Dengan pengaturan kerja yang relevan dari Departemen Propaganda Pusat tentang tata kelola sektor budaya dan hiburan, Administrasi Negara untuk Pengaturan Pasar, bersama dengan Administrasi Dunia Maya dari Komite Pusat, Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata, Administrasi Radio Negara, Film, dan Televisi, Komisi Regulasi Perbankan dan Asuransi China, Komisi Regulasi Sekuritas China, dan Administrasi Film Negara, bersama-sama mengeluarkan Pendapat Panduan tentang Pengaturan Lebih Lanjut Kegiatan Pengesahan Iklan Selebriti (selanjutnya disebut sebagai "Opini Panduan"), yang akan dilaksanakan sejak tanggal diundangkan.

Dalam beberapa tahun terakhir, industri hiburan telah memainkan peran aktif dalam memenuhi kebutuhan budaya massa yang beragam dan mempromosikan pertumbuhan ekonomi, tetapi seringnya insiden "menjungkirbalikkan" dukungan iklan selebriti telah secara serius mengganggu tatanan pasar dan mencemari suasana sosial, dan mendesak perlu diperbaiki secara efektif. Dari perspektif mempromosikan manajemen komprehensif sektor budaya dan hiburan, Opini Pemandu sepenuhnya mengintegrasikan undang-undang, peraturan, dan dokumen kebijakan yang ada, menggunakan persaingan pasar secara komprehensif, manajemen industri, penegakan hukum peraturan, disiplin diri industri, pengawasan sosial, dan langkah-langkah lain untuk membangun sistem tata kelola yang menstandarkan aktivitas endorsement iklan selebriti dan memberikan dukungan kelembagaan baru untuk mempertahankan ruang kosong di bidang endorsement selebriti.

Untuk membakukan kegiatan endorsement iklan selebriti, tidak hanya perlu memperkuat pengawasan dan penegakan hukum, tetapi juga untuk membakukan operasi pasar, memperkuat manajemen industri, mempromosikan entitas pasar untuk mengambil tanggung jawabnya, persaingan tertib di pasar, dan memperkuat otonomi industri, membentuk lingkaran yang baik di mana bintang yang baik dan tidak etis diakui oleh pasar, dan bintang yang ilegal dan tidak etis diboikot oleh pasar. Diharapkan bahwa semua pihak yang terlibat dalam kegiatan endorsement iklan selebriti akan dengan sungguh-sungguh mempelajari Guiding Opinions, secara ketat menerapkan persyaratan yang relevan dari undang-undang, peraturan, dan Guiding Opinions, melakukan kegiatan terkait endorsement iklan berdasarkan hukum dan kepatuhan serta menciptakan yang lebih baik. iklan bekerja layak waktu.

Pedoman pengaturan lebih lanjut kegiatan endorsement iklan selebriti

Semua provinsi, daerah otonom, kotamadya langsung di bawah Pemerintah Pusat, dan Biro Pengawasan Pasar Korps Produksi dan Konstruksi Xinjiang (departemen dan komite), Administrasi Dunia Maya China, Departemen Kebudayaan dan Pariwisata (Biro), Biro Radio dan Televisi (Biro Budaya, Olahraga, Radio, Televisi, dan Pariwisata), Biro Regulasi Perbankan dan Asuransi China, Biro Regulasi Sekuritas China, dan otoritas film:

Dalam beberapa tahun terakhir, beberapa artis terkenal, bintang hiburan, selebritas internet, dll. (selanjutnya secara kolektif disebut selebritas) telah secara ilegal mendukung, mendukung secara salah, atau bahkan mempromosikan konsep yang salah dalam aktivitas dukungan; Beberapa perusahaan percaya pada lalu lintas terlebih dahulu dan memilih bintang ilegal dan tidak etis untuk mendukung produk mereka; Beberapa media tidak ketat dalam kontrolnya dan mengizinkan selebritas ilegal dan tidak etis untuk berpartisipasi dalam aktivitas dukungan iklan. Kisruh di bidang endorsement iklan ini sangat melanggar hak dan kepentingan konsumen, mengganggu tatanan pasar, mencemari suasana sosial, dan masyarakat bereaksi keras. Untuk mematuhi orientasi periklanan yang benar, memperjelas suasana industri, menciptakan lingkungan sosial yang baik, menjaga ketertiban pasar periklanan, dan melindungi hak dan kepentingan konsumen yang sah, oleh Undang-Undang Periklanan Republik Rakyat Tiongkok dan undang-undang lainnya dan peraturan, dengan ini dikemukakan pendapat tentang pengaturan lebih lanjut kegiatan endorsement iklan selebriti.

1. Persyaratan Umum

Patuhi pedoman nilai-nilai inti sosialis, patuhi orientasi masalah, gejala, dan akar penyebab, patuhi undang-undang dan peraturan, aktif dan hati-hati, perkuat manajemen industri, perkuat pengawasan dan inspeksi, awasi kredit secara ketat, anjurkan tata kelola bersama sosial , melakukan pekerjaan dengan baik dalam publisitas dan bimbingan, secara efektif membersihkan kekacauan di semua mata rantai dari seluruh rantai dukungan iklan selebriti, menstandarkan perilaku selebriti, perusahaan, dan media, secara efektif menjaga ketertiban pasar, dan menciptakan suasana yang jelas di bidang periklanan.

2. Mengatur dukungan iklan selebriti

Semua departemen terkait harus mengklarifikasi lebih lanjut aturan perilaku endorsement iklan selebriti, memperkuat pengawasan berorientasi iklan, memperkuat pengendalian diri selebriti, dan mengatur perilaku endorsement iklan selebriti.

• Patuhi orientasi yang benar. Selebriti harus secara sadar mempraktekkan nilai-nilai inti sosialis dalam kegiatan pengesahan iklan, dan kegiatan pengesahan harus sesuai dengan moralitas sosial dan nilai-nilai tradisional. Dilarang mempublikasikan ucapan yang merugikan martabat atau kepentingan negara; Tidak terlibat dalam perkataan atau perbuatan yang mengganggu stabilitas sosial dan ketertiban umum; Jangan mempromosikan kecabulan, pornografi, perjudian, takhayul, teror, kekerasan, dll.; tidak boleh mempromosikan diskriminasi berdasarkan suku, ras, agama atau jenis kelamin; Jangan hype privasi; Jangan mempromosikan konsep yang salah dan estetika yang cacat seperti pemborosan dan pemborosan, pemujaan uang, dan hiburan terlebih dahulu; Pengesahan iklan tidak boleh dibuat dengan gambar atau gambar serupa seperti pemimpin partai dan negara, pemimpin revolusioner, model heroik, dll. (di mana dukungan iklan dibuat dengan gambar karakter film dan drama televisi lain yang dimainkan, otorisasi dan izin hak cipta pemilik film dan drama televisi harus diperoleh); Jangan mempromosikan ucapan atau konsep lain yang bertentangan dengan kebiasaan sosial yang baik.

• Lakukan pekerjaan dengan baik untuk memeriksa hal-hal sebelumnya. Sebelum melakukan kegiatan pengesahan iklan untuk barang atau jasa (selanjutnya secara kolektif disebut sebagai komoditas), selebritas harus sepenuhnya memahami perusahaan yang didukung dan barang yang didukung, berkonsultasi dengan informasi pendaftaran perusahaan yang didukung, status persetujuan kualifikasi yang relevan, catatan kredit perusahaan, produk manual (prosedur layanan) barang yang diendorse, syarat kontrak dan ketentuan transaksi yang melibatkan hak dan kewajiban konsumen, dan meninjau naskah iklan yang relevan. Selebriti harus dengan benar mencatat pemahaman mereka tentang informasi perusahaan yang didukung, pengalaman dan penggunaan barang mereka, menyimpan kontrak dukungan iklan yang relevan dan tanda terima konsumsi untuk barang yang didukung, dan membuat arsip untuk melakukan dukungan iklan.

• Dukungan yang layak dipercayaoleh hukum. Selebriti harus secara ketat mematuhi undang-undang dan peraturan yang relevan sehingga aktivitas pengesahan iklan dilakukan sesuai dengan undang-undang, peraturan, dan integritas. Jangan mengiklankan dan mendukung produk (termasuk layanan terlarang) yang dilarang oleh undang-undang; Jangan merekomendasikan atau mensertifikasi produk yang tidak digunakan (layanan yang tidak diterima); Pengesahan iklan tidak boleh dilakukan untuk entitas pasar yang beroperasi tanpa izin atau perusahaan lain yang harus mendapatkan kualifikasi persetujuan tetapi belum disetujui; Tidak mendukung tembakau dan produk tembakau (termasuk rokok elektronik), pelatihan di luar kampus, perawatan medis, obat-obatan, alat kesehatan, makanan kesehatan, dan makanan formula untuk keperluan medis khusus; Itu tidak boleh melanggar ketentuan yang relevan dari undang-undang dan peraturan lain tentang periklanan. Dalam proses pengesahan iklan, rahasia negara atau privasi pribadi tidak boleh diungkapkan; Jangan melebih-lebihkan kemanjuran produk; Jangan mengutip data yang tidak dapat diverifikasi; Tidak ada pencemaran nama baik komersial dari operator lain; Jangan membuat publisitas yang menyesatkan tentang harga produk, kondisi preferensial, dll.; tidak boleh secara langsung atau terselubung mempublikasikan atau menjanjikan pelestarian modal dan pengembalian yang dijamin untuk produk manajemen aset, atau menyiratkan pelestarian modal, pengembalian bebas risiko atau jaminan dengan memprediksi kinerja investasi; Produk keuangan pinjaman tidak boleh secara membabi buta mengiklankan ambang rendah,suku bunga rendah, dan pinjaman mudah, sehingga menyebabkan kesalahpahaman di kalangan konsumen.

3. Standarisasi pemilihan selebritas oleh perusahaan untuk melakukan kegiatan periklanan

Semua departemen terkait harus memperkuat pengawasan dan manajemen perusahaan, mengkonsolidasikan tanggung jawab utama perusahaan, dan menstandarkan kegiatan pengesahan iklan perusahaan.

• Pastikan bahwa isi iklan adalah benar. Ketika suatu perusahaan memilih selebritas untuk dukungan iklan, perusahaan harus menyediakan skrip iklan yang relevan kepada selebritas dan bertanggung jawab atas keaslian dan legalitas konten iklan. Iklan produk keuangan harus secara aktif dan lengkap mengungkapkan informasi produk dan mengungkapkan risiko, serta secara ketat mematuhi peraturan departemen manajemen industri keuangan tentang pemasaran produk keuangan. Jika barang yang relevan terkait dengan kehidupan, kesehatan, dan keselamatan konsumen, perusahaan harus mengambil inisiatif untuk mengingatkan juru bicara periklanan untuk dipilih tentang risiko pengesahan. Produk yang disediakan oleh perusahaan untuk mendukung selebriti untuk pengalaman dan penggunaan harus konsisten dengan yang diberikan kepada konsumen dalam hal kualitas, harga, ketentuan perdagangan, dan kualitas layanan.

(2) Pilih dukungan selebriti dengan benar. Sebelum memilih selebritas untuk didukung, perusahaan harus sepenuhnya memahami situasi pekerjaan selebritas, kredit pribadi, dll., memperhatikan kesatuan manfaat ekonomi dan sosial, dan secara sadar menolak pemilihan selebritas ilegal dan tidak etis sebagai juru bicara periklanan. Patuhi secara ketat ketentuan undang-undang dan peraturan periklanan, dan selebritas yang telah dihukum secara administratif karena mendukung iklan palsu selama kurang dari tiga tahun tidak boleh dipilih sebagai juru bicara periklanan.

• Benar-benar mematuhi larangan. Perusahaan tidak boleh memilih anak di bawah umur di bawah usia 10 tahun sebagai juru bicara periklanan, dan jika undang-undang dan peraturan tentang perlindungan anak di bawah umur dan ketentuan yang relevan tentang manajemen pemasaran live streaming memiliki ketentuan lain tentang batasan usia untuk juru bicara periklanan, ikuti ketentuan tersebut. Perusahaan yang bergerak di bidang medis, farmasi, alat kesehatan, makanan kesehatan, dan industri lainnya tidak boleh menggunakan juru bicara iklan untuk iklan. Iklan untuk pelatihan di luar kampus untuk sekolah dasar dan menengah (termasuk taman kanak-kanak) tidak boleh dipublikasikan, dan perusahaan yang terlibat dalam industri pendidikan dan pelatihan lainnya tidak boleh menggunakan profesional atau penerima manfaat untuk melakukan kegiatan dukungan iklan. Perusahaan yang terlibat dalam pestisida, obat hewan, pakan, aditif pakan, benih tanaman, benih hutan, benih rumput, pembibitan ternak dan unggas, benih air, dan industri pembibitan benih tidak boleh menggunakan tenaga profesional untuk terlibat dalam kegiatan periklanan dan dukungan.

4. Manajemen yang ketat dari iklan dukungan selebriti

Semua departemen terkait harus memperkuat pengawasan dan manajemen unit penerbitan iklan, mendesak unit penerbitan iklan untuk memperkuat tinjauan iklan dan manajemen konten, dan dengan tegas mengekang dukungan iklan selebriti yang ilegal dan tidak etis.

(1) Audit internal yang ketat. Surat kabar, majalah, radio, televisi, film, Internet, dan operator pembawa rilis iklan lainnya harus memproduksi dan menyimpan arsip rilis iklan sesuai hukum, menetapkan dan melengkapi sistem peninjauan internal untuk rilis iklan, meningkatkan intensitas peninjauan iklan dukungan selebriti konten, dengan tegas memperbaiki informasi iklan negatif seperti melanggar orientasi yang benar, hype pada topik sensitif, kitsch vulgar dan vulgar, dan segera menghentikan penerbitan iklan yang melanggar dukungan selebriti yang ilegal dan tidak etis.

• Memperkuat pengelolaan program (kolom) dan siaran langsung. Semua jenis unit media harus secara ketat menerapkan sistem manajemen untuk festival (kolom), memperkuat manajemen siaran langsung oleh undang-undang dan peraturan, dan dengan tegas melarang selebritas yang tidak etis melakukan kegiatan dukungan iklan dalam bentuk terselubung dengan berpartisipasi dalam wawancara, variety show, siaran langsung, dan metode serupa lainnya.

5. Penegakan hukum yang tepat dan pengawasan yang ketat

• Identifikasi dukungan iklan selebriti secara akurat. Kecuali selebritis yang bertindak sebagai pengiklan untuk mengiklankan dan mempromosikan barang yang diproduksi atau dijual untuk dirinya sendiri, selebritis merekomendasikan atau membuktikan barang atau jasa melalui tampilan gambar, bahasa, teks, tindakan, dll. dalam iklan komersial harus diakui sebagai dukungan iklan oleh hukum. Dalam hal gambar selebriti tidak muncul dalam iklan radio, tetapi menunjukkan nama selebriti dan mempromosikan produk atas nama selebriti tersebut, maka selebriti tersebut dianggap telah melakukan endorsemen iklan. Dalam hal selebriti menggunakan peran film dan drama televisi untuk mempromosikan produk dalam iklan, dianggap bahwa selebriti itu sendiri telah membuat dukungan iklan. Untuk merekomendasikan atau mensertifikasi produk, selebriti memperkenalkan produk dalam proses berpartisipasi dalam program hiburan, program wawancara, dan siaran langsung online, yang merupakan dukungan iklan. Jika suatu perusahaan secara curang menggunakan nama seorang selebritas atau mencuri gambar seorang selebritas untuk iklan, itu bukan tindakan dukungan iklan.
• Tentukan secara akurat keadaan penggunaan dukungan iklan oleh selebritas yang melanggar hukum dan tidak etis. Dalam hal perusahaan mengetahui atau seharusnya mengetahui, bahwa selebritas telah membuat pernyataan politik yang salah atau pernyataan lain yang melanggar nilai-nilai inti sosialis dan menyebabkan dampak sosial yang buruk, dan tetap memilih selebritas untuk dukungan iklan, itu harus berdasarkan fakta dan keadaan, menentukan bahwa iklan yang relevan mengganggu stabilitas sosial dan mengganggu ketertiban umum dan sosial. Di mana suatu perusahaan mengetahui atau seharusnya mengetahui bahwa selebritas telah melakukan tindakan ilegal dan kriminal seperti penggunaan narkoba, perjudian, mengemudi dalam keadaan mabuk, ketidaksenonohan paksa, penghindaran pajak, penipuan, dan perdagangan orang dalam sekuritas dan tindakan ilegal dan kriminal lainnya yang menyebabkan sosial yang buruk dampak, dan masih memilih selebritas untuk dukungan iklan, itu akan menentukan bahwa iklan yang relevan melanggar kebiasaan sosial yang baik berdasarkan fakta dan keadaan.
• Memahami secara akurat kewajiban juru bicara periklanan untuk menggunakan barang yang diendorse. Selebriti itu sendiri harus menggunakan sepenuhnya produk-produk endorsement untuk memastikan bahwa waktu atau kuantitas penggunaan cukup untuk menghasilkan pengalaman konsumsi sehari-hari; Pembelian atau penggunaan barang endorsemen secara simbolis tidak dapat dianggap berarti bahwa juru bicara periklanan telah memenuhi kewajibannya untuk menggunakan barang tersebut menurut hukum. Apabila selebritas mendukung barang secara eksklusif untuk bayi dan anak kecil atau penggunaan heteroseksual, kerabat dekat selebritas harus menggunakan barang tersebut secara penuh dan wajar. Selama masa endorsement iklan, selebritis wajib tetap menggunakan produk endorsement dengan frekuensi dan frekuensi yang wajar. Untuk produk dengan iterasi teknologi yang cepat seperti produk elektronik dan mobil, selebriti hanya menggunakan produk generasi tertentu dari merek tertentu, dan tidak dapat mendukung generasi produk merek lainnya. Jika selebritas mengiklankan keseluruhan citra perusahaan atau merek atas nama merek "petugas pengalaman", "petugas rekomendasi", "duta citra", dll., iklan harus menunjukkan atau menjelaskan nama produk perusahaan atau merek yang digunakan oleh bintang.
• Mengejar tanggung jawab utama semua pihak atas tindakan dukungan iklan yang ilegal menurut hukum. Departemen terkait harus memperkuat pengawasan seluruh rantai kegiatan dukungan iklan, secara ketat menyelidiki dan menangani iklan palsu dan ilegal yang didukung oleh selebritas, dan mengejar tanggung jawab hukum pengiklan, agen periklanan, penerbit iklan, juru bicara periklanan, dan layanan informasi Internet yang relevan penyediaolehhukum. Ketika selebritas membuat dukungan palsu atau ilegal, mereka harus dihukum secara tegas oleh selebritas itu sendiri secara hukum, dan hukuman selebritas tidak boleh diganti dengan hukuman perusahaan pialang bintang. Jika sebuah agensi bintang berpartisipasi dalam kegiatan dukungan periklanan, ia akan memikul tanggung jawab hukum sebagai agen periklanan. Jika dukungan palsu atau ilegal dari selebritas sangat parah, paparan publik harus diperkuat, dan catatan kelayakan kredit pribadi harus dimasukkanoleh undang-undang dan peraturan, dan hukuman bersama untuk ketidakpercayaan diperkuat. Jika selebritas segera dan secara proaktif menanggung ganti rugi perdata untuk kompensasi kepada konsumen setelah dukungan palsu atau ilegal, hukuman dapat dikurangi atau dikurangi oleh hukum.

6. Memperkuat kepemimpinan organisasi

(1) Meningkatkan kedudukan politik. Departemen terkait harus lebih meningkatkan penilaian politik, pemahaman politik, dan eksekusi politik mereka, dan dari perspektif penerapan konsep pembangunan yang berpusat pada orang dan mempromosikan pembangunan peradaban spiritual, dengan sungguh-sungguh meningkatkan intensitas pengaturan dukungan iklan selebriti, untuk memastikan bahwa ada adalah tanggung jawab untuk mempertahankan tanah, bertanggung jawab untuk mempertahankan tanah, dan memenuhi tanggung jawab mereka dalam mempertahankan tanah, mempromosikan kekacauan dukungan iklan selebriti untuk disembuhkan secara fundamental, mempertahankan kebiasaan sosial yang baik, dan meningkatkan rasa keuntungan masyarakat.

• Memperkuat kerjasama departemen. Penting untuk memberikan peran penuh pada fungsi konferensi bersama untuk memperbaiki iklan palsu dan ilegal, meningkatkan intensitas wawancara bersama, penegakan hukum bersama, pemaparan bersama, dan kerja hukuman bersama, memainkan peran pengawasan terkoordinasi, dan meningkatkan efisiensi pengawasan. Perlu untuk sepenuhnya mengandalkan mekanisme kerja manajemen komprehensif di bidang budaya dan hiburan, memperkuat bimbingan pendidikan, manajemen industri, pengawasan selama dan setelah acara, dan disiplin diri selebriti, dan membangun multi-bidang dan lintas- pola kerja kolaboratif departemen. Komunikasi dan koordinasi dengan keamanan publik, perpajakan, dan departemen lain harus diperkuat, dan jika penggelapan pajak atau tindakan ilegal atau kriminal lainnya ditemukan dalam pengawasan dukungan iklan selebriti, mereka segera dipindahkan ke departemen terkait untuk ditangani.

(3) Memperkuat tata kelola bersama multi-partai. Departemen terkait harus memperkuat pendidikan, pembinaan, dan manajemen selebriti dan kelompok terkait lainnya, meningkatkan intensitas pembinaan untuk kelompok seni dan agensi pertunjukan online, mendukung kelompok seni dan lembaga pertunjukan online dalam memperkuat manajemen kegiatan endorsement iklan untuk bintang yang berafiliasi ke unit mereka, dan jelajahi manajemen pengarsipan kontrak dukungan iklan selebriti dan skrip iklan terkait. Memperkuat pengawasan lembaga keuangan dan kegiatan pemasaran keuangan, serta memandu dan mengatur perilaku lembaga keuangan yang relevan dalam memilih selebritas untuk melakukan dukungan iklan. Dukung organisasi kelompok dan asosiasi industri yang relevan dalam memainkan peran mereka dalam pendidikan, bimbingan, dan disiplin diri, dan dorong komite etika industri yang relevan untuk melakukan tinjauan etika dan kegiatan evaluasi pada dukungan iklan selebriti dan kegiatan lain menurut undang-undang dan peraturan, memberikan memainkan fungsi pengendalian moral dan hukuman. Awasi selebritas, perusahaan, dan media untuk melakukan inspeksi dan perbaikan diri, dan dengan sungguh-sungguh memikul tanggung jawab utama menjaga ketertiban pasar periklanan.