Соответствующими договоренностями о работе Главного управления пропаганды по управлению культурно-зрелищной сферой, Государственного управления по регулированию рынка совместно с Управлением киберпространства ЦК, Министерством культуры и туризма, Государственным управлением радио, Кино и телевидение, Китайская комиссия по регулированию банковской и страховой деятельности, Китайская комиссия по регулированию ценных бумаг и Государственная администрация кинематографии совместно выпустили Руководящие заключения по дальнейшему регулированию деятельности по поддержке рекламы знаменитостей (далее именуемые «Руководящие заключения»), которые будет введено в действие с момента опубликования.

В последние годы индустрия развлечений играла активную роль в удовлетворении разнообразных культурных потребностей масс и содействии экономическому росту, но частые случаи «опрокидывания» рекламы знаменитостей серьезно нарушили рыночный порядок и загрязнили социальную атмосферу, а также срочно нуждается в эффективном исправлении. С точки зрения продвижения всестороннего управления сектором культуры и развлечений, Руководящие мнения полностью интегрируют существующие законы, правила и политические документы, всесторонне используют рыночную конкуренцию, управление отраслью, соблюдение нормативных требований, отраслевую самодисциплину, общественный контроль и другие меры по созданию системы управления, которая стандартизирует деятельность по поддержке рекламы знаменитостей и обеспечивает новую институциональную поддержку для сохранения свободного пространства в области поддержки знаменитостей.

Чтобы стандартизировать деятельность по поддержке рекламы знаменитостей, необходимо не только усилить надзор и правоохранительные органы, но и стандартизировать рыночные операции, усилить управление отраслью, стимулировать рыночные субъекты к выполнению своих обязанностей, упорядоченную конкуренцию на рынке и укреплять автономию отрасли, формируя добродетельный круг, в котором добродетельные и неэтичные звезды признаются рынком, а незаконные и неэтичные звезды бойкотируются рынком. Мы надеемся, что все стороны, участвующие в деятельности по поддержке рекламы знаменитостей, будут добросовестно изучать Руководящие мнения, строго выполнять соответствующие требования законов, нормативных актов и Руководящих мнений, осуществлять деятельность, связанную с рекламой, в соответствии с законом и соблюдением и создавать более совершенные реклама работает достойно времени.

Руководство по дальнейшему регулированию деятельности по поддержке рекламы знаменитостей

Все провинции, автономные районы, муниципалитеты, находящиеся в прямом подчинении центрального правительства, а также Синьцзянское производственно-строительное бюро по надзору за рынком (департамент и комитет), Управление киберпространства Китая, Департамент культуры и туризма (Бюро), Бюро радио и телевидения (Бюро культура, спорт, радио, телевидение и туризм), Китайское бюро по регулированию банковской и страховой деятельности, Китайское бюро по регулированию ценных бумаг и органы киноиндустрии:

В последние годы некоторые известные артисты, звезды шоу-бизнеса, интернет-знаменитости и т. д. (далее совместно именуемые знаменитостями) незаконно поддерживали, ложно поддерживали или даже продвигали ошибочные концепции в рекламной деятельности; Некоторые предприятия в первую очередь верят в трафик и выбирают незаконных и неэтичных звезд для рекламы своей продукции; Некоторые СМИ не строги в своем контроле и позволяют незаконным и неэтичным знаменитостям участвовать в рекламной деятельности. Этот хаос в области рекламного одобрения серьезно ущемляет права и интересы потребителей, нарушает рыночный порядок и загрязняет социальную атмосферу, и люди бурно отреагировали. Придерживаться правильной рекламной ориентации, разъяснять отраслевую атмосферу, создавать благоприятную социальную среду, поддерживать порядок на рекламном рынке и защищать законные права и интересы потребителей в соответствии с Законом о рекламе Китайской Народной Республики и другими законами. и правила, настоящим выдвигаются следующие мнения о дальнейшем регулировании деятельности по поддержке рекламы знаменитостей.

1. Общие требования

Придерживаться руководящих принципов социалистических основных ценностей, придерживаться проблемно-ориентированных, симптоматических и первопричин, соблюдать законы и правила, быть активным и осмотрительным, укреплять управление отраслью, усиливать надзор и контроль, строго контролировать кредит, выступать за социальное совместное управление. , сделать хорошую работу в области рекламы и руководства, эффективно навести порядок во всех звеньях целой цепочки поддержки рекламы знаменитостей, стандартизировать поведение знаменитостей, предприятий и СМИ, эффективно поддерживать рыночный порядок и создать четкую атмосферу в рекламное поле.

2. Регулировать одобрение рекламы знаменитостей

Все соответствующие ведомства должны дополнительно уточнить правила поведения при поддержке рекламы знаменитостей, усилить надзор за рекламой, усилить сдержанность знаменитостей и регулировать поведение при поддержке рекламы знаменитостей.

• Соблюдайте правильную ориентацию. Знаменитости должны сознательно следовать основным социалистическим ценностям в рекламной деятельности, а рекламная деятельность должна соответствовать социальной морали и традиционным добродетелям. Не публиковать речи, наносящие ущерб достоинству или интересам государства; Не заниматься словами или делами, препятствующими социальной стабильности и общественному порядку; Не пропагандируйте непристойности, порнографию, азартные игры, суеверия, террор, насилие и т. д.; не поощрять дискриминацию по признаку этнической принадлежности, расы, религии или пола; Не преувеличивайте конфиденциальность; Не продвигайте ошибочные концепции и деформированную эстетику, такую как расточительность и расточительство, поклонение деньгам и развлечения в первую очередь; Рекламные одобрения не должны быть сделаны с изображениями или подобными изображениями, такими как партийные и государственные деятели, революционные лидеры, героические модели и т. д. должен быть получен владелец фильма и телевизионной драмы); Не продвигайте другую речь или концепции, которые противоречат хорошим общественным обычаям.

• Постарайтесь заранее все проверить. Прежде чем осуществлять рекламную деятельность по одобрению товаров или услуг (далее совместно именуемые «товары»), знаменитости должны полностью понимать поддерживаемое предприятие и рекламируемые товары, сверяться с регистрационной информацией одобряемого предприятия, соответствующим статусом утверждения квалификации, кредитными историями предприятия, продуктом. инструкции (процедуры обслуживания) одобренных товаров, условия контракта и условия сделки, связанные с правами и обязанностями потребителя, а также обзор соответствующих рекламных сценариев. Знаменитости должны надлежащим образом фиксировать свое понимание информации о рекламируемых предприятиях, свой опыт и использование товаров, хранить соответствующие контракты на рекламу одобрения и квитанции о потреблении одобренных товаров, а также создавать архивы для проведения рекламных одобрений.

• Кредитоспособные подтверждения согласно закону. Знаменитости должны строго соблюдать соответствующие законы и правила, чтобы рекламная деятельность осуществлялась в соответствии с законом, правилами и добросовестностью. Не рекламировать и не рекламировать продукты (в том числе запрещенные услуги), запрещенные законом; Не рекомендовать и не сертифицировать неиспользованные продукты (неполученные услуги); Рекламные одобрения не должны производиться для субъектов рынка, работающих без лицензии, или других предприятий, которые должны получить квалификационную аттестацию, но не прошли аттестацию; Не одобрять табак и табачные изделия (включая электронные сигареты), обучение за пределами кампуса, лечение, лекарства, медицинские устройства, здоровую пищу и пищевые смеси для специальных медицинских целей; Это не должно нарушать соответствующие положения других законов и правил о рекламе. В процессе рекламного индоссамента не должны разглашаться государственные секреты или неприкосновенность частной жизни; Не преувеличивайте эффективность продукта; Не цитируйте непроверенные данные; Отсутствие коммерческой клеветы на других операторов; Не делать вводящей в заблуждение рекламы о цене товара, льготных условиях и т.п.; не должны прямо или скрыто публиковать или обещать сохранение капитала и гарантированный доход для продуктов управления активами, или подразумевать сохранение капитала, безрисковую или гарантированную доходность путем прогнозирования эффективности инвестиций; Кредитные финансовые продукты не должны слепо рекламировать низкие пороги, низкие процентные ставки и легкие кредиты, вызывая непонимание среди потребителей.

3. Стандартизировать отбор знаменитостей предприятиями для проведения рекламной деятельности

Все соответствующие отделы должны усилить надзор и управление предприятиями, консолидировать основную ответственность предприятий и стандартизировать деятельность по поддержке рекламы предприятий.

• Убедитесь, что содержание рекламы соответствует действительности. Когда предприятие выбирает знаменитостей для рекламы, оно должно предоставить знаменитостям соответствующие рекламные сценарии и нести ответственность за подлинность и законность рекламного содержания. Реклама финансовых продуктов должна активно и полностью раскрывать информацию о продуктах и раскрывать риски, а также строго соблюдать положения отдела управления финансовой индустрии о маркетинге финансовых продуктов. В тех случаях, когда соответствующие товары связаны с жизнью, здоровьем и безопасностью потребителей, предприятия должны взять на себя инициативу, чтобы напомнить рекламному представителю, который должен быть выбран, о риске одобрения. Продукты, предоставляемые предприятиями для одобрения знаменитостей для получения опыта и использования, должны соответствовать продуктам, предоставляемым потребителям, с точки зрения качества, цены, торговых условий и качества обслуживания.

(2) Правильно выбирайте знаменитостей. Прежде чем выбирать знаменитостей для поддержки, предприятия должны полностью понимать ситуацию с работой знаменитости, личный кредит и т. д. обратите внимание на единство экономических и социальных выгод и сознательно сопротивляйтесь выбору незаконных и неэтичных знаменитостей в качестве представителей рекламы. Строго соблюдайте положения законов и правил о рекламе, и знаменитости, которые были административно наказаны за поддержку ложной рекламы менее трех лет, не должны быть выбраны в качестве представителей рекламы.

• Строго соблюдать запреты. Предприятия не должны выбирать несовершеннолетних в возрасте до 10 лет в качестве представителей рекламы, и если законы и нормативные акты о защите несовершеннолетних и соответствующие положения об управлении маркетингом в прямом эфире содержат другие положения о возрастном ограничении для представителей рекламы, соблюдайте эти положения. Предприятия, занятые в медицинской, фармацевтической, медицинской технике, здоровом питании и других отраслях, не должны использовать рекламных представителей для рекламы. Запрещается публиковать рекламу обучения за пределами кампуса для начальных и средних школ (включая детские сады), а предприятия, занятые в других сферах образования и обучения, не должны использовать специалистов или бенефициаров для проведения рекламной деятельности. Предприятия, занимающиеся пестицидами, ветеринарными препаратами, кормами, кормовыми добавками, семенами сельскохозяйственных культур, семян лесных культур, семян трав, племенным животноводством и птицей, водными семенами и семеноводческими отраслями, не должны привлекать специалистов для осуществления рекламной и рекламной деятельности.

4. Строгое управление рекламой знаменитостей

Все соответствующие департаменты должны усилить надзор и управление рекламными издательствами, призвать рекламные издательства усилить проверку рекламы и управление контентом, а также решительно пресекать незаконную и неэтичную рекламу знаменитостей.

(1) Строгий внутренний аудит. Газеты, периодические издания, радио, телевидение, кино, Интернет и другие операторы рекламных релизов должны должным образом создавать и хранить архивы рекламных релизовв соответствии с законом, создать и завершить внутренние системы проверки рекламных релизов, увеличить интенсивность проверки рекламы, одобренной знаменитостями. содержание, решительно исправлять негативную рекламную информацию, такую как нарушение правильной ориентации, шумиху на острые темы, вульгарный и вульгарный китч, и незамедлительно прекращать публикацию рекламы, нарушающей незаконную и неэтичную поддержку знаменитостей.

• Усилить управление программами (колонками) и прямыми эфирами. Все виды средств массовой информации должны строго внедрить систему управления фестивалями (колонками), усилить управление прямыми трансляциями в соответствии с законами и правилами и строго запретить неэтичным знаменитостям осуществлять рекламную деятельность в замаскированной форме, участвуя в интервью, варьете, прямые трансляции и другие подобные методы.

5. Четкое правоприменение и строгий надзор

• Точно определить рекламные одобрения знаменитостей. За исключением знаменитостей, выступающих в качестве рекламодателей для рекламы и продвижения товаров, произведенных или проданных для себя, знаменитости, которые рекомендуют или демонстрируют товары или услуги с помощью отображения изображений, языка, текста, действий и т. д. в коммерческой рекламе признается рекламным одобрением по закону. Если изображение знаменитости не появляется в радиорекламе, но указывает имя знаменитости и продвигает продукт от имени знаменитости, считается, что знаменитость сделала рекламное одобрение. Когда знаменитости используют роли кино- и телевизионных драм для продвижения продуктов в рекламе, считается, что знаменитости сами сделали рекламные одобрения. Чтобы рекомендовать или сертифицировать продукты, знаменитости представляют продукты в процессе участия в развлекательных программах, программах интервью и прямых онлайн-трансляциях, что представляет собой рекламное одобрение. Когда предприятие мошенническим образом использует имя знаменитости или крадет изображение знаменитости для рекламы, это не является актом одобрения рекламы.
• Точно определить обстоятельства использования рекламных материалов незаконными и неэтичными знаменитостями. Если предприятию известно или должно быть известно о том, что знаменитости сделали ошибочные политические или иные высказывания, которые нарушают основные социалистические ценности и вызывают негативные социальные последствия, и все же выбирает знаменитостей для рекламы, оно должно на основании фактов и обстоятельств определить, что соответствующая реклама препятствует социальной стабильности и нарушает общественный и общественный порядок. Если предприятию известно или должно быть известно о том, что знаменитости совершали незаконные и преступные действия, такие как употребление наркотиков, азартные игры, вождение в нетрезвом виде, принуждение к непристойному поведению, уклонение от уплаты налогов, мошенничество и инсайдерская торговля ценными бумагами, а также другие незаконные и преступные действия, нанесшие вред обществу. влияние и по-прежнему выбирать знаменитостей для рекламы, он должен определить, что соответствующая реклама нарушает хорошие социальные обычаи, исходя из фактов и обстоятельств.
• Четко поймите обязанность рекламного представителя использовать рекламируемые товары. Сами знаменитости должны в полной мере использовать рекламные продукты, чтобы гарантировать, что время или количество использования достаточно для ежедневного потребления; Символическая покупка или использование рекламных товаров не означает, что представитель по рекламе выполнил свое обязательство по использованию товаров по закону. Если знаменитости рекламируют товары исключительно для младенцев и детей младшего возраста или гетеросексуального использования, близкие родственники знаменитости должны полностью и разумно использовать товары. В течение периода одобрения рекламы знаменитости должны продолжать использовать рекламные продукты с разумной периодичностью и периодичностью. Для продуктов с быстрой технологической итерацией, таких как электронные продукты и автомобили, знаменитости используют только определенное поколение продуктов определенного бренда и не могут рекламировать другие поколения продуктов этого бренда. Когда знаменитости рекламируют общий имидж предприятия или бренда под названием «сотрудник по опыту», «сотрудник по рекомендациям», «амбассадор имиджа» и т. д., в рекламе должно быть указано или пояснено название продукта предприятия или торговой марки, используемой звездой.
• Преследовать основную ответственность всех сторон за незаконное проведение рекламных индоссаментов по закону. Соответствующие отделы должны усилить надзор за всей цепочкой деятельности по одобрению рекламы, строго расследовать и бороться с ложной и незаконной рекламой, одобренной знаменитостями, и привлекать к юридической ответственности рекламодателей, рекламных агентов, издателей рекламы, представителей рекламы и соответствующих информационных служб Интернета. поставщиков по закону. Когда знаменитости делают ложные или незаконные одобрения, они должны быть решительно наказаны самими знаменитостями по закону, и наказание знаменитостей не должно быть заменено наказанием звездных брокерских компаний. Если звездное агентство участвует в рекламной деятельности, оно несет юридическую ответственность в качестве рекламного агента. В тех случаях, когда ложные или незаконные одобрения знаменитостей являются вопиющими, необходимо усилить публичное освещение, а записи о личной кредитоспособности должны быть включены в законы и правила, а также ужесточены совместные наказания за ненадежность. В тех случаях, когда знаменитости незамедлительно и активно выплачивают гражданскую компенсацию потребителям за ложные или незаконные рекламные объявления, наказание может быть смягчено или смягчено законом.

6. Укрепить организационное лидерство

(1) Повысить политический статус. Соответствующие отделы должны еще больше улучшить свое политическое суждение, политическое понимание и политическое исполнение, а с точки зрения реализации концепции развития, ориентированного на человека, и содействия построению духовной цивилизации, серьезно увеличить интенсивность регулирования рекламы знаменитостей, чтобы гарантировать, что это обязанность защищать землю, нести ответственность за защиту земли и выполнять свои обязанности по защите земли, содействовать фундаментальному излечению хаоса рекламы знаменитостей, поддерживать хорошие социальные обычаи и повышать у людей чувство выгоды.

• Укреплять ведомственное сотрудничество. Необходимо в полной мере реализовать функцию совместной конференции по исправлению недобросовестной и нелегальной рекламы, усилить интенсивность совместных допросов, совместной правоохранительной, совместной разоблачительной и совместной карательной работы, отвести роль координированного надзора и повысить эффективность надзора. Необходимо полностью полагаться на работающий механизм комплексного управления в культурно-развлекательной сфере, усилить руководство образованием, управление отраслью, надзор во время и после мероприятия, самодисциплину знаменитостей, а также создать многопрофильный и межотраслевой ведомственная схема совместной работы. Связь и координация с органами общественной безопасности, налоговыми и другими ведомствами должны быть усилены, а в случае выявления фактов уклонения от уплаты налогов или других незаконных или преступных действий при надзоре за рекламой знаменитостей они должны быть незамедлительно переданы в соответствующие ведомства для рассмотрения.

(3) Укрепить многопартийное совместное управление. Соответствующие департаменты должны усилить обучение, руководство и управление знаменитостями и другими соответствующими группами, повысить интенсивность руководства творческими коллективами и онлайн-агентствами, поддерживать творческие группы и учреждения онлайн-агентств в усилении управления рекламной деятельностью для аффилированных звезд. своим подразделениям, а также изучите управление подачей заявок на рекламные контракты со знаменитостями и связанные с ними рекламные сценарии. Усилить надзор за финансовыми учреждениями и финансовым маркетингом, а также направлять и регулировать соответствующее поведение финансовых учреждений при выборе знаменитостей для рекламы. Поддерживайте соответствующие групповые организации и отраслевые ассоциации в их роли в обучении, руководстве и самодисциплине, а также поощряйте соответствующие отраслевые комитеты по этике проводить этическую проверку и оценку поддержки рекламы знаменитостей и другой деятельности в соответствии с законами и правилами, давая выполняют функцию морального сдерживания и наказания. Контролируйте знаменитостей, предприятия и средства массовой информации, чтобы проводить самопроверку и исправление ошибок, и искренне берите на себя основную ответственность за поддержание порядка на рекламном рынке.