zgodnie z prawem. Odpowiednie departamenty powinny wzmocnić nadzór nad całym łańcuchem działań reklamowych, ściśle badać i zajmować się fałszywymi i nielegalnymi reklamami promowanymi przez celebrytów oraz ścigać odpowiedzialność prawną reklamodawców, agentów reklamowych, wydawców reklam, rzeczników reklamowych i odpowiednich internetowych serwisów informacyjnych dostawców zgodnie z prawem. Kiedy celebryci składają fałszywe lub nielegalne rekomendacje, muszą zostać zdecydowanie ukarani przez samych celebrytów zgodnie z prawem, a kara celebrytów nie może być zastąpiona karą firm maklerskich gwiazd. Jeżeli agencja gwiazd uczestniczy w działaniach reklamowych, ponosi odpowiedzialność prawną jako agent reklamowy. Tam, gdzie fałszywe lub nielegalne rekomendacje celebrytów są rażące, należy zwiększyć ekspozycję publiczną, a osobiste rejestry zdolności kredytowej mają zostać włączone do przepisów ustawowych i wykonawczych, a także zaostrzyć wspólne kary za niewiarygodność. W przypadku gdy celebryci szybko i proaktywnie wypłacają odszkodowania cywilne konsumentom po fałszywych lub nielegalnych rekomendacjach, kara może zostać złagodzona lub złagodzona przez prawo.

6. Wzmocnij przywództwo organizacyjne

(1) Podnieść pozycję polityczną. Odpowiednie departamenty powinny dalej doskonalić swój osąd polityczny, zrozumienie polityczne i egzekucję polityczną, a z perspektywy wdrażania koncepcji rozwoju skoncentrowanego na ludziach i promowania budowy cywilizacji duchowej, poważnie zwiększyć intensywność regulowania reklam reklamowych celebrytów,aby zapewnić to odpowiedzialność za obronę ziemi, bycie odpowiedzialnym za obronę ziemi i wypełnianie swoich obowiązków w obronie ziemi, promowanie chaosu reklamy celebrytów, który ma być zasadniczo wyleczony, utrzymywanie dobrych zwyczajów społecznych i wzmacnianie poczucia zysku wśród ludzi.

• Wzmocnienie współpracy departamentów. Należy w pełni wykorzystać funkcję wspólnej konferencji w sprawie korygowania fałszywej i nielegalnej reklamy, zwiększyć intensywność wspólnych wywiadów, wspólnego egzekwowania prawa, wspólnego ujawniania i wspólnej pracy w zakresie karania, nadać rolę skoordynowanego nadzoru oraz poprawić efektywność nadzoru. Konieczne jest pełne oparcie się na działającym mechanizmie kompleksowego zarządzania w obszarze kulturalno-rozrywkowym, wzmocnienie poradnictwa edukacyjnego, zarządzania branżą, nadzoru podczas i po imprezie oraz samodyscypliny celebrytów, a także ustanowienie wielodziedzinowego i przekrojowego model pracy zespołowej w dziale. Należy wzmocnić komunikację i koordynację z departamentami bezpieczeństwa publicznego, podatkowymi i innymi departamentami, a w przypadku wykrycia uchylania się od płacenia podatków lub innych nielegalnych lub przestępczych czynów w ramach nadzoru nad rekomendacjami reklam celebrytów, są one niezwłocznie przekazywane do odpowiednich departamentów w celu rozpatrzenia.

(3) Wzmocnienie wielopartyjnego współzarządzania. Odpowiednie departamenty powinny wzmocnić edukację, poradnictwo i zarządzanie celebrytami i innymi odpowiednimi grupami, zwiększyć intensywność poradnictwa dla grup artystycznych i internetowych agencji performatywnych, wspierać grupy artystyczne i instytucje internetowych agencji performatywnych we wzmacnianiu zarządzania działaniami reklamowymi dla powiązanych gwiazd do swoich jednostek i zbadaj zarządzanie archiwizacją kontraktów promujących reklamy celebrytów i powiązanych skryptów reklamowych. Wzmocnić nadzór nad instytucjami finansowymi i finansowymi działaniami marketingowymi oraz kierować i regulować odpowiednie zachowania instytucji finansowych przy wyborze celebrytów do przeprowadzania rekomendacji reklamowych. Wspierać odpowiednie organizacje grupowe i stowarzyszenia branżowe w odgrywaniu ich roli w edukacji, poradnictwie i samodyscyplinie oraz zachęcać odpowiednie branżowe komisje etyczne do przeprowadzania przeglądów etycznych i działań związanych z oceną rekomendacji reklam celebrytów i innych działańzgodnie z przepisami i regulacjami, dając pełnią funkcję moralnego ograniczenia i kary. Nadzoruj celebrytów, przedsiębiorstwa i media w celu przeprowadzenia samokontroli i sprostowania oraz gorliwie przyjmuj główną odpowiedzialność za utrzymanie porządku na rynku reklamowym.