Theo sự sắp xếp công việc có liên quan của Ban Tuyên giáo Trung ương về quản lý lĩnh vực văn hóa và giải trí, Cục Quản lý Nhà nước về Quy chế Thị trường, cùng với Cục Quản lý Không gian mạng của Ủy ban Trung ương, Bộ Văn hóa và Du lịch, Cục Quản lý Nhà nước về Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình, Ủy ban Điều tiết Ngân hàng và Bảo hiểm Trung Quốc, Ủy ban Điều tiết Chứng khoán Trung Quốc và Cục Quản lý Điện ảnh Nhà nước, đã cùng ban hành Ý kiến Hướng dẫn về Điều chỉnh Hơn nữa Hoạt động Chứng thực Quảng cáo của Người nổi tiếng (sau đây gọi là "Ý kiến Hướng dẫn"), trong đó thực hiện kể từ ngày ban hành.

Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp giải trí đã đóng một vai trò tích cực trong việc đáp ứng nhu cầu văn hóa đa dạng của đại chúng và thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, nhưng việc thường xuyên xảy ra các sự cố "lật ngược" quảng cáo của người nổi tiếng đã gây xáo trộn nghiêm trọng trật tự thị trường và làm ô nhiễm bầu không khí xã hội, và cần khẩn trương chấn chỉnh có hiệu quả. Từ góc độ thúc đẩy quản lý toàn diện lĩnh vực văn hóa và giải trí, Các ý kiến chỉ đạo tích hợp đầy đủ các luật, quy định và văn bản chính sách hiện hành, sử dụng toàn diện cạnh tranh thị trường, quản lý ngành, thực thi pháp luật theo quy định, kỷ luật tự giác của ngành, giám sát xã hội và các biện pháp khác để xây dựng một hệ thống quản lý tiêu chuẩn hóa các hoạt động chứng thực quảng cáo của người nổi tiếng và cung cấp hỗ trợ thể chế mới để duy trì một không gian rõ ràng trong lĩnh vực chứng thực của người nổi tiếng.

Để chuẩn hóa các hoạt động chứng thực quảng cáo của người nổi tiếng, không chỉ cần tăng cường giám sát và thực thi pháp luật mà còn phải chuẩn hóa các hoạt động của thị trường, tăng cường quản lý ngành, thúc đẩy các chủ thể thị trường thực hiện trách nhiệm của mình, cạnh tranh có trật tự trên thị trường và tăng cường quyền tự chủ của ngành, hình thành một vòng tròn đạo đức trong đó những ngôi sao có đạo đức và phi đạo đức được thị trường công nhận, và những ngôi sao bất hợp pháp và phi đạo đức bị thị trường tẩy chay. Hy vọng rằng tất cả các bên liên quan đến các hoạt động chứng thực quảng cáo của người nổi tiếng sẽ nghiên cứu kỹ Ý kiến Hướng dẫn, thực hiện nghiêm túc các yêu cầu liên quan của luật pháp, quy định và Ý kiến Hướng dẫn, thực hiện các hoạt động liên quan đến chứng thực quảng cáo theo luật và tuân thủ và tạo ra các hoạt động xuất sắc hơn công trình quảng cáo xứng đáng với thời đại.

Hướng dẫn bổ sung quy định về hoạt động xác nhận quảng cáo của người nổi tiếng

Tất cả các tỉnh, khu tự trị, thành phố trực thuộc Trung ương và Cục Giám sát Thị trường Tập đoàn Sản xuất và Xây dựng Tân Cương (sở và ban), Cục Quản lý Không gian mạng Trung Quốc, Cục Văn hóa và Du lịch (Cục), Cục Phát thanh và Truyền hình (Cục Văn hóa, Thể thao, Phát thanh, Truyền hình và Du lịch), Cục Quản lý Bảo hiểm và Ngân hàng Trung Quốc, Cục Quản lý Chứng khoán Trung Quốc và các cơ quan điện ảnh:

Trong những năm gần đây, một số nghệ sĩ nổi tiếng, ngôi sao giải trí, người nổi tiếng trên mạng, v.v. (sau đây gọi chung là người nổi tiếng) đã chứng thực trái pháp luật, chứng thực sai sự thật, thậm chí cổ súy cho những khái niệm sai trái trong hoạt động chứng thực; Một số doanh nghiệp tin vào lưu lượng truy cập đầu tiên và chọn các ngôi sao bất hợp pháp và phi đạo đức để xác nhận sản phẩm của họ; Một số phương tiện truyền thông không kiểm soát chặt chẽ và cho phép những người nổi tiếng bất hợp pháp và phi đạo đức tham gia vào các hoạt động chứng thực quảng cáo. Sự hỗn loạn trong lĩnh vực chứng thực quảng cáo này xâm phạm nghiêm trọng đến quyền và lợi ích của người tiêu dùng, gây rối loạn trật tự thị trường, gây ô nhiễm không khí xã hội và bị người dân phản ứng gay gắt. Tuân thủ định hướng quảng cáo đúng đắn, làm rõ bầu không khí của ngành, tạo môi trường xã hội tốt, duy trì trật tự của thị trường quảng cáo và bảo vệ quyền và lợi ích hợp pháp của người tiêu dùng, theo Luật Quảng cáo của Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa và các luật khác và các quy định, các ý kiến sau đây được đưa ra để điều chỉnh thêm các hoạt động chứng thực quảng cáo của người nổi tiếng.

1. Yêu câu chung

Tuân thủ sự hướng dẫn của các giá trị cốt lõi xã hội chủ nghĩa, tuân thủ định hướng vấn đề, triệu chứng và nguyên nhân gốc rễ, tuân thủ pháp luật và các quy định, tích cực và thận trọng, tăng cường quản lý ngành, tăng cường giám sát và thanh tra, giám sát chặt chẽ tín dụng, ủng hộ đồng quản trị xã hội , làm tốt công tác tuyên truyền và hướng dẫn, thu dọn hiệu quả sự hỗn loạn trong tất cả các mắt xích của toàn bộ chuỗi chứng thực quảng cáo của người nổi tiếng, chuẩn hóa hành vi của người nổi tiếng, doanh nghiệp và phương tiện truyền thông, duy trì hiệu quả trật tự thị trường và tạo bầu không khí trong sáng trong lĩnh vực quảng cáo.

2. Quy định xác nhận quảng cáo của người nổi tiếng

Tất cả các bộ phận liên quan nên làm rõ hơn các quy tắc về hành vi chứng thực quảng cáo của người nổi tiếng, tăng cường giám sát định hướng quảng cáo, tăng cường khả năng tự kiềm chế của người nổi tiếng và điều chỉnh hành vi chứng thực quảng cáo của người nổi tiếng.

• Tuân thủ định hướng chính xác. Người nổi tiếng phải có ý thức thực hành các giá trị xã hội chủ nghĩa cốt lõi trong hoạt động chứng thực quảng cáo, hoạt động chứng thực phải phù hợp với đạo đức xã hội và đạo đức truyền thống. Không đăng phát ngôn gây tổn hại đến nhân phẩm hoặc lợi ích của nhà nước; Không có lời nói hoặc việc làm cản trở sự ổn định xã hội và trật tự công cộng; Không quảng bá tục tĩu, khiêu dâm, cờ bạc, mê tín dị đoan, khủng bố, bạo lực, v.v.; không khuyến khích phân biệt đối xử dựa trên sắc tộc, chủng tộc, tôn giáo hoặc giới tính; Đừng thổi phồng sự riêng tư; Không cổ súy cho những quan niệm sai lầm, những quan niệm thẩm mỹ bị biến dạng như xa hoa lãng phí, tôn thờ đồng tiền, vui chơi giải trí là trên hết; Không được xác nhận quảng cáo bằng hình ảnh hoặc hình ảnh tương tự như lãnh đạo đảng, nhà nước, lãnh tụ cách mạng, mẫu anh hùng, v.v... (trường hợp xác nhận quảng cáo bằng hình ảnh của các nhân vật điện ảnh, truyền hình khác đã đóng, được sự cho phép, cho phép của bản quyền lấy chủ sở hữu phim điện ảnh, phim truyền hình); Không quảng bá các bài phát biểu hoặc khái niệm khác đi ngược lại phong tục xã hội tốt.

• Làm tốt công việc kiểm tra mọi thứ trước. Trước khi thực hiện các hoạt động xác nhận quảng cáo cho hàng hóa hoặc dịch vụ (sau đây gọi chung là hàng hóa), người nổi tiếng phải hiểu đầy đủ về doanh nghiệp được xác nhận và hàng hóa được xác nhận, tham khảo thông tin đăng ký của doanh nghiệp được xác nhận, tình trạng phê duyệt đủ điều kiện có liên quan, hồ sơ tín dụng của doanh nghiệp, sản phẩm hướng dẫn sử dụng (quy trình dịch vụ) của hàng hóa được xác nhận, điều khoản hợp đồng và điều kiện giao dịch liên quan đến quyền và nghĩa vụ của người tiêu dùng, đồng thời xem xét các kịch bản quảng cáo có liên quan. Người nổi tiếng phải ghi chép đầy đủ những hiểu biết của mình về thông tin của doanh nghiệp được xác nhận, kinh nghiệm và cách sử dụng hàng hóa của họ, lưu giữ các hợp đồng xác nhận quảng cáo có liên quan và hóa đơn tiêu thụ hàng hóa được xác nhận, lập hồ sơ lưu trữ để thực hiện xác nhận quảng cáo.

• Chứng thực đáng tin cậytheo luật. Những người nổi tiếng phải tuân thủ nghiêm ngặt các luật và quy định có liên quan để các hoạt động chứng thực quảng cáo được thực hiện đúng luật, quy định và liêm chính. Không quảng cáo và xác nhận các sản phẩm (bao gồm cả các dịch vụ bị cấm) bị pháp luật cấm; Không giới thiệu hoặc chứng nhận các sản phẩm chưa sử dụng (unreceived services); Không được xác nhận quảng cáo cho các tổ chức thị trường hoạt động mà không có giấy phép hoặc các doanh nghiệp khác cần phải có đủ điều kiện phê duyệt nhưng chưa được phê duyệt; Không xác nhận thuốc lá và các sản phẩm thuốc lá (bao gồm cả thuốc lá điện tử), đào tạo ngoài khuôn viên trường, điều trị y tế, thuốc, thiết bị y tế, thực phẩm tốt cho sức khỏe và thực phẩm công thức cho các mục đích y tế đặc biệt; Nó không được vi phạm các quy định có liên quan của các luật và quy định khác về quảng cáo. Trong quá trình xác nhận quảng cáo không được tiết lộ bí mật nhà nước hoặc bí mật đời tư cá nhân; Đừng phóng đại hiệu quả của sản phẩm; Không trích dẫn dữ liệu không thể kiểm chứng; Không phỉ báng thương mại của các nhà khai thác khác; Không công khai gây hiểu lầm về giá sản phẩm, các điều kiện ưu đãi, v.v.; sẽ không trực tiếp hoặc ngấm ngầm công khai hoặc hứa hẹn bảo toàn vốn và lợi nhuận được đảm bảo cho các sản phẩm quản lý tài sản, hoặc ngụ ý bảo toàn vốn, không có rủi ro hoặc lợi nhuận được đảm bảo bằng cách dự đoán hiệu suất đầu tư; Các sản phẩm tài chính cho vay không được quảng cáo một cách mù quáng về ngưỡng thấp,lãi suất thấp và cho vay dễ dàng, gây hiểu lầm cho người tiêu dùng.

3. Chuẩn hóa việc lựa chọn người nổi tiếng của doanh nghiệp để thực hiện hoạt động quảng cáo

Tất cả các bộ phận liên quan nên tăng cường giám sát và quản lý doanh nghiệp, củng cố trách nhiệm chính của doanh nghiệp và tiêu chuẩn hóa các hoạt động chứng thực quảng cáo của doanh nghiệp.

• Đảm bảo nội dung quảng cáo đúng sự thật. Khi lựa chọn người nổi tiếng để xác nhận quảng cáo, doanh nghiệp phải cung cấp cho người nổi tiếng kịch bản quảng cáo phù hợp và chịu trách nhiệm về tính xác thực, hợp pháp của nội dung quảng cáo. Quảng cáo các sản phẩm tài chính phải chủ động công khai đầy đủ thông tin sản phẩm, bộc lộ rủi ro và tuân thủ nghiêm ngặt các quy định của cơ quan quản lý ngành tài chính về tiếp thị sản phẩm tài chính. Trường hợp hàng hóa có liên quan đến tính mạng, sức khỏe và sự an toàn của người tiêu dùng, doanh nghiệp cần chủ động nhắc nhở người phát ngôn quảng cáo để được lựa chọn rủi ro chứng thực. Sản phẩm do doanh nghiệp cung cấp cho người nổi tiếng trải nghiệm và sử dụng phải phù hợp với sản phẩm cung cấp cho người tiêu dùng về chất lượng, giá cả, điều kiện giao dịch và chất lượng dịch vụ.

(2) Lựa chọn hợp lý xác nhận của người nổi tiếng. Trước khi lựa chọn người nổi tiếng để xác nhận, doanh nghiệp phải tìm hiểu đầy đủ về tình hình việc làm, tín dụng cá nhân của người nổi tiếng, v.v. chú ý đến sự thống nhất giữa lợi ích kinh tế và xã hội, đồng thời có ý thức chống lại việc lựa chọn những người nổi tiếng bất hợp pháp và phi đạo đức làm người phát ngôn quảng cáo. Nghiêm chỉnh tuân thủ các quy định của luật và quy định về quảng cáo, không được chọn những người nổi tiếng đã bị xử phạt hành chính vì chứng thực quảng cáo sai sự thật dưới ba năm làm người phát ngôn quảng cáo.

• Chấp hành nghiêm chỉnh các điều cấm. Doanh nghiệp không được chọn trẻ vị thành niên dưới 10 tuổi làm người phát ngôn quảng cáo và nếu pháp luật và các quy định về bảo vệ trẻ vị thành niên và các quy định liên quan về quản lý tiếp thị phát trực tiếp có quy định khác về giới hạn độ tuổi của người phát ngôn quảng cáo thì thực hiện theo các quy định đó. Doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực y tế, dược phẩm, thiết bị y tế, thực phẩm bảo vệ sức khỏe và các ngành khác không được sử dụng người phát ngôn quảng cáo để quảng cáo. Không được đăng quảng cáo đào tạo ngoài trường cho các trường tiểu học, trung học cơ sở (bao gồm cả trường mẫu giáo), doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực giáo dục và đào tạo khác không được sử dụng người có chuyên môn hoặc người thụ hưởng để thực hiện hoạt động chứng thực quảng cáo. Các doanh nghiệp kinh doanh thuốc trừ sâu, thuốc thú y, thức ăn chăn nuôi, phụ gia thức ăn chăn nuôi, giống cây trồng, giống lâm nghiệp, giống cỏ, giống gia súc, gia cầm, giống thủy sản, giống công nghiệp không được sử dụng người có chuyên môn để thực hiện các hoạt động quảng cáo và chứng thực.

4. Quản lý chặt chẽ quảng cáo chứng thực của người nổi tiếng

Tất cả các bộ phận liên quan cần tăng cường giám sát và quản lý các đơn vị phát hành quảng cáo, đôn đốc các đơn vị phát hành quảng cáo tăng cường rà soát và quản lý nội dung quảng cáo, đồng thời kiên quyết ngăn chặn việc xác nhận quảng cáo của người nổi tiếng bất hợp pháp và phi đạo đức.

(1) Kiểm toán nội bộ chặt chẽ. Báo chí, tạp chí định kỳ, đài phát thanh, truyền hình, phim, Internet và các nhà điều hành nhà cung cấp dịch vụ phát hành quảng cáo khác phải sản xuất và lưu giữ các kho lưu trữ phát hành quảng cáo đúng cách theo luật, thiết lập và hoàn thiện các hệ thống đánh giá nội bộ đối với các bản phát hành quảng cáo, tăng cường độ xem xét quảng cáo chứng thực của người nổi tiếng nội dung, kiên quyết chấn chỉnh các thông tin quảng cáo tiêu cực như vi phạm định hướng đúng đắn, thổi phồng chủ đề nhạy cảm, dung tục, sáo rỗng và kịp thời chấm dứt việc đăng tải các thông tin quảng cáo vi phạm pháp luật, trái đạo đức của người nổi tiếng.

• Tăng cường công tác quản lý các chuyên mục (chuyên mục) chương trình, chương trình phát thanh trực tiếp. Tất cả các loại đơn vị truyền thông cần thực hiện nghiêm túc hệ thống quản lý lễ hội (chuyên mục), tăng cường quản lý phát sóng trực tiếp theo luật và các quy định, đồng thời nghiêm cấm những người nổi tiếng phi đạo đức thực hiện các hoạt động chứng thực quảng cáo dưới hình thức trá hình như tham gia phỏng vấn, chương trình tạp kỹ, phát sóng trực tiếp và các phương pháp khác như vậy.

5. Thực thi pháp luật chính xác và giám sát chặt chẽ

• Xác định chính xác xác nhận quảng cáo của người nổi tiếng. Ngoại trừ những người nổi tiếng đóng vai trò là nhà quảng cáo để quảng cáo và quảng bá hàng hóa được sản xuất hoặc bán cho chính họ, những người nổi tiếng giới thiệu hoặc chứng minh hàng hóa hoặc dịch vụ thông qua hình ảnh, ngôn ngữ, văn bản, hành động, v.v. trong các quảng cáo thương mại sẽ được pháp luật công nhận là chứng thực quảng cáo. Trường hợp hình ảnh người nổi tiếng không xuất hiện trong quảng cáo trên đài phát thanh, nhưng chỉ ra tên của người nổi tiếng và quảng cáo sản phẩm dưới danh nghĩa của người nổi tiếng, thì sẽ được coi là người nổi tiếng đã xác nhận quảng cáo. Trường hợp người nổi tiếng sử dụng vai diễn trong phim điện ảnh và phim truyền hình để quảng bá sản phẩm trong quảng cáo, thì được coi là chính người nổi tiếng đã xác nhận quảng cáo. Để giới thiệu hoặc chứng nhận sản phẩm, người nổi tiếng giới thiệu sản phẩm trong quá trình tham gia các chương trình giải trí, chương trình phỏng vấn và phát sóng trực tiếp trực tuyến, cấu thành chứng thực quảng cáo. Trường hợp doanh nghiệp sử dụng tên tuổi của người nổi tiếng một cách gian dối hoặc đánh cắp hình ảnh của người nổi tiếng để quảng cáo thì không phải là hành vi chứng thực quảng cáo.
• Xác định chính xác các trường hợp sử dụng xác nhận quảng cáo của người nổi tiếng trái pháp luật, trái đạo đức. Trường hợp doanh nghiệp biết hoặc phải biết rằng người nổi tiếng có những nhận xét sai lầm về chính trị hoặc những nhận xét khác vi phạm giá trị cốt lõi của xã hội chủ nghĩa, gây tác động xấu đến xã hội mà vẫn lựa chọn người nổi tiếng để quảng cáo thì căn cứ vào thực tế, hoàn cảnh để xác định. các quảng cáo có liên quan cản trở sự ổn định xã hội và cản trở trật tự xã hội và công cộng. Trường hợp doanh nghiệp biết hoặc phải biết rằng những người nổi tiếng đã thực hiện các hành vi phạm tội và phạm pháp như sử dụng ma túy, đánh bạc, lái xe khi say rượu, cưỡng bức khiếm nhã, trốn thuế, gian lận, giao dịch chứng khoán nội gián và các hành vi phạm tội và phạm pháp khác gây hậu quả xấu cho xã hội và vẫn chọn những người nổi tiếng để xác nhận quảng cáo, nó sẽ xác định rằng các quảng cáo có liên quan vi phạm thuần phong mỹ tục xã hội dựa trên các sự kiện và hoàn cảnh.
• Nắm bắt chính xác nghĩa vụ sử dụng hàng hóa được xác nhận của người phát ngôn quảng cáo. Bản thân người nổi tiếng phải tận dụng tối đa sản phẩm quảng cáo để đảm bảo thời gian hoặc số lượng sử dụng đủ để tạo ra trải nghiệm tiêu dùng hàng ngày; Việc mua hoặc sử dụng hàng hóa chứng thực mang tính tượng trưng sẽ không được coi là có nghĩa là người phát ngôn quảng cáo đã hoàn thành nghĩa vụ sử dụng hàng hóa theo luật. Trường hợp người nổi tiếng xác nhận hàng hóa dành riêng cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ hoặc sử dụng khác giới thì người thân của người nổi tiếng có trách nhiệm sử dụng hàng hóa đó đầy đủ và hợp lý. Trong thời gian chứng thực quảng cáo, người nổi tiếng phải tiếp tục sử dụng sản phẩm chứng thực với tần suất và tần suất hợp lý. Đối với các sản phẩm có tốc độ lặp lại công nghệ nhanh như sản phẩm điện tử và ô tô, người nổi tiếng chỉ sử dụng một thế hệ sản phẩm nhất định của một thương hiệu nhất định và không thể chứng thực các thế hệ sản phẩm khác của thương hiệu đó. Trường hợp người nổi tiếng quảng cáo cho hình ảnh chung của doanh nghiệp, thương hiệu dưới danh nghĩa thương hiệu “nhân viên kinh nghiệm”, “nhân viên tiến cử”, “đại sứ hình ảnh” v.v. quảng cáo phải chỉ rõ hoặc giải thích tên sản phẩm của doanh nghiệp hoặc nhãn hiệu mà ngôi sao sử dụng.
• Truy cứu trách nhiệm chính của tất cả các bên đối với hành vi xác nhận quảng cáo bất hợp pháptheoluật pháp. Các bộ phận liên quan nên tăng cường giám sát toàn bộ chuỗi hoạt động xác nhận quảng cáo, điều tra nghiêm ngặt và xử lý các quảng cáo sai sự thật và bất hợp pháp được xác nhận bởi những người nổi tiếng và truy cứu trách nhiệm pháp lý của các nhà quảng cáo, đại lý quảng cáo, nhà xuất bản quảng cáo, người phát ngôn quảng cáo và dịch vụ thông tin Internet có liên quan nhà cung cấptheoluật. Khi những người nổi tiếng xác nhận sai sự thật hoặc bất hợp pháp, họ phải bị chính những người nổi tiếng đó trừng phạt theo pháp luật một cách kiên quyết và không được thay thế hình phạt dành cho những người nổi tiếng bằng hình phạt của các công ty môi giới ngôi sao. Trường hợp đại lý ngôi sao tham gia vào hoạt động xác nhận quảng cáo thì phải chịu trách nhiệm trước pháp luật với tư cách là đại lý quảng cáo. Trong trường hợp xác nhận sai sự thật hoặc bất hợp pháp của người nổi tiếng là quá nghiêm trọng, thì việc tiếp xúc với công chúng phải được tăng cường và hồ sơ về độ tin cậy tín dụng cá nhân phải được đưa vào luật và các quy định, đồng thời tăng cường các hình phạt chung cho hành vi không đáng tin cậy. Trong trường hợp những người nổi tiếng nhanh chóng và chủ động chịu trách nhiệm bồi thường dân sự cho người tiêu dùng sau khi chứng thực sai hoặc bất hợp pháp, thì hình phạt có thể được giảm nhẹ hoặc giảm nhẹtheoluật pháp.

6. Tăng cường lãnh đạo tổ chức

(1) Nâng cao vị thế chính trị. Các bộ phận liên quan cần nâng cao hơn nữa khả năng phán đoán chính trị, nhận thức chính trị và thực thi chính trị, đồng thời từ góc độ thực hiện khái niệm phát triển lấy con người làm trung tâm và thúc đẩy xây dựng nền văn minh tinh thần, hãy nghiêm túc tăng cường kiểm soát việc xác nhận quảng cáo của người nổi tiếng,để đảm bảo rằng có là trách nhiệm bảo vệ đất đai, có trách nhiệm bảo vệ đất đai và hoàn thành trách nhiệm của mình trong việc bảo vệ đất đai, thúc đẩy sự hỗn loạn của sự chứng thực quảng cáo của người nổi tiếng về cơ bản được chữa khỏi, duy trì phong tục xã hội tốt đẹp và nâng cao ý thức đạt được của người dân.

• Tăng cường hợp tác giữa các bộ phận. Cần phát huy đầy đủ chức năng của hội nghị chung về chấn chỉnh quảng cáo sai sự thật và bất hợp pháp, tăng cường độ phỏng vấn chung, thực thi pháp luật chung, công việc vạch trần chung và trừng phạt chung, phát huy vai trò giám sát phối hợp, và nâng cao hiệu quả công tác giám sát. Cần hoàn toàn dựa vào cơ chế làm việc quản lý toàn diện lĩnh vực văn hóa và giải trí, tăng cường chỉ đạo giáo dục, quản lý ngành, giám sát trong và sau sự kiện, kỷ luật tự giác của người nổi tiếng, đồng thời thiết lập liên ngành đa lĩnh vực và xuyên suốt. mô hình làm việc hợp tác của bộ phận. Cần tăng cường liên lạc và phối hợp với công an, thuế và các bộ phận khác, khi phát hiện trốn thuế hoặc các hành vi phạm pháp hoặc tội phạm khác trong quá trình giám sát xác nhận quảng cáo của người nổi tiếng thì nhanh chóng chuyển giao cho các bộ phận liên quan xử lý.

(3) Tăng cường cơ chế đồng quản trị đa đảng. Các bộ phận liên quan nên tăng cường giáo dục, hướng dẫn và quản lý người nổi tiếng và các nhóm liên quan khác, tăng cường hướng dẫn cho các nhóm nghệ thuật và cơ quan biểu diễn trực tuyến, hỗ trợ các nhóm nghệ thuật và tổ chức đại lý biểu diễn trực tuyến tăng cường quản lý hoạt động chứng thực quảng cáo cho các ngôi sao trực thuộc cho các đơn vị của họ và khám phá việc quản lý hồ sơ hợp đồng chứng thực quảng cáo của người nổi tiếng và các kịch bản quảng cáo có liên quan. Tăng cường giám sát các tổ chức tài chính và các hoạt động tiếp thị tài chính, đồng thời hướng dẫn và điều chỉnh hành vi có liên quan của các tổ chức tài chính trong việc lựa chọn những người nổi tiếng để thực hiện xác nhận quảng cáo. Hỗ trợ các tổ chức nhóm và hiệp hội ngành có liên quan phát huy vai trò của họ trong việc giáo dục, hướng dẫn và kỷ luật tự giác, đồng thời khuyến khích các ủy ban đạo đức ngành có liên quan thực hiện các hoạt động xem xét và đánh giá đạo đức đối với việc xác nhận quảng cáo của người nổi tiếng và các hoạt động khác theo luật và quy định, đưa ra thực hiện chức năng kiềm chế và trừng phạt về mặt đạo đức. Giám sát người nổi tiếng, doanh nghiệp, cơ quan truyền thông thực hiện tự kiểm tra, chấn chỉnh, nghiêm túc chịu trách nhiệm chính trong việc duy trì trật tự thị trường quảng cáo.