Kültür ve eğlence sektörünün yönetişimine ilişkin Merkezi Propaganda Dairesi'nin ilgili çalışma düzenlemeleri ile, Piyasa Düzenleme Devlet İdaresi, Merkez Komite'nin Siber Uzay İdaresi, Kültür ve Turizm Bakanlığı, Devlet Radyo İdaresi ile birlikte, Film ve Televizyon, Çin Bankacılık ve Sigorta Düzenleme Komisyonu, Çin Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonu ve Devlet Film İdaresi, Ünlü Reklam Onay Faaliyetlerinin Daha Fazla Düzenlenmesine İlişkin Kılavuz Görüşleri (bundan sonra "Yönlendirici Görüşler" olarak anılacaktır) ortaklaşa yayınladılar. yayımı tarihinden itibaren uygulanacaktır.

Son yıllarda, eğlence endüstrisi, kitlelerin çeşitlendirilmiş kültürel ihtiyaçlarının karşılanmasında ve ekonomik büyümenin teşvik edilmesinde aktif bir rol oynamıştır, ancak ünlü reklam onaylarının sık sık "ters çevrilmesi" olaylarının meydana gelmesi, pazar düzenini ciddi şekilde bozmuş ve sosyal atmosferi kirletmiştir. acilen etkili bir şekilde düzeltilmesi gerekiyor. Kültür ve eğlence sektörünün kapsamlı yönetimini teşvik etme perspektifinden bakıldığında, Yol Gösterici Görüşler mevcut kanunları, düzenlemeleri ve politika belgelerini tam olarak entegre eder, kapsamlı bir şekilde piyasa rekabetini, endüstri yönetimini, düzenleyici yasa uygulamalarını, endüstri öz disiplinini, sosyal denetimi ve ünlü reklam ciro faaliyetlerini standartlaştıran ve ünlü ciro alanında açık bir alan sağlamak için yeni kurumsal destek sağlayan bir yönetişim sistemi oluşturmak için diğer önlemler.

Ünlülerin reklamını destekleme faaliyetlerini standardize etmek için, sadece denetim ve yasa uygulamalarını güçlendirmek değil, aynı zamanda piyasa operasyonlarını standardize etmek, endüstri yönetimini güçlendirmek, piyasa varlıklarını sorumluluklarını almaya teşvik etmek, piyasada düzenli rekabeti sağlamak ve endüstri özerkliğini güçlendirmek gereklidir. erdemli ve etik olmayan yıldızların piyasa tarafından tanındığı ve yasadışı ve etik olmayan yıldızların piyasa tarafından boykot edildiği bir erdemli döngü. Ünlülerin reklamını destekleme faaliyetlerinde yer alan tüm tarafların Yol Gösterici Görüşleri vicdanlı bir şekilde incelemesi, yasaların, yönetmeliklerin ve Kılavuz Görüşlerin ilgili gerekliliklerini sıkı bir şekilde uygulaması, yasa ve uygunluk uyarınca reklam desteği ile ilgili faaliyetleri yürütmesi ve daha mükemmel yaratması umulmaktadır. reklam çalışmaları zamana yakışır.

Ünlülerin reklamını destekleme faaliyetlerini daha fazla düzenlemeye yönelik rehberlik

Doğrudan Merkezi Hükümete bağlı tüm iller, özerk bölgeler, belediyeler ve Sincan Üretim ve İnşaat Kolordusu Piyasa Denetleme Bürosu (departman ve komite), Çin Siber Uzay İdaresi, Kültür ve Turizm Bakanlığı (Büro), Radyo ve Televizyon Bürosu (Bürosu Kültür, Spor, Radyo, Televizyon ve Turizm), Çin Bankacılık ve Sigorta Düzenleme Bürosu, Çin Menkul Kıymetler Düzenleme Bürosu ve film yetkilileri:

Son yıllarda, bazı tanınmış sanatçılar, eğlence yıldızları, İnternet ünlüleri vb. Bazı işletmeler önce trafiğe inanır ve ürünlerini desteklemek için yasa dışı ve etik olmayan yıldızları seçer; Bazı medya kuruluşları denetimlerinde katı değildir ve yasa dışı ve etik olmayan ünlülerin reklam destek faaliyetlerine katılmasına izin verir. Reklam ciro alanındaki bu kaos, tüketici hak ve menfaatlerini ciddi şekilde ihlal etmekte, piyasa düzenini bozmakta, sosyal ortamı kirletmekte ve halkın tepkisini çekmektedir. Çin Halk Cumhuriyeti Reklam Yasası ve diğer yasalarla doğru reklam yönelimine bağlı kalmak, endüstri atmosferini netleştirmek, iyi bir sosyal ortam oluşturmak, reklam pazarının düzenini sürdürmek ve tüketicilerin meşru hak ve çıkarlarını korumak ve yönetmelikler, ünlü reklam ciro faaliyetlerinin daha fazla düzenlenmesi konusunda aşağıdaki görüşler ileri sürülmüştür.

1. Genel Gereksinimler

Sosyalist temel değerlerin rehberliğine bağlı kalın, sorun odaklı, semptomatik ve temel nedenlere bağlı kalın, yasa ve yönetmeliklere uyun, aktif ve ihtiyatlı olun, endüstri yönetimini güçlendirin, denetim ve teftişi güçlendirin, krediyi sıkı bir şekilde denetleyin, sosyal ortak yönetimi savunun , tanıtım ve rehberlikte iyi bir iş yapmak, ünlü reklam onayları zincirinin tüm halkalarındaki kaosu etkili bir şekilde temizlemek, ünlülerin, işletmelerin ve medyanın davranışlarını standart hale getirmek, pazar düzenini etkin bir şekilde sürdürmek ve net bir atmosfer yaratmak reklam alanı.

2. Ünlü reklam onaylarını düzenleyin

İlgili tüm departmanlar, ünlülerin reklamını destekleme davranışına ilişkin kuralları daha fazla netleştirmeli, reklam odaklı denetimi güçlendirmeli, ünlülerin kendine hakimiyetini güçlendirmeli ve ünlülerin reklamını destekleme davranışını düzenlemelidir.

• Doğru yönlendirmeye uyun. Ünlüler, reklam destek faaliyetlerinde temel sosyalist değerleri bilinçli olarak uygulamalı ve tanıtım faaliyetleri sosyal ahlak ve geleneksel erdemlere uygun olmalıdır. Devletin haysiyetini veya çıkarlarını zedeleyen konuşmalar yayınlamayın; Toplumsal istikrarı ve kamu düzenini bozacak söz ve davranışlarda bulunmayınız; Müstehcenlik, pornografi, kumar, hurafe, terör, şiddet vb. tanıtımı yapmayın; etnik köken, ırk, din veya cinsiyete dayalı ayrımcılığı teşvik etmeyecektir; Gizliliği abartmayın; Önce savurganlık ve israf, paraya tapma, eğlence gibi hatalı kavramları ve çarpık estetiği öne çıkarmayın; Parti ve devlet liderleri, devrimci liderler, kahraman modeller vb. görsel veya benzeri görsellerle reklam ciroları yapılmamalıdır (canlandırılan diğer film ve televizyon dizi karakterlerinin görseli ile reklam cirolarının yapıldığı durumlarda, telif hakkının yetki ve izniyle). film ve dizi sahibi alınacaktır); İyi sosyal geleneklere aykırı olan diğer konuşma veya kavramları tanıtmayın.

• İşleri önceden kontrol etmek için iyi bir iş yapın. Ünlüler, mal veya hizmetler (bundan sonra toplu olarak ticari mallar olarak anılacaktır) için reklam destekleme faaliyetlerini gerçekleştirmeden önce, ciro edilen işletmeyi ve ciro edilen malları tam olarak anlamalı, ciro edilen teşebbüsün kayıt bilgilerine, ilgili yeterlilik onay durumuna, işletme kredi kayıtlarına, ürün onaylanan malların kılavuzlarını (hizmet prosedürlerini), tüketici hak ve yükümlülüklerini içeren sözleşme şartlarını ve işlem koşullarını ve ilgili reklam metinlerini gözden geçirin. Ünlüler, ciro edilen işletmelerin bilgilerine ilişkin anlayışlarını, malları kullanma deneyimlerini ve kullanımlarını düzgün bir şekilde kaydetmeli, ilgili reklam ciro sözleşmelerini ve cirolu mallar için tüketim makbuzlarını saklamalı ve reklam cirolarını üstlenmek için arşivler oluşturmalıdır.

• Yasalara göre güvenilir onaylar. Ünlüler, reklam destekleme faaliyetlerinin yasa, yönetmelik ve dürüstlük çerçevesinde yürütülmesi için ilgili yasa ve yönetmeliklere kesinlikle uyacaktır. Yasalarca yasaklanmış ürünlerin (yasaklı hizmetler dahil) reklamını yapmayın ve desteklemeyin; Kullanılmayan ürünleri (alınmayan hizmetler) tavsiye etmeyin veya onaylamayın; Ruhsatsız faaliyet gösteren piyasa kuruluşlarına veya onay niteliği alması gereken ancak onaylanmamış diğer işletmelere reklam ciroları yapılmamalıdır; Tütün ve tütün ürünlerini (elektronik sigaralar dahil), kampüs dışı eğitimi, tıbbi tedaviyi, ilaçları, tıbbi cihazları, sağlıklı gıdaları ve özel tıbbi amaçlar için formül gıdaları desteklemeyin; Diğer kanun ve yönetmeliklerin reklama ilişkin ilgili hükümlerini ihlal etmeyecektir. Reklam onayı sürecinde, devlet sırları veya kişisel mahremiyet ifşa edilmemelidir; Ürünün etkinliğini abartmayın; Doğrulanamayan verilerden alıntı yapmayın; Diğer operatörlere yönelik ticari karalama; Ürün fiyatı, ayrıcalıklı koşullar vb. konularda yanıltıcı tanıtım yapmayınız; sermaye koruma ve varlık yönetimi ürünleri için garantili getirileri doğrudan veya örtülü olarak tanıtmayacak veya vaat etmeyecek veya yatırım performansını tahmin ederek sermayenin korunacağını, risksiz veya garantili getirileri ima etmeyecektir; Borç verme finansal ürünleri, tüketiciler arasında yanlış anlamalara neden olacak şekilde düşük eşiklerin,düşük faiz oranlarının ve kolay kredilerin körü körüne reklamını yapmamalıdır.

3. Reklam faaliyetlerini yürütmek için işletmelerin ünlü seçimini standart hale getirin

İlgili tüm departmanlar, işletmelerin denetimini ve yönetimini güçlendirmeli, işletmelerin ana sorumluluğunu pekiştirmeli ve kurumsal reklam destek faaliyetlerini standartlaştırmalıdır.

• Reklamların içeriğinin doğru olduğundan emin olun. Bir işletme, reklam desteği için ünlüleri seçtiğinde, ünlülere ilgili reklam metinlerini sağlamalı ve reklam içeriğinin gerçekliğinden ve yasallığından sorumlu olmalıdır. Finansal ürünlere yönelik reklamlar, ürün bilgilerini aktif ve eksiksiz bir şekilde ifşa etmeli ve riskleri ortaya çıkarmalıdır ve finansal sektör yönetimi departmanının finansal ürünlerin pazarlanmasına ilişkin düzenlemelerine sıkı sıkıya uymalıdır. İlgili malların tüketicilerin yaşamı, sağlığı ve güvenliği ile ilgili olduğu durumlarda, işletmeler inisiyatif alarak reklam sözcüsüne onay riskinin seçilmesini hatırlatmalıdır. İşletmeler tarafından deneyim ve kullanım için ünlüleri desteklemek amacıyla sağlanan ürünler, kalite, fiyat, ticaret koşulları ve hizmet kalitesi açısından tüketicilere sağlanan ürünlerle tutarlı olacaktır.

(2) Ünlü onaylarını uygun şekilde seçin. Desteklemek için ünlüleri seçmeden önce, işletmeler ünlünün istihdam durumunu, kişisel itibarını vb. tam olarak anlamalıdır. ekonomik ve toplumsal çıkar birliğine dikkat eder, illegal ve etik olmayan ünlülerin reklam sözcüsü olarak seçilmesine bilinçli olarak karşı çıkar. Reklamcılık kanunu ve yönetmeliği hükümlerine kesinlikle uyulmalı ve üç yıldan az bir süre asılsız reklama onay vermekten idari ceza almış ünlüler reklam sözcüsü olarak seçilmemelidir.

• Yasaklara harfiyen uyun. İşletmeler, reklam sözcüsü olarak 10 yaşın altındaki kişileri seçmemelidir ve reşit olmayanların korunmasına ilişkin yasa ve yönetmelikler ile canlı yayın pazarlamasının yönetimine ilişkin hükümlerde reklam sözcüleri için yaş sınırına ilişkin başka hükümler bulunduğunda, bu hükümlere uyun. Tıbbi, farmasötik, tıbbi cihazlar, sağlıklı gıda ve diğer sektörlerde faaliyet gösteren işletmeler, reklam için reklam sözcüleri kullanmamalıdır. İlk ve orta dereceli okullar (anaokulları dahil) için kampüs dışı eğitim reklamları yayınlanmamalıdır ve diğer eğitim ve öğretim sektörlerinde faaliyet gösteren işletmeler, reklam onaylama faaliyetlerini yürütmek için profesyonelleri veya yararlanıcıları kullanmamalıdır. Tarım ilaçları, veteriner ilaçları, yem, yem katkı maddeleri, mahsul tohumları, orman tohumları, çim tohumları, besicilik ve kümes hayvanları, su tohumları ve tohumculuk sektörlerinde faaliyet gösteren işletmeler, reklam ve ciro faaliyetlerinde bulunmak için profesyonelleri kullanamazlar.

4. Ünlüleri destekleyen reklamların sıkı yönetimi

İlgili tüm departmanlar, reklam yayın birimlerinin denetimini ve yönetimini güçlendirmeli, reklam yayın birimlerini reklam inceleme ve içerik yönetimini güçlendirmeye teşvik etmeli ve yasa dışı ve etik olmayan ünlü reklam onaylarını kararlı bir şekilde frenlemelidir.

(1) Sıkı iç denetim. Gazeteler, süreli yayınlar, radyo, televizyon, film, İnternet ve diğer reklam yayın taşıyıcı operatörleri, reklam yayın arşivlerini yasalara göre uygun şekilde üretmeli ve saklamalı, reklam yayınları için dahili inceleme sistemleri oluşturmalı ve tamamlamalı, ünlüleri destekleyen reklamların inceleme yoğunluğunu artırmalıdır içerik, doğru yönlendirmeyi ihlal etme, hassas konularda abartma, kaba ve kaba kitsch gibi olumsuz reklam bilgilerini kararlı bir şekilde düzeltin ve yasa dışı ve etik olmayan ünlü desteklerini ihlal eden reklamları yayınlamayı derhal durdurun.

• Programların (sütunların) ve canlı yayınların yönetimini güçlendirin. Her türlü medya birimi, festivaller (köşe yazıları) için yönetim sistemini sıkı bir şekilde uygulamalı, canlı yayınların yönetimini yasa ve yönetmeliklerle güçlendirmeli ve etik olmayan ünlülerin röportajlara, varyete şovlarına katılarak kılık değiştirmiş bir şekilde reklam destekleme faaliyetleri yürütmesini kesinlikle yasaklamalıdır. canlı yayınlar ve benzeri diğer yöntemler.

5. Hassas kanun yaptırımı ve sıkı denetim

• Ünlü reklam onaylarını doğru bir şekilde tanımlayın. Kendileri için üretilen veya satılan malların reklamını yapmak ve tanıtımını yapmak için reklamcı olarak hareket eden ünlüler hariç, görüntü gösterimi, dil, metin, eylemler vb. yoluyla mal veya hizmet tavsiye eden veya kanıtlayan ünlüler. ticari reklamlarda, yasatarafındanreklam onayıolarak kabul edilecektir. Bir radyo reklamında ünlü imajının yer almaması, ancak ünlünün adının belirtilmesi ve ünlünün adına ürünün tanıtılması halinde, ünlünün reklam ciro ettiği kabul edilir. Ünlülerin reklamlarda ürün tanıtmak için film ve televizyon dizilerinin rolünü kullandıkları durumlarda, ünlülerin kendilerinin reklam ciroları yaptıkları kabul edilecektir. Ürünleri tavsiye etmek veya onaylamak için ünlüler, reklam desteği oluşturan eğlence programlarına, röportaj programlarına ve çevrimiçi canlı yayınlara katılma sürecinde ürünleri tanıtırlar. Bir işletmenin bir ünlünün adını hileli bir şekilde kullanması veya bir ünlünün imajını reklam amacıyla çalması, reklamı destekleme eylemi değildir.
• Yasa dışı ve etik olmayan ünlülerin reklam desteklerini kullanma koşullarını doğru bir şekilde belirleyin. Bir işletme, ünlülerin hatalı siyasi açıklamalarda bulunduğunu veya temel sosyalist değerleri ihlal eden ve kötü bir sosyal etkiye neden olan başka açıklamalarda bulunduğunu bildiği veya bilmesi gerektiği ve yine de reklam desteği için ünlüleri seçtiği durumlarda, gerçeklere ve koşullara dayanarak şunları belirler: ilgili reklamlar toplumsal istikrarı, toplumsal düzeni ve kamu düzenini bozar. Bir işletmenin, ünlülerin uyuşturucu kullanımı, kumar, alkollü araba kullanma, zorla ahlaksızlık, vergi kaçakçılığı, dolandırıcılık ve menkul kıymetlerde içeriden bilgi ticareti gibi yasa dışı ve suç teşkil eden eylemler ve kötü bir sosyal duruma neden olan diğer yasa dışı ve suç teşkil eden eylemlerde bulunduğunu bildiği veya bilmesi gerektiği durumlarda. etkiler ve yinereklam desteği için ünlüleri seçerse, gerçeklere ve koşullara dayalı olarak ilgili reklamların iyi sosyal gelenekleri ihlal ettiğini belirler.
• Reklam sözcüsünün onaylanan malları kullanma yükümlülüğünü doğru bir şekilde kavrayın. Ünlülerin kendileri, günlük bir tüketim deneyimi oluşturmak için kullanım süresinin veya miktarının yeterli olmasını sağlamak için ciro ürünlerinden tam olarak yararlanmalıdır; Ciro mallarının sembolik olarak satın alınması veya kullanılması, reklam sözcüsünün kanunen malları kullanma yükümlülüğünü yerine getirdiği anlamına gelmez. Ünlülerin özellikle bebeklere ve küçük çocuklara veya heteroseksüel kullanıma yönelik malları onayladığı durumlarda, ünlünün yakın akrabaları malları tamamen ve makul bir şekilde kullanacaktır. Reklam onay süresi boyunca, ünlüler onay ürünlerini makul bir sıklık ve sıklıkta kullanmaya devam edecektir. Elektronik ürünler ve otomobiller gibi hızlı teknolojik iterasyona sahip ürünler için, ünlüler belirli bir markanın yalnızca belirli nesil ürünlerini kullanır ve markanın diğer nesil ürünlerini destekleyemez. Ünlülerin işletmenin veya markanın genel imajı için marka "deneyim sorumlusu", "tavsiye yetkilisi", "imaj elçisi" vb. adlarla reklam yaptığı durumlarda, reklam, yıldızın kullandığı işletmenin veya markanın ürün adını belirtir veya açıklar.
• Yasatarafındanreklam onaylarınınyasa dışı yürütülmesine ilişkin tüm tarafların ana sorumluluğunu yerine getirmek. İlgili departmanlar, tüm reklam destek faaliyetleri zincirinin denetimini güçlendirmeli, ünlüler tarafından desteklenen yanlış ve yasa dışı reklamları sıkı bir şekilde araştırmalı ve bunlarla ilgilenmeli ve reklam verenlerin, reklam ajanslarının, reklam yayıncılarının, reklam sözcülerinin ve ilgili İnternet bilgi servisinin yasal sorumluluğunu takip etmelidir. sağlayıcılaryasalaragöre. Ünlüler yanlış veya yasa dışı ciro yaptıklarında, kanunen ünlüler tarafından kararlı bir şekilde cezalandırılmalı ve ünlülerin cezası yıldız aracı şirketlerinin cezasıyla değiştirilmemelidir. Bir yıldız ajansının reklam destek faaliyetlerine katılması durumunda, reklam ajansı olarak yasal sorumluluğu kendisine aittir. Ünlülerin asılsız veya yasa dışı desteklerinin korkunç olduğu durumlarda, kamuoyunun maruz kalması güçlendirilecek ve kişisel kredi itibar kayıtları yasa ve yönetmeliklere dahil edilecek ve güvenilmezliğe yönelik ortak cezalar güçlendirilecek. Ünlülerin, yanlış veya yasa dışı onayların ardından tüketicilere tazminat olarak derhal ve proaktif bir şekilde tazminat ödediği durumlarda, cezayasatarafından hafifletilebilir veya hafifletilebilir.

6. Örgüt liderliğini güçlendirmek

(1) Siyasi duruşu yükseltin. İlgili departmanlar siyasi muhakemelerini, siyasi kavrayışlarını ve siyasi uygulamalarını daha da geliştirmeli ve insan merkezli kalkınma konseptini uygulama ve manevi medeniyetin inşasını teşvik etme perspektifinden, ünlülerin reklam onaylarını düzenleme yoğunluğunu ciddiyetle artırmalıdır. toprağı savunmak, toprağı savunmaktan sorumlu olmak ve toprağı savunmak konusundaki sorumluluklarını yerine getirmek, ünlülerin reklam desteği kaosunu temelden iyileştirmek, iyi sosyal gelenekleri sürdürmek ve insanların kazanç duygusunu geliştirmek için bir sorumluluktur.

• Departmanlar arası işbirliğini güçlendirin. Yanlış ve yasa dışı reklamların düzeltilmesine ilişkin ortak konferansın işlevine tam anlamıyla yer verilmesi, ortak görüşmelerin, ortak kanun yaptırımı, ortak teşhir ve ortak cezalandırma çalışmalarının yoğunluğunun artırılması, koordineli denetim rolüne yer verilmesi ve denetimin etkinliğini artırmak. Kültür ve eğlence alanında kapsamlı yönetimin çalışma mekanizmasına tam olarak güvenmek, eğitim rehberliğini, endüstri yönetimini, etkinlik sırasında ve sonrasında denetimi ve ünlülerin öz disiplinini güçlendirmek ve çok alanlı ve çapraz oluşturmak gerekir. departman işbirlikçi çalışma modeli. Kamu güvenliği, vergilendirme ve diğer departmanlarla iletişim ve koordinasyon güçlendirilmeli ve ünlü reklam onaylarının denetiminde vergi kaçakçılığı veya diğer yasa dışı veya suç teşkil eden eylemler tespit edildiğinde, bunlar derhal ele alınması için ilgili departmanlara devredilmelidir.

(3) Çok partili ortak yönetimi güçlendirin. İlgili departmanlar, ünlülerin ve diğer ilgili grupların eğitimini, rehberliğini ve yönetimini güçlendirmeli, sanat grupları ve çevrimiçi performans ajansları için rehberlik yoğunluğunu artırmalı, sanat grupları ve çevrimiçi performans ajansı kurumlarını, bağlı yıldızlar için reklam destekleme faaliyetlerinin yönetiminin güçlendirilmesinde desteklemelidir. kendi birimlerine ve ünlü reklam onay sözleşmelerinin ve ilgili reklam senaryolarının dosyalama yönetimini keşfedin. Finansal kurumların ve finansal pazarlama faaliyetlerinin denetimini güçlendirin ve finansal kurumların reklam onaylarını yürütmek için ünlüleri seçme konusundaki ilgili davranışlarını yönlendirin ve düzenleyin. İlgili grup kuruluşlarını ve sektör derneklerini eğitim, rehberlik ve öz disiplin konusundaki rollerini yerine getirme konusunda destekleyin ve ilgili sektör etik kurullarını, ünlü reklam onayları ve yasa ve yönetmeliklerle diğer faaliyetler hakkında etik inceleme ve değerlendirme faaliyetleri yürütmeye teşvik edin. ahlaki kısıtlama ve cezalandırma işlevini yerine getirir. Ünlüleri, işletmeleri ve medyayı kendi kendini denetleme ve düzeltme yapma konusunda denetleyin ve reklam pazarının düzenini korumanın ana sorumluluğunu ciddiyetle üstlenin.